德云社注册“贝莉缇”商标，化妆品市场多吃香

　　近日，据网上消息称，德云社也要开始卖化妆品了。

　　这究竟是怎么一回事呢?

　　小编在企查查上查询到，2020年11月3日，德云社所属公司北京德云社文化传播有限公司申请注册了3类日化用品“贝莉缇、BEILITI”商标，目前商标状态显示为注册申请中。

　　其实，这并不是德云社第一次申请“贝莉缇”“BEILITI”的商标，在企查查上可以发现，德云社于2014年便开始申请“贝莉缇”的商标，2014年申请的商标目前已显示无效，而2019年9月24日申请了两次，其中，纯中文商标“贝莉缇”已注册成功，这说明德云社有跨界化妆品行业的心思，已不是一天两天了。

　　据某机构统计数据数据显示，2019年我国化妆品市场规模为4256亿元，预计2020年达4562亿元，并且随着消费的升级，这个数据还处于逐年增长的趋势，在这个巨大蛋糕的诱惑下，德云社想进军化妆品界，也是很正常的事。

　　近年来，相声在年轻一代人的圈子里活跃起来，德云社的名声越来越响，旗下很多相声演员的名气也越来越大。德云社的成功，预示着传统行业和流量完美恰合，在此基础上跨界化妆品，往往能够起到事半功倍的效果。

　　贝莉缇是德云社旗下护肤品品牌，拥有同名淘宝店铺、官方微博等，张云雷是其最有号召力的代言人。德云社将贝莉缇呵张云雷捆绑在一起营销，如“买面膜送云雷同款围巾”“买套装送云雷签名照”“买面膜有机会抽取张云雷·杨九郎跨年专场门票”等。

　　因此，有不少网友在网上调侃，要不买化妆品送张云雷算了。

　　张云雷相貌外形条件好，在相声界可谓是颜值的代表，凭借着自身优越的条件和扎实的相声功底，在微博上拥有一千多万的粉丝，抖音也有四百多万的粉丝，尤其是以德云女孩居多。

　　张云雷曾代言某款国货彩妆，在Z世代消费者中引起强烈的反响。中国文娱金数据发布的2019上半年度彩妆品牌代言效果指数榜显示：张云雷担任品牌挚友的衰败城市(UrbanDecay)列榜第二，代言效果指数达85.94。这样的数据让大家认识了张云雷的商业价值，当然也包括德云社。

　　德云社让贝莉缇品牌和张云雷深度捆绑，也是瞄准了张云雷身后的德云女孩们的强大的消费能力，但天有不测风云，张云雷在2018年一场相声表演中，将汶川玉树地震事件写成段子调侃，逗得台下观众捧腹大笑，在2019年后被网友挖出，批评其对地震中罹难的同胞不尊重，后被青海文化局处罚，近段时间以来，张云雷的身影逐渐淡出相声圈。

　　贝莉缇和张云雷的捆绑，也不得不到此为止，德云社寄托在张云雷上美妆梦幻灭了。不得不说，“红人经济”虽然非常奏效，但也隐藏着很大的风险，毕竟品牌和代言人之间的联系是非常密切的，如果产品出问题，就会影响代言人的信誉;如果代言人出问题，产品也会在劫难逃。

　　不过，从德云社最近的动作来看，发现其并没有放弃化妆品这块诱人的蛋糕，德云社究竟能不能得偿所愿在化妆品界闯出一番名堂，还得拭目以待。