空调补贴六月到期 行业洗牌逐鹿高端家电

　　上周末最新消息称，实施已有2年的“空调节能惠民补贴项目”将于今年6月到期后取消。节能补贴政策接下来的重点将在节能灯、汽车和电动机领域。变频空调可能被列入享受补贴产品范围。
　　此消息一出，业内大多数家电厂商不以为然，认为补贴政策取消并不会影响企业在单个产品上的利润。家电行业上市公司也纷纷表示，早就获悉相关政策并做足准备，空调节能补贴终结对业绩几乎没有影响。青岛海尔(600690)证券代表刘涛认为：“此项补贴取消，对业绩影响有限。”
　　3月20日，中国家用电器协会理事长姜风接受记者采访时表示：“通过‘空调类节能惠民补贴’政策实施，高能效空调比例大幅度提高，从去年国家能效标准已经提高，政策的阶段性目标已经实现。国家将相关惠民政策重心转移至电动汽车、电机产业。”
　　扶持政策重心转移新政促使空调业大洗牌去年6月启动的“空调类节能惠民补贴”政策本计划在去年就应该终止，而由于各方因素，空调节能补贴最终得以延长至今。空调节能惠民补贴初衷在于提高节能、高效空调在产品结构中的占比，目前已经取得显著成效。据了解，下半年国家节能惠民政策调整后，定频空调市场规模将呈下降趋势。
　　“在国家能效二级以上空调市场销售量较低的背景下，国家节能政策出台主旨在于推动市场高能效空调销售，鼓励百姓购买高效节能空调，目前该政策的目标已经实现。”姜风告诉记者。
　　中国电子商会副秘书长陆刃波接受记者采访时表示：“补贴的取消对空调业不会有影响，现在大部分企业推出新品，产品纷纷由定频空调向变频空调集中。目前有两只手在推动，一方面是政府层面，取消空调节能补贴，将相关补贴补充变频空调上，另一方面消费者和厂家在推动，定频空调慢慢将被淘汰，变频空调已经成为主流。”
　　姜风指出：“节能减排永远是空调家电行业不断追求的目标，技术进步推动产业发展，目前就我国这项技术水平来说，在全球已经是比较高的，将保持一段时间。”
　　业内专家指出，受能效新政影响，定频空调与变频空调价格差距进一步缩小，空调行业将进一步向变频升级转型。此次标准的新出台，将引起空调行业的一次大洗牌，行业集中度会进一步提高，产业升级也会得到加速，能效比高的节能变频空调将成为市场发展主流，推动家用空调市场巨变。
　　如今白电领域，寡头割据基本成型，中小品牌夹缝中“求生”，在目前的变频空调细分市场，“三足鼎立”的美的、格力、海尔合计市场份额高达70%。各家电巨头在近两年不断调整战略，将生产变频空调列入重点之一，争夺变频空调市场定价权。
　　节能、变频技术大势所趋家电产品升级成为主旋律的确，若论时下最流行的空调技术，非变频技术莫属。不仅在空调领域，在白电相关产品中，高端家电已经成为主流。相关数据显示，变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高附加值白电的年零售量增长率分别高达134%、38%和67%。
　　根据工信部《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》，节能、节材、环保的家电产品成为开发重点。空调器重点发展环保型、舒适型的变频产品及高能效等级的定频产品。工信部要求加快技术升级，重点发展变频技术、制冷系统的优化技术和智能控制技术等。实现到2015年，行业平均研发投入在销售收入中的比重达到3%，自主品牌产品在国际市场中比重达30%的目标。
　　经过几年的努力，家电行业的产业结构明显优化，自主创新能力、国际化程度、产品污染控制和能源、资源综合利用水平明显提高，行业竞争力全面提升。在低碳经济盛行的今天，各大空调企业把握家电走向，快速处理库存，更新生产线，将技术重心调整运动到更加节能的新产品上。中国家电企业在国内外市场，白电市场的不同表现也体现出了家电产业的战略调整，企业争相未来空调行业竞争制高点上抢得先机。
　　美的早在2008年就推出五大系列众多直流变频空调，宣布正式杀入变频空调市场。2010年美的空调制造基地布局继续出招，总投资超30亿元第四个基地郑州产业园项目也已奠基。除美的外，格力也已悄然生产变频空调。海尔近期也不断推出家电高端产品的全新品牌，并加速向东南亚输送新鲜“血液”，今年年初就在印度推出新品。
　　高端家电拉动消费升级提升家电企业整体利润率金融危机之后，家电行业的销售收入、利润上涨趋势明显。中国家电企业转型升级进程也加速进行，产品高端化、产业链优化及资金和研发投入增加，整体产业从低附加值往高附加值上的移动。
　　相关数据显示，2010年家用空调实现共计突破2300万套的销售总量。其中变频空调成为市场的“黑马”。2010冷年变频空调占国内整体空调的销售比例已接近25%，在重点城市的销售量和销售额的同比增长幅度高达102%、87%。业内人士预计，2—3年内变频空调将占据整体市场的半壁江山。据了解，2010年由中高端家电将拉动起来的消费升级，带动行业超高速增长。针对2011年的产品线策略的调整，大部分空调生产企业会转向中高端空调产品的量产。
　　业内专家指出：“中国家电行业核心技术实力差距仍然巨大，海外市场处于自主品牌稚嫩，转型升级需要奠基于国内市场之上，开拓国家化道路，握住内需市场消费升级的机遇。”
　　陆刃波告诉记者：“传统空调制造成本的提高且面临一定数量的淘汰，给企业带来压力。变频空调的节能优势明显，同时给企业节约制造成本。预计给家电企业利润整体带来10%以上的增长。”

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