一年380家店的理肤印象首次出击美博会!

　　2021年3月10-12日，以新姿态、新思潮为主题的第56届中国(广州)国际美博会在琶洲展馆拉开帷幕。除了一众传统知名品牌，此次美博会的现场，我们也看到了更多新锐品牌及模式的亮相。

　　一场展会，一个万亿行业的缩影。过去那些主打营销概念的模式正在慢慢消失，追求细分定位、解决方案以及可视化功效正在成为行业新的营销点和追求点。首次亮相美博会的理肤印象，就以一年开出380家门店的新姿态，在美博会上掀起一股新零售风潮。

　　精定位：快时尚、轻医美、小而精

　　在消费升级以及服务需求的市场环境下，一度迎来了春天的实体零售行业正在不断催生新的商业模式和运营模式。而以“快时尚、轻医美、小而精”的细分定位抢滩市场的单品牌店，则成为了迅速崛起的一股力量。

　　理肤印象创始人张泽在接受中国美妆网记者采访时表示，单品牌店在树立品牌形象、打造完整的消费体验上有着无可比拟的优势;伴随着消费主权时代的到来，消费者更重视性价比和附加值，因此，容易与用户之间形成高粘性的单品牌店优势愈发明显。

　　▴ 理肤印象护理套盒

　　在美博会B区9.1馆G29展位上，时尚简约的理肤印象以清新靓丽的Tiffany蓝为主色调，馆内不仅设立了成品展示区，还把快捷门店“搬”到了现场，咨询的观众不仅能够直观感受门店布局风格，还能亲自体验产品搭配高科技仪器的快捷美肤效果。

　　▴ 理肤印象产品展示

　　张泽希望把理肤印象做成一种现代生活方式，在这里，流程简单、预约方便，体验感强;而在使用的产品上，所有无效成分都减至最低;科技美肤、快捷时尚的理念更是契合当代年轻人的护肤理念。

　　像理肤印象这样专注于做某一细分市场的小而美品牌，比起大而全的机构，虽然客户群不那么广泛，但针对性、个性化、有特色的服务，更容易被大众记住。

　　再升级：品牌二次曝光迈向全国

　　不同于传统实体零售，单品牌店有着更高的门槛要求，是做店更是做品牌。成功的单品牌店必须要兼具强大的品牌建设能力和门店运营能力，而这两点，理肤印象恰好都具备了。

　　▴ 现场前来咨询的观众

　　在品牌建设上，理肤印象所有门店形象统一规划，Tiffany蓝为主色的装修风格简约轻奢，符合当下年轻消费者的喜好。张泽透露，自2019年8月开出第一家门店至今，目前门店在全国范围内的数量已经达到380家，辐射超60%的省份。在2020年，理肤印象品牌形象相继亮相于广州白云国际机场以及国内的大型停车场等人流密集的地方，并开展了多项跨界联合活动，在品牌投放上做足了功夫。

　　“本次亮相美博会，一个很重要的考虑也是基于品牌的二次曝光，过去因为疫情影响，理肤印象没有做过一场大型的招商会，更多是靠口碑和信任的累积，实现不断的发展;但这一次，我们希望将这个已经验证过的、成熟的、落地的、可持续发展的模式带向行业。”张泽说道。

　　▴ 理肤印象展位

　　在门店运营上，理肤印象拥有一支从事门店运营管理10多年的专家团队，从产品定制、标准化管理、服务流程、技术手法、售后服务、培训体系到云系统支持等层面，做了详细的规划。即使是刚入行的小白，总部也能提供全方位的支持，协助加盟商的发展。

　　采访中，张泽提及了其中一位加盟商，这位加盟商过去从事外贸加工行业，但去年在疫情影响下，整个工厂业绩受到了极大冲击。基于对张泽的信任和对轻医美单品牌店的看好，丝毫没有美业经验的他毅然选择加盟理肤印象，并在一年时间内开出了12家门店。

　　谋发展：2021年底突破600家门店

　　除了本次美博会的首次亮相，今年5月，理肤印象还将出击上海大虹桥美博会，从华南根据地逐步向全国范围内铺开。

　　“经过一年多的发展，理肤印象从模式到团队都已成熟且不断壮大，如今旗下的800多名员工涉及产品研发、培训讲师、门店运营等多个版块，能够更好地服务于全国市场。”张泽计划在2021年底，理肤印象在门店数量上突破600家。

　　▴ 美博会现场签约

　　对于这一规划，理肤印象广东省佛山市东方广场店店长宋娟则表示信心十足。为了支持总部工作，宋娟特意从佛山赶到美博会现场，以自身经历参与咨询讲解工作。

　　▴ 理肤印象展位现场

　　作为店长，她是整套模式与规划的实际执行者。宋娟透露，总部所提供的合伙制的良好发展空间以及产品手法的细致教学，是她愿意追随并在短时间内迅速上手的重要原因。而在从执行者到管理者再到经营者的角色转变中，得益于理肤印象的培训和管理体系，整个过程也非常顺利。目前，她也正在筹备自己的第二家理肤印象门店。

　　如今，在单品牌店强劲的发展势头下，理肤印象正以强大的品牌运作力和门店运营实力，引领新一轮的实体零售潮流。