金海马床垫：传统家具卖场受困

【中国建材家居网】两三年前，曾有家具企业老板大胆表示，2010年前的家具业可以称之为“暴利行业”，但现在，这些老板们更多谈论的是成本增加和经营危机。据广东家具协会透露，2008-2012年整个广东家具业亏损面达到30%-40%。很多家具企业为了避险，或是主动关门停业，或是因没市场被迫关门。

近年来，在资本市场平稳运转及房地产高速发展的情况下，家具业作为下游产业得到发展良机，众多家具大卖场如雨后春笋遍地生根。这种扩张具有战略性、攻击性的特点，并非以市场需求为出发点。同时，中国的家具企业拥有庞大的生产能力，大批企业在外销受阻后，纷纷转内，为快速打开局面，甚至在招不到代理商的前提下，选择自营来解决富余产能。这些都为传统连锁式家具卖场的迅速扩张提供了有力保障，令各个品牌之间的竞争日益加剧，中国家居市场也随之走上以连锁家具卖场为主要经营模式的道路。

然而，变化万千的市场很快证明，这种传统连锁式经营模式并非适合所有的家居企业，更与处在不同发展阶段的家居企业不尽契合，逐渐放缓的消费力证明家居企业顽守旧路不但不会越走越远，反而会处处碰壁，即使一些企业进行了个性化改良，也多因水土不服、对市场认识不清、改良不彻底等，阻碍自身发展。传统家居企业陷入泥潭。

2014年，金海马落地O2O，行业最大体验店——金海马商城O2O体验店亮相，集民用家具、办公家具于一身，实现了线上线下同步，并实行同款同价销售。在线上，金海马商城向消费者提供即时、全面、专业的家具浏览对比，在线下，其体验店产品丰富，提供专属一对一购物咨询及ipad下单服务。线上线下优势互补，完美融合，消除了消费者隔山买牛的家居网购风险，弥补家居电商B2C的现场体验短板，为迷途中的家居电商指出了一条发展的光明之路。