玛格定制不玩“实木”了?科凡转型做“高定”

　　玛格定制不玩“实木”了吗?

　　在2020年广州建博会上，玛格一改以往主推“实木定制”新品的策略，全新推出了简奢系列新品，甚至品牌形象也做出升级调整，颠覆很多人过往对玛格的认知。

　　一直以来，玛格对实木情有独钟，17年来专注全屋实木定制，从木文化博物馆，实木定制文化节、实木·无界。真正在实木定制领域做到了一枝独秀!正当风生水起的时候，难道玛格要抛弃自己产品的核心竞争力吗?

　　现在行业内很多人有疑问

　　玛格不做“实木”了吗?

　　是在试图打破“实木定制”的标签吗?

　　来完全顺应当下时代潮流主线吗?

　　玛格新的广告语变成了“有颜有品，一站式搞定”，整体形象的主色调是漂亮的玛格蓝，与优雅的香槟金，传统“实木文化”的意境，基本上连影子都找不到了。

　　玛格的改变确实有点大，但仔细想想，也在情理之中，实木是优势，但研发才是玛格的核心竞争力，其实玛格并不是“放弃”实木，而是从“专注全屋实木定制”发展到“以实木为核心优势的多材质融合”的演变。

　　行业的趋势正在发生改变，一方面，高定大行其道，成为未来5-10年，定制家居增长的新赛道，在高定赛道上，实木只是分支，轻奢极简成为主流。过往的实木定制是产品，涵盖不了高定产品的需求，也回应不了一站式搞定的核心理念。

　　玛格并非放弃实木定制，而是在以“实木定制领先”的基础上，以更加宽广的产品矩阵，来满足消费者更加广阔的个性化需求，为消费者提供更专业的一站式全屋定制家居解决方案与服务!

　　科凡，从“不繁不凡”到“新奢主义”

　　在这个消费升级的时代，新生代消费者信奉“颜值即正义”，不管流行元素如何更迭，“好看”一直是他们为之消费的基本准则。

　　在今年7月的建博会上，另一个大幅调整新形象的便是“科凡定制”，印象中的科凡，一直以来的品牌主张是“不繁不凡”，LESS IS MORE 就是不繁不凡 ,不为设计而设计。

　　本次建博会上，科凡提出了“新奢主义”，一改过去混搭、简约现代的风格，科凡新任总裁王飚讲到，“新奢主义”是基于当代消费者需求的解决方案，不仅代表删繁就简的精致生活态度，更是以人为本的美学人居理念。科凡定制董事长林涛表示，“新”意味当代流行设计与实用性结合下的人居美学，“奢”代表的是消费升级下的品质注重感提升。科凡一直寻找新的生活方式与设计美学之间的平衡点，设计出能承载消费者生活情趣及理性实际需求的产品。

　　从竞争格局来看，科凡定制一向以设计见长，近年来品牌飞速扩张，加之王飚的加盟，科凡品牌蓄势待发。从简约现代到“新奢极简”，是王飚加盟科凡后做出的一次重要的市场调整，全面调整产品线、供应链、品牌形象等等。此次调整背后的战略：科凡“新奢”的提出，可以看作是科凡进军高定的战略野心，但他不会曲高和寡、专注小众、摒弃过去，也不会完全照搬“轻奢极简”，随波逐流。

　　愿每个定制家居企业都能在竞争激烈的市场中找准属于自己的生态位!