欧莱雅首席通讯官换帅/娇韵诗公开CRS目标

　　加拿大纯天然护肤品Okoko将开首家实体店

　　加拿大纯天然和奢侈护肤品品牌OkokoCosmétiques近日宣布，即将推出线下零售空间L'Atelier Okoko。L'AtelierOkoko位于温哥华历史悠久的Gastown街区，是一个绿色美容中心，提供整体健康产品、个性化美容咨询以及用于学习和放松的社区空间。

　　店面将提供OkokoCosmétiques以及其他同样主打纯天然和可持续概念的美容品牌的产品，包括无毒指甲油、有机补充剂和混合茶等。除了多样化的产品选择，L'AtelierOkoko还将提供来自Okoko经验丰富的美容配方师、专家团队的个性化和整体咨询服务，以及有关整体营养、DIY护肤等热门健康主题的研讨会。

　　“从您进入店面的那一刻起，我们便为您提供了类似于水疗中心的放松氛围，包括香薰扩散器、休息区、整个Okoko产品线以及精心挑选的保健产品和补充品。我们的美容专家团队将根据您的特定目标，为您的私人咨询提供一个个性化的日常护理和整体计划。”Okoko官方表示。

　　据悉，为确保保持一定的社交距离，该店开业后将采取预防措施，每次只接待少数顾客，温哥华本地客户也可以在店面外取货。

　　✍ 娇韵诗任命创始人孙女为副总裁兼CSR负责人

　　娇韵诗创始人JacquesCourtin-Clarins的孙女Virginie Courtin-Clarins，将在集团Clarins Group中扮演更重要的角色，担任副总裁兼CSR(企业社会责任)负责人。

　　维珍妮(Virginie)将以这一新身份，扩大并加快品牌在道德和可持续发展方面的承诺和实践，其中包括一项战略计划，即让娇韵诗在未来三年内成为被认证的B型企业(一种新兴的企业认证体系，为那些除了追求经济利益之外、注重社会效益和环境效益的企业提供的第三方证明)。

　　据悉，这些举措是延续其祖父1954年创立娇韵诗品牌时确立的遗产，即尊重人与自然的精神基石。如今，娇韵诗将这一目标扩展到了整个CSR战略。

　　维珍妮曾在公司担任过多个角色，自担任CSR部门负责人以来，围绕着企业责任的两个关键支柱——关爱人民，关爱地球，制定了一系列针对短期和长期目标的全面计划。

　　目前，娇韵诗设定了多个截至2025年的企业社会责任目标。比如，自2020年起实现碳中和，之后将进一步减少其30%碳足迹，并实现所有容器和包装都可回收，其中50%由可回收材料制成。对于集团而言，这意味着实施新的回收和补偿计划，并减少30%的塑料用量。

　　此外，娇韵诗的所有成分都将以100%可持续的方式采购，具有100%的可追溯性和强化的公平贸易计划;娇韵诗配方中使用的成分中有80%以上，将会是经过认证的有机成分。

　　“娇韵诗品牌在过去的66年中一直秉承其创始价值，但我们现在正在展望下一阶段思考这些原则在当今和未来世界中意味着什么。我们的首要任务是继续为客户提供最佳的绿色美容创新产品，同时减轻对人类和环境的负面影响。”维珍妮表示。

　　✍ 美国痤疮贴片品牌Hero Cosmetics获首笔投资

　　近日，美国一家以水凝胶痤疮贴片系列闻名的美妆品牌HeroCosmetics，获得私募股权公司Aria Growth Partners的投资，投资交易的条款和金额尚未披露。

　　HeroCosmetics由Ju Rhyu、Dwight Lee和Andrew Lee于2017年创立，主要在品牌官网以及Amazon和Target网站上销售护肤产品。据公司披露，其在2020年实现了300%的增长，并有望在2021年实现超过8000万美元(约合人民币5.18亿元)的零售额。

　　“我们正处于真正的业务扩展时期。”Rhyu说，通过这项投资，Hero计划开发更多产品并组建领导团队。本月，Hero即将推出三步预防痤疮的系列Clear Collective。Rhyu表示，Hero的重点一直放在脸部痤疮治疗上，但品牌正在考虑扩展到身体护理，以达到一种更整体的解决方案。

　　此次投资是HeroCosmetics首次筹集外部资金，这也是Aria的第一笔交易。作为一家新的私募股权公司，Aria由Trevor Nelson(曾任职于AllianceConsumer Growth)和Jackie Dunklau(曾任职于Cavu Ventures)成立。他们计划投资由创始人领导的各种消费产品类别的企业，包括美容、个人护理、食品和饮料以及家居产品。

　　✍ 美国歌手詹妮弗·洛佩兹个人美妆品牌上架丝芙兰

　　美国歌手詹妮弗·洛佩兹(JenniferLopez)推出的个人美妆品牌JLo Beauty，于今年1月1日在其网站亮相后，1月14日正式在丝芙兰和亚马逊同期上架。

　　据悉，詹妮弗·洛佩兹于2020年12月24日申请了JLoBeauty品牌的化妆品和护肤产品商标。该品牌系列产品均围绕詹妮弗·洛佩兹的美容理念而设计，被称为“5s”，即睡眠、防晒霜、精华、营养补充剂和健康。

