全域开拓“定向护肤”高端市场，蔓之研2021新品布局

　　近年来，中国化妆品市场增速领先全球，即使是在2020年特殊疫情时代，相比于社会零售总额同比增速，化妆品行业增速仍持续领先，中国已经成为世界第二大化妆品消费市场。

　　然而，不容乐观的是中国护肤品市场行业竞争格局：国内品牌仅占29.7%，其余为国外品牌。而反观欧美、日韩护肤品生产发达国家，其国内本土品牌占据国内市场主导地位，国外品牌一般低于30%的市场份额，韩国护肤品市场外国只占25%的份额;日本本土企业市场占有率达70%以上。

　　这种行业主导国内外倒挂情况，在国内高端护肤市场尤其严重，基本被外资品牌所垄断。以2020年双十一天猫数据显示，10月21—31日预售期间，榜单中都是国际品牌，占据了护肤市场极大份额，而十大品牌中又以高端大牌为主，突显出我国高端护肤发展势态迅猛。

　　为此，中国护肤品企业纷纷加码高端护肤市场。凭借敏锐的市场洞察力和强大的资源整合力，蔓之研化妆品著名品牌开辟出“精准长效，源自Skin D.N.A定向护肤”的专业赛道，在苛刻的高端护肤市场中突出重围，以安全、有效的产品迅速抢占到市场份额。

　　聚势蓄能，精准开创“定向护肤”高端专业细分赛道

　　高端护肤市场之所以呈现出旺盛的需求，一方面源于国人消费水平的不断提升，另一方面则在于高端护肤产品卓越的功效和品质。

　　世界护肤中心研究发现，85%的肌肤问题是由盲目保养所致，除了过度清洁等不当的护肤方式，选用不适合自己的护肤产品占据了盲目护肤的主流。每个人生而不同，个体肌肤必然存在差异，产品的优劣评价，则主要取决于其功效的精准定向。

　　为此，蔓之研从肌肤源头追溯，立足于生物学真相，在国际科研力量的专业支持下，针对不同个体，破解肌肤密码，做到从根源鉴别、了解、优化肌肤，开创了安全、高效的定向护肤方案。

　　据悉，为破解肌肤密码，蔓之研与拥有200万皮肤基因大数据的澳洲SkinDNA，达成深度战略合作，并集结了来自全球20+实验室，横跨基因学、遗传学、皮肤护理等众多领域的权威专家团队，高度赋能，以99.98%的高准确率，独家DG&MAZY衡量法，8项国际权威认证的绝对优势，成功破译了16个与肌肤老化有关的基因位点，并精准锁定到了与皮肤衰老最密切的五大维度：紧致度+弹性、糖化、光损害+色素沉着、自由基损害、敏感性+炎症。

　　精准追溯皮肤问题的根源之后，下一步需要解决的是创研出具精准定向功效的产品，达成改善肌肤问题的目的。基于此，蔓之研与全球第一家研究表观遗传学生物功效原料的公司——巴斯夫个人护理展开战略合作，基于肌肤五大问题维度，定制研发“X+1” RNAEPIGEN赋能科技成分，源头干预改善皮肤表观生理功能的表达，精准定向帮助肌肤由内向外重回健康状态。据悉，巴斯夫个人护理有着数十年的基因研究历史，结合机构最新表观遗传学科研成果，为蔓之研专属定制了表观遗传学生物功效原料，这在大中华区是唯一一家。

　　至此，蔓之研化妆品著名品牌完成了从皮肤问题精准定位到产品功效定向改善的完整研发链路，以“定向护肤”精准开辟了高端专业细分赛道，并构筑出一定的竞争壁垒。相较于传统护肤企业的研发力不足，蔓之研凭借自身实力，践行国际化战略，引入前沿科技为己所用，不断融入经济全球化进程，抢占国内高端市场份额，这对于品牌未来在全球的战略布局也极具优势。

