小家电：小“身材” 大市场

为什么说小家电是小“身材”大市场呢？小家电的身材都很小，但是市场潜力却非常的大。如今小家电在市场的受欢迎度非常的明显，这也给了小家电一个活跃的市场环境。

体积小的小家电，并不是相关企业无法做大做强的理由和借口。相反，与大家电产品最高不过25%左右的毛利润相比，很多小家电十大品牌产品的毛利润动辙都在40%甚至60%。高利润的背后，关键就在于很多家电产品的“市场竞争并不是激烈、产品透明度并不高”，以及很多小家电产品，单品售价、消费者的价格敏感度不高，从而带来了单品的利润率并不低。

应该说，“体积小”的小家电，还是暗藏着产业大胸怀和利润大空间。但是小家电企业也有苦衷。一方面，与大家电已经在中国市场上发展了30多年相比，小家电产品进入中国家庭的市场要晚的多。另一方面，与大家电是作为家庭的必备品，以及家庭生活品质和社会地位的标志物不同的是。小家电是纯粹的“生活实用品”。

现在来看，决定小家电企业快速“做大做强”的核心元素，不是价格、不是品牌，更不是资金，而是来自于产品自身的竞争力，核心就是要打造更多的“好产品”小家电。

去年以来，净水机、空气净化器等健康小家电意外火爆，其核心就在于持续恶化的空气环境和水环境，让许多消费者被迫接受净水机和空气净化机。可以预见，未来一段时间内如果天气环境和水污染得到根本性的治理，这两类健康小家电的爆发在预期之期。

对于当前的小家电企业，小家电从业者来说，小家电产业不是规模做不到，也不是企业实力最不强，而是小家电产业的洗牌和重组才则刚开始，还缺乏大资本、大企业的进入，改变传统的市场运营模式和商业模式。只有经历一轮或者多轮的变革，才能真正让小家电产业迎来大规模扩张的新时代。

小家电小“身材”大市场，将在今后大大的改变我们的生活，大大的改变市场局面，在不久的将来小家电将来，等到市场成熟将会有一个非常大的转变，我们都期待这一刻的到来。