　　产品配方包含橄榄复合物、橄榄混合角鲨烯、发酵油、特级初榨油和叶子提取物，护肤系列包括清洁、精华液、面膜、神奇霜、SPF30保湿霜、眼霜以及促进肤色和膳食补充剂，价格区间在36至79美元(约合人民币233至511元)之间。

　　这不是詹妮弗·洛佩兹第一次涉水美妆行业。其同名香水系列于2002年上市，目前已经创造了超过20亿美元(约合人民币129亿元)的零售额。2020年秋天，她推出了自己的第25款香水，名为Promise。2018年，JenniferLopez 曾与美妆公司Inglot Cosmetics合作推出了包含70种彩妆产品的胶囊系列。据业内人士预测，胶囊系列上市前三个月的销售额即达到了1500万美元(约合人民币9704万元)。

　　香奈儿前首席执行官加入“健康版丝芙兰”

　　美国清洁美妆零售商Credo及其主要投资者NextWorld Evergreen，已任命香奈尔前首席执行官莫林•奇奎特(MaureenChiquet)为Credo董事会独立董事。CredoBeauty是一个创立于 2015 年的美妆护肤集合店，有“健康版”丝芙兰之称。

　　莫林•奇奎特将成为第五位加入Credo董事会的女性。自2014年已故的莎希•巴特拉(ShashiBatra)和安妮•杰克逊(Annie Jackson)创立Credo以来，这是Credo董事会中女性领导比例首次升至70%。

　　莫林•奇奎特曾长期担任各大公司执行官。1985年起在巴黎欧莱雅(L'OrealParis)从事营销工作;1988年在The Gap任职，期间帮助创立和建立了Old Navy品牌;2002年，其出任香蕉共和国总裁;2003年，其担任香奈儿首席运营总监兼美国运营总裁;2007年，莫林•奇奎特成为香奈儿的首位全球首席执行官;2016年，莫林•奇奎特离开香奈儿，并出版了《超越品牌：女性，领导才能和我们自己的成功》一书。

　　莫林•奇奎特认为，与有机食品盛行相似的是，可持续性、道德采购、环境影响和健康是影响客户的关键决策因素，她认为这种转变正在美妆行业发生。

　　“现在，人们比以往任何时候都更愿意支持那些透明、生产安全和符合自己价值观的产品的公司。我很高兴能成为这场清洁美容革命的一部分，并与一家引领重新定义美容行业的公司合作。”受Credo使命驱动的品牌主张的启发，莫林•奇奎特将Credo和公司的先锋品牌标准，视为未来的美容潮流。

　　✍ 欧莱雅任命BlancaJuti为首席通讯官

　　欧莱雅任命BlancaJuti为首席公关与公共事务官，后者将于4月1日正式上任，并同时加入欧莱雅集团的执行委员会。据了解，Blanca Juti自2016年以来一直担任喜力集团的首席企业事务官，在此之前，曾于1998年加入诺基亚集团，负责拉丁美洲的企业传播，之后被任命为该集团的投资者关系主管。随后，她担任全球运营商客户副总裁，负责各个地区的监督工作，并担任营销副总裁。

　　欧莱雅方面表示，Blanca Juti拥有超过25年的科技、娱乐以及食品与饮料等面向消费者行业的经验，在市场营销和品牌建立方面拥有公认的业绩，并且在传播和公共事务的各个方面都具有专长，得到了欧洲、美国、拉丁美洲、亚洲和非洲等市场的肯定。

　　✍ 新锐美妆品牌故事：

　　在清洁美容领域撬起抗衰老市场

　　2007年，珍·徐(Jean Seo)在加州比佛利山庄(BeverlyHills)开设了自己的清洁美容精品店Evolue，虽然店铺里有很多奢侈品牌，但顾客帮她在清洁美容领域找到了一块空白:有效的抗衰老产品。

　　“我的一位客户表示，她对用多功能抗衰老产品来代替昂贵的整容手术很感兴趣。就在那时，我有了那个著名的’灵光一闪’，决心解决她和她所有女朋友的皮肤问题。”

　　作为加州大学洛杉矶分校图书馆学硕士，珍运用她的技能研究皮肤老化的原因，2015年推出了抗衰老系列Évolué Skincare，价格在40到400美元(约合人民币259至2588元)之间。自首次亮相以来，该品牌的销售额已超过300万美元(约合人民币1941万元)。2016年，珍新增姊妹品牌Lue by Jean Seo，价格在15至35美元(约合人民币97至226元)之间，产品主要包括针对z世代的痤疮和油性皮肤问题的有机护肤基础。Lue目前拥有70%的回购率，其明星产品Super Oil Face Serum自推出以来已售出30万件。

　　据了解，这两大品牌都隶属于Évolué集团。珍透露，在过去的三个月里，Évolué集团的B2C销售增长了155%。

　　“2020年是充满负面干扰的一年。然而，令我惊讶的是，今年是Évolué最好的一年。”珍说，目前，Évolué品牌旗下的20个产品在世界各地都有销售，包括美国的Costco、墨西哥的St.Regis、亚洲的HarveyNichols和阿联酋的JamiliaHotel。

　　“过去Évolué的公关策略一直依赖口碑和推荐。上个月，我们团队重新推出了网站。”她解释，该网站在博客以及Instyle或Vogue等权威网站上有数千个有机反向链接，目前的网络战略也着眼于通过付费媒体和社交媒体赞助，促进有机增长。