双循环背景下，化妆品企业战略的宏观认知

　　2020中国化妆品国际高端论坛暨行业影响力荣耀盛典

　　焦点议题：“双循环”“新条例”下，行业迎来的机遇与挑战

　　双循环背景下，化妆品企业战略的宏观认知

　　《中国化妆品》杂志2020年12月刊

　　专家访谈栏目

　　清华大学经济学博士、清华长三角研究院产城融合研究中心主任、研究员——陈伟

　　记者：苏烁然

　　导语：2020年5月14日，中央政治局常委会会议指出，要深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。新发展格局虽然以国内大循环为主体，但并非持封闭态度，而是发挥国内循环对国际循环的带动作用，两者相辅相成、不可分割。本刊记者采访清华大学经济学博士、清华长三角研究院产城融合研究中心主任、研究员陈伟博士，请他站在宏观的角度，从双循环、供给侧、需求侧等角度对化妆品企业战略的发展趋势进行分析，对化妆品行业在宏观经济发展角度下提出指导建议。

　　一、企业要注重产品与传统文化元素相结合

　　从宏观发展的环境来讲，所有制角度下不同类型的企业各有其优劣势。对民营企业来说，如何适应并且抓住一些市场的新机遇，包括销售的新方式、新业态。特别是文创、国潮这方面，其中的资源开放和水平在未来几年都会提高得比较快。在这之中，企业要注重将产品更多的与文化元素进行结合，这些文化元素不仅来自于创意，更多的也发源于我国传统文化。

　　二、化妆品企业发展战略及趋势

　　谈到化妆品企业的发展战略以及趋势和挑战，陈伟博士从以下五个角度分别进行详细的说明。

　　1.国内国际双循环背景

　　从双循环的角度，或者说从高质量发展的角度来看，大多数行业都处在发展和变化的拐点。随着人口的结构变化以及快速的人口迭代，需求结构都在进行快速升级，其中在化妆品领域，消费者对于化妆品的需求，会向越来越个性化、小众化、多样化的方向发展，这是一个特点。另外，女性消费占比逐年提高，其中也包含大量的化妆品消费。

　　2.新业态大量涌现

　　各类新业态开始涌现，例如盲盒、手办等，从内容上讲可以与很多领域进行融合。最近几年，盲盒在许多年轻人中开始流行，盒子内通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。由于盲盒只有打开才会知道自己抽到了什么，这种不确定的刺激会加强消费者的重复决策，一时间盲盒热成为了潮流。在这种新业态下，化妆品企业也纷纷与盲盒经济产生联系，除了与盲盒品牌进行联名，更多的化妆品企业选择推出类似于“福袋”的单品牌盲盒，将未知、多元和超值完美的结合在一起。2020年5月，韩国潮流玩具IP Farmer BOB宣布与兰蔻携手共同推出了兰蔻粉水联名限量盲盒;7月，新锐彩妆国货tasu她素品牌推出38.5元内含12件产品彩妆盲盒;8月，小奥汀推出七周年的魔方礼盒;10月，高露洁联合Inte合力推出联名牙膏盲盒......这一切都在说明消费者的需求正逐渐多元化，不只希望一次只能买到一种产品，更多的则是希望有很多有趣的体验。

　　3.供给侧结构性改革

　　供给侧结构性改革旨在调整经济结构，使要素实现最优配置，提升经济增长的质量和数量，从供给、生产端入手,通过解放生产力,提升竞争力促进经济发展。从化妆品领域来说，由于今年新冠疫情的影响，化妆品在海外渠道等方面的供给出现结构上的变化，对于化妆品企业来说也是一个机遇。

　　4.产品迭代速度快

　　为顺应消费者的新需求，产品迭代的速度越来越快，以往以10年、20年来划分一代人，现在三到五年就是一代人，人们的理解价值观发生改变，对化妆品企业也提出了更高的要求。例如以前对产品的实际功效没有过多说明，但如今“成分党”的盛行，更加看中功效的实际作用，所以能够适应消费者需求的企业可能发展得会更快。

　　5.产品与体验感相结合

　　化妆品企业在生产产品的过程中，除了考虑研发方向，也要注重与消费者的体验进行结合。行业内的企业，如果具有打造产业生态的能力，会成为其优势，反而专一的生产可能风险会越来越大。