跨境家居电商全面爆发,Wayfair“杀”出重围?

　　自疫情爆发以来，家居品类突然成了跨境电商行业的“香饽饽”。

　　“海外疫情爆发后，马上调整选品方向，办公桌、咖啡机、烤箱等宅家产品都上了，3 、4月做到同比去年业绩上涨50%，直到10月份依然保持强劲增长。”一卖家向《跨境眼观察》透露。

　　还有一位大卖调侃说，家居类卖家今年的增长不翻倍的话，都不好意思说了吧。 这一点从家居类大卖今年以来陆续发布的财报也得到验证：

　　其中华东家居类大卖代表、总部位于宁波的遨森电商，据其公布的Q3财报显示，今年前三季度，营业收入达到24.21亿元，同比去年增长94.71%;前三季度归属于挂牌公司股东的净利润为2.49亿元，净利率超过10%，同比去年增长1,936.40%。来自郑州的亚马逊家居头部卖家致欧网络更是启动上市辅导，冲刺IPO。

　　这两天“家具出口订单激增”的消息还一度登上微博热搜，央视新闻也进行了跟进报道。一系列的增长故事，可见家居品类的火爆及高利润回报。那么家居品类爆发的原因究竟有哪些?这种爆发趋势又将能持续多久?

　　家具出口火上央视，订单激增3倍

　　从市场的供需端去看，供不应求是家具品类爆发的原因之一。那么海外家居类产品的需求来自于哪?

　　今日，据央视财经报道，受到海外“宅经济”爆发影响，家具产品出口订单迎来爆发，一家具厂的订单激增3倍。阿里巴巴国际站数据也显示，三季度以来，家具行业交易额同比增长191%，支付订单数同比增长112%。出口的热门产品主要为沙发、床、办公桌椅、餐桌椅、儿童床等。

　　此外，美国逆势增长的房地产市场也在拉动家居类产品的需求上涨，有了新房必然需要购入相应的家居产品。据美国房产中介数据显示，受房贷利率下调政策影响，2020年第三季度，高端房地产的销量同比大增41.5%，位列所有房产品类榜首，且创出2013年统计这项数据以来的最大增幅记录。

　　而在供给端，中国跨境电商卖家能够在全球市场低迷时一枝独秀，主要得益于快速复工复产带来的机遇期，以及国内齐全的上下游产业链。数据显示，在2018年中国家具出口总额已大幅超越美国，排名全球第一位。

　　但工厂需要一定的恢复时间，一办公椅工厂向《跨境眼观察》反映，尽管已经扩招工人，依然忙不过来，其订单已经排到明年4月份。

　　另一方面，物流价格上涨、舱位紧张、港口堵塞等物流难题，也在进一步加剧紧张的供需关系。海运网指出，今年7、8月份频繁出现“爆舱”问题，且上海至美国西岸基本港的集装箱运费已经达到8年来的最高水平。

　　家居平台Wayfair

　　复购率高，Q3回头客下1,130万张订单!

　　除了供需关系不平衡外，跨境电商家居爆发还在于电商渠道的崛起。众所周知，疫情让电商迎来一轮爆发风口，除了亚马逊等综合电商平台，其他垂直电商平台以及独立站也在加速崛起，给了卖家更多触达消费者的机会。

　　一方面，独立站也正逐渐成为线上家居的重要销售渠道。根据Google调查，86%的用户在做出购买决策前，都会在Google上搜索，尤其是家居类用品。

　　*截取自乐歌股份2020年半年报

　　家居大卖乐歌股份发布的2020半年报也验证了这一点。据其半年财报数据显示：1-6月份，乐歌营收达到6.3亿元，同比去年涨幅37.98%，利润为6815万元，同比去年涨幅190%。其中独立站收入5457.63万元，占总营收的8.7%，同期增长159.25%。

　　另一方面，垂直电商平台开始攻城略地，其中家居电商平台Wayfair引起了《跨境眼观察》的注意。

　　据了解，自2014年上市以来，Wayfair因为持续亏损而股价低迷，但在今年3月份迎来转折，股价从21.7美元一路走高，最高达到每股349美元。

　　营收方面也实现了大幅增长，据Wayfair Q3财报显示，其第三季每股盈余达1.5美元，盈余达6.83亿美元，跟去年同期的亏损3.16亿美元是天差地别。

　　*数据来自Wayfair2020年Q3财报

　　营业额同比激增66.5%，同时活跃的客户数也大增50.9%至2,880万人。其中回头客下单同比增长84.4%，可见Wayfair的客户群体尽管没有亚马逊体量大，但买家的复购率及忠诚度较高。

　　Wayfair 这一次的“起死回生”，线上家居市场的爆发红利是一方面原因，然而实力及运营模式、理念也是不可或缺的一部分。

　　据悉，Wayfair 不但有在线客服随时解答问题，还自建物流系统，大件家具直接送至门口，提供极致的用户体验。未来，Wayfair或将成为大件家居产品的下一个风口。

　　大件家具的物流、现金流问题

　　以上几个因素对于跨境家居品类的爆发起到了重要作用，但这种强劲的爆发能够持续多久?甚至有人担心，会不会是短时间内的“回光返照”?

　　从美国市场来看，消费需求不会突然下降，甚至可能会持续增长。根据投行Piper Sandler与家居装修协会(HFA)进行的调查发现，美国家具商预期第四季业绩持续攀高，同比的营业额增长率可能平均达15%。

　　但也有卖家对此持观望态度，认为美国大选结果以及新冠疫苗的进度都将是很大的变数。

　　一是因为家居品类，尤其是家具，受房地产市场影响较大，大选后的房地产市场能否保持增长?疫苗出来后，“宅经济”还能维持多久?

　　二是中美贸易摩擦后，家具出口的关税有所提高，导致中国制造家具的价格优势下降，那么大选后的关税是否会有新变化?

　　但总体而言，跨境家居市场依然是形势一片大好，不过卖家们仍需要谨慎对待。正如一位家居大卖所言，预计家居品类还会持续爆发，尤其独立站做大件家居产品，目前还处于空白市场。

　　但要注意以下问题： 首先是压货风险和现金流问题。因为大件产品本身货值高，单是备货就要不小的资金准备;且大件货物通常采取海运备货到海外仓的方式，不管是自建海外仓还是租赁海外仓，都是一笔不小的费用。加之，整个物流周期约3个月，也就是相当于要压3批货，这对于没有一定资金实力的卖家是难以承受的。

　　其次是物流稳定性，还需要掌握一定的海外物流资源。如今海外仓资源紧俏，像遨森电商、恒林股份等家居大卖都拥有自建海外仓，没有掌握这部分资源的卖家也难以入局。

　　最后是供应链能力。大件产品的生产难度大、周期长，目前很多工厂的生产排期都排到了年底甚至明年，没有实力的卖家根本拿不到货。

　　长远看来，跨境电商家居品类市场或将会持续火爆，但总量会逐渐趋于正常。面对“遍地捡钱”的大好行情，卖家们还需仔细思量自己是否能吃得下这口“蛋糕”。

　　否则，就算是风口上的猪也难飞起来。