敏感肌需求激增，皮肤学级护肤品未来可期

　　2020年12月底，欧莱雅集团宣布收购日本皮肤科医生品牌公司Takami，旗下TAKAMI小蓝瓶，能够解决粉刺、皮肤暗淡、闭口、红肿等多种皮肤问题，在日本以及国内都拥有超好的口碑，欧莱雅此次收购Takami品牌，估计是瞄准了疫情后国内规模巨大的敏感肌市场。

　　同时，美容个护巨头爱茉莉太平洋和LG生活健康集团也开始有所动作，分别推出了AESTURA瑷丝特兰品牌和CNP希恩派品牌，在国内皮肤学级护肤市场上加紧布局。

　　受空气、环境、压力、刺激性食物，以及频繁化妆卸妆、滥用护肤品等诸多因素的影响，全球肌肤敏感人群在近年来逐渐增多。

　　据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示，敏感性皮肤在亚洲女性中的发生率为40%～55.98%。虽然中国女性发生率在平均水平之下，但敏感性皮肤发生率也高达 36.1%。也就是说，每三个中国女性中，就有一个是敏感肌。

　　尤其是2020年爆发新冠疫情，人们需要长时间佩戴口罩，各种肌肤问题的“口罩脸”就来了，行业内皮肤学级护肤品大战一触即发。

　　不过，“皮肤学级护肤品”在国内长期以来是比较含糊的概念，有不少人会把它和“药”联系在一起，那么，“皮肤学级护肤品”究竟是个怎样的概念?

　　和普通化妆品相比，皮肤学级护肤品的安全系数会更高，在配方上会尽量不含或者少含防腐剂和色素等容易让皮肤产生敏感的成分，在功效上也会更加显著，而且，皮肤学级护肤品在上市前会经过人体试验，可以让消费者更加安心、放心。

　　据数据统计，2019年我国化妆品行业整体规模为4777.20亿，同比增加13.84%。皮肤学级护肤品在2019年市场容量为135.51亿元，而2014-2019年的年均复合增长率为23.2%，远远超过化妆品行业的整体增速。

　　值得注意的是，皮肤学级护肤品在国内整个护肤终端市场的占比不超过5.5%，在整个化妆品市场的占比仅2.8%，和国内三分之一的肌肤亚健康敏感人群相比，护肤学级护肤品在未来拥有极大的发展潜力。

　　目前，国外的皮肤学级护肤品，如芙丽芳丝、珂润、理肤泉等在国内仍占据重要的地位。不过，近年来，本土也产生了一些优秀的皮肤学科护肤品，如，薇诺娜、玉泽等。

　　薇诺娜，皮肤学级护肤品品牌，专注于敏感肌肤产品研发，根据 Euromonitor 的统计数据，薇诺娜品牌2019 年占据了23.4%的国内皮肤学级护肤品市场份额，拿下了冠军的宝座。

　　在今年双十一期间，薇诺娜天猫旗舰店在11月1日，48分钟破2亿销售额，同比增长171%;截止11月11日24时，薇诺娜天猫官方旗舰店销售额破7亿，同比增长105%，获得天猫美妆国货NO.1，这属于国货的荣耀。

　　近年来，皮肤学级护肤市场入局者众，以及市场监管力度不严，渐渐浮现出一些问题，比如说新瓶装旧酒，还是原来的配方，只不过换了个新瓶子装，便宣称具备皮肤学级护肤品的功效。

　　但是消费者缺乏专业的辨识能力，容易上当受骗。不过，《化妆品监督管理条例》已经正式实施，对于功效性产品宣称需要做功效评价，这对于皮肤学级护肤市场的净化具有重要的作用。

　　总而言之，皮肤学级护肤品具有非常大的发展空间，毕竟和国内占据三分之一以上的敏感肌群体相比，皮肤学级护肤品在整个化妆品市场的占比仅2.8%，再加上如今特殊的大环境下，小编认为，有所想法的商家们可以提前布局，趁早收割新一波的红利。