　　以定向护肤方案布局产品矩阵，2021新品抢占敏肌市场

　　自蔓之研推出定向护肤以来，针对肌肤问题五大维度“紧致度+弹性、糖化、光损害+色素沉着、自由基损害、敏感性+炎症”，已成功缔造蔓之研SkinDNA能量源液系列、蔓之研SkinDNA能量清肌面膜系列、蔓之研SkinDNA能量面膜按摩霜系列、蔓之研SkinDNA能量源液面膜系列等专业性功效产品，每个系列对应五大问题维度又分为抗皱、抗糖、透光、抗氧、修护五个单品，消费者可以根据自己的肌肤问题去选择对应功效的产品。可以单独选用某一产品搭配日常护理产品使用，也可以根据蔓之研创研的“4倍竞速金字塔”四阶协同的高阶修护方案，针对某一修护维度，以清肌面膜、按摩霜、源液面膜、能量源液的顺序结合专业护肤手法，通过清肌、蓄能、赋活、调控，深度四阶段纵向互联，在家奢享专业的肌肤SPA，卓效改善肌肤问题。

　　皮肤的表观形态60%是受我们先天遗传基因的影响，40%才是环境因素导致的，基因隐藏着皮肤生长与衰老的轨迹，如果不能精确认知自身肌肤问题的原因，可以通过准确率达99.98%的蔓之研SkinDNA皮肤基因检测技术，明确自身肌肤问题的根源并预知皮肤遗传潜在的风险，通过定位皮肤老化的关键位点，优化、改善皮肤生物信号的表达，从而有目标的进行保养，实现肌肤年轻态的保持和改善。

　　根据消费者对于“定向护肤”专业高阶护肤产品的良好反馈，蔓之研加紧布局“定向护肤”日常护理系列产品。今年年初，蔓之研重磅推出了专为敏感肌人群打造的新品——蔓之研SkinDNA修护能量系列，这是定向护肤方案在敏感肌修护领域的一次应用，是蔓之研针对五维修护中“敏感性+炎症”维度的修护路径完善。

　　据调查显示，我国大约有1/3的女性为敏感性肌肤，敏感肌造成的原因除了盲目护肤，还有有环境影响，尤其是疫情时代以来，60%以上的护肤人士表示自己戴口罩之后出现或加重了敏感肌问题，市场潜力巨大。

　　以定向护肤理念作为指导，蔓之研化妆品著名品牌提出了“双通路”抗敏的方案，即一方面通过阻断 TRPV1 通道传输，降低并减少炎症性反应的发生;另一方面通过清除炎症介质，快速缓解肌肤干痒红肿各种敏感不适。

　　为了实现“双通路”抗敏的效果，蔓之研在SkinDNA修护系列新品中，应用了信源调控技术，以表观遗传学理念为研究基础，通过外源性因素控制皮肤生物力学特征，源头阻断老化生物信号传递，调控信源表达，能由内而外实现肌肤年轻。产品核心成分为巴斯夫个人护理专研定制的RNAEPIGEN赋能因子和RELEPIGEN高能修护成分，其中RNAEPIGEN赋能因子通过优化皮肤内在生物信号表达，增强皮肤纤维内聚力，改善并提升肌肤自身修护能力;而RELEPIGEN高能修护成分则可以重建并巩固皮肤屏障的完整性，降低应激性特异反应，有效缓解红、痒、肿、痛、紧绷等不适感。

　　此外，蔓之研SkinDNA修护能量系列涵盖了洁面乳、精华液、精华水、精华霜、精华乳这5大品类。其中精华霜和精华乳分别推出维稳版和倍护版，前者配方极简，针对极易敏感肌肤，后者拥有黄金配比的高活性成分，修护常见脆弱肌肤，再度凸显出蔓之研在定向护肤领域的创新，将精准做的极致。

　　在即将到来的第26届中国CBE上海美容博览会中，蔓之研以EVIP身份参展，并将推出“蔓之研SkinDNA抗皱能量系列”新品，为“定向护肤”日常护理系列又一维度的产品布局，备受消费者期待。

　　“定向护肤”精准赛道的开辟，持续的产品创新能力，优质的资源整合能力，蔓之研成功破局国内高端护肤市场。尽管全球护肤市场环境不确定性较大，但是中国护肤企业不断探研高端领域，提质增效，进军高水平的开放格局方向不会变;以蔓之研为代表的高端护肤品牌将持续探索，塑造竞争新优势，向全球高价值链的高端平稳迈进。