空净业：傍名牌搏出位 新国标有望终结乱象

【中国建材家居网】市场火热，不仅吸引了万家乐、汉王、双飞燕等知名企业跨界进入，同时也吸引了大量小企业扎堆，而一些小企业生产的空气净化产品却往往有着令人熟悉的名字或标识。日前在“2014年空气净化技术与产品展览会”上发现，如今盛大、方正、365呼吸卫士等品牌都已经进入空气净化市场，而生产企业却都是一些不知名的小企业。

小企业傍名牌搏出位

受近年来雾霾日益严重影响，秋冬季节的到来带动了空气净化产品市场的提前火热。众多空气净化器品牌纷纷希望借助各类展会活动，向外界展示自己的产品和技术。日前，“2014年空气净化技术与产品展览会”吸引了来自全国各地的众多空气净化领域企业参与。

不过，在展会上发现一个不寻常的现象。作为以空气净化器为主的空气净化技术与产品展览会，夏普、飞利浦、美的、三星、远大、TCL 等市场主流空气净化器企业却一个没有，反而有着众多看似“大牌”的品牌。如杭州盛大高科技机电有限公司推出的“SHENGDA盛大”净化器，北京方正世纪信息系统有限公司代理国外某品牌空气净化器，企业品牌LOGO为“founder 方正”，在标识的形状上却与国内厨电巨头方太极为相似。

还有些企业干脆直接采用和知名企业类似的名字和商标，如荷氏合作集团(中国)有限公司，其在展厅中展示其净化产品品牌标识就是“365呼吸卫士”，不仅名字和360安全卫士较为相似，且图标标识也极为相似，但事实上两者并无任何关系。365呼吸卫士相关负责人黄女士也坦承，365呼吸卫士和大家所熟知的360并无任何关系，之所以这样命名，主要寓意为“一年365天，保护消费者空气安全”。

巨大利益致企业追捧

在中国十大小家电品牌商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，空气净化器现在就是一个大金库，不管是知名企业还是小品牌，不管有没有技术积累，进来都能捞一笔，只是赚多赚少的问题。整个行业仍处于野蛮发展期，新品牌进入市场，如果能够第一时间吸引用户关注，便能够获取更多的利益，这也是小企业推出“大品牌”的根本原因。

据一位不愿具名的从业人士透露，目前空气净化市场绝对算得上是一个暴利行业。空气净化器的核心元件成本相差不大，主要由外壳、过滤网、电机、电控四部分构成。其中过滤网很多企业宣称100%原装进口，其实并不然，基本上都是在国内加工而成，普通产品成本甚至不到500元，高端产品成本也就在千元左右。然而室内空气净化器产品售价最低也需要一两千元，四五千元乃至上万元比比皆是。

除去年万家乐、双飞燕等企业宣布进军空气净化市场后。近期以来，联想和汉王也相继展示了其空气净化器产品，汉王科技总裁姚刚表示，汉王科技推出空气净化器产品，既有短期盈利的因素，也有长期布局的考虑。

新国标有望终结乱象

空气净化器如此火热，除了产业机会较大外，行业门槛较低、标准滞后也是一大因素。据了解，目前现行的空气净化器国家标准 GB/T 18801-2008，主要对空气净化器洁净空气量、净化能效、总净化能效、寿命等方面做出了一些定义和规定，也给出了一些净化能效等级参数指标。在污染物的检查实验方面，仅粗略地划分为固态污染物和气态污染物，对实际的空气净化器性能描述并不准确，给了小企业浑水摸鱼的机会。

随着新国标的即将出台，这些市场乱象有望终止。据参与过新国标修改的清华大学教授莫金汉介绍，新国标强调的洁净空气量(CADR)是评定空气净化器性能的主要指标;避免容易使人误解的指标，如净化效率。针对气态污染(甲醛、苯系列污染物等)的CADR测试方法做了更加具体与严格的规定。针对包括老国标中提及的净化寿命等概念，新国标进一步明确了测试流程和步骤，使得指标的检测具有可操作性，这将终止空气净化市场普遍存在夸大宣传的乱象。

莫金汉还表示，新国标也对净化副产物的指标做了规定，如臭氧、氮氧化物等室内空气质量标准中提及的空气污染物。十大空气净化器品牌业内专家也表示，新国标的出台将帮助消费者在选购产品时有一个权威参考，企业对种种净化参数的误用、曲解、夸大现象将终止，空气净化行业将逐渐进入有序的市场竞争中。