单霁翔开讲文化大课 尚品宅配携跨界品牌为国潮发声

　　近几年，国潮如雨后春笋般涌现，东方美学正在以一种高调的姿态复苏，究其根源，国潮崛起的背后是民族文化自信的强势回归。如何挖掘和传承传统文化，助力品牌营销突围?10月22日，“让年轻人爱上中国风——国潮文化大课暨尚品宅配新品发布会”活动在北京隆重举行，前故宫博物院院长单霁翔，尚品宅配总经理李嘉聪，腾讯家居、优居新媒体总编辑张永志，哲品北京公司总经理韩淑华、生活在左首席品牌官曲晶等嘉宾做主题分享，就“品牌如何打好文化牌”进行了深入探讨，并有国潮代表品牌小罐茶、钟薛高等共同参与聆听。

　　单霁翔：把故宫变成人们喜爱的生活空间

　　天上紫微垣，地上紫禁城。作为世界上现存规模最大，保护最完整的古代皇宫建筑群，紫禁城内的每一座建筑都蕴藏着深厚的文化历史，如今它也已成为国潮文化的超级IP。

　　在本次文化大课上，单霁翔带来《“住”在故宫，故宫文化“活”起来》的主题演讲，娓娓道来对故宫的保护、修缮过程，以及如何弘扬故宫文化并使之焕发全新生命力。从提出“把壮美的紫禁城完整地交给21世纪”口号，到成功实现“把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年”，谦虚自称“故宫看门7年”的他，通过互联网文化、纪录片综艺以及新零售文创将故宫打造为了一款新超级品牌、年轻人喜爱的网红IP，开创了一个“新故宫时代”，让故宫从过去伟大的建筑群，到今天顶级的博物馆，再到未来更加动人的文化符号。

　　单霁翔说：“我们不缺文化资源，缺的是人文关怀。”故宫启动文物修复和展示，为的是让文化与人们的日常生活息息相关。文化的传承必须贴近人们的生活，让故宫亲近年轻人，把故宫变成人们喜欢的生活空间，成为人们生活中的博物馆。

　　尚品宅配：让国潮创造新中式家居风尚

　　腾讯家居、优居新媒体总编张永志认为，当前，80、90后已成为家居消费的中坚力量，95后、00后为代表的“Z世代”也正在进入家居消费主场，他们的消费需求正成为推动下一阶段家居消费的巨大引擎。

　　故宫以更新潮有趣的形式赋予传统文化更鲜活的生命力，让故宫从严肃传统的形象变得更加亲民，拉近了与年轻人的距离。如何让故宫文化融入到年轻人的家居消费中去?李嘉聪总经理在《做年轻人爱的新中式》主题演讲中指出，尚品宅配通过“新审美、新用材、新设计、新智造、新配套”让年轻人爱上新中式家居风。抛弃传统中式的厚重繁复，以新型板材取代实木、红木为主的传统中式用材，更环保、更易于加工、更个性化;选用0甲醛添加的康净板，真正实现“即装即住”;以往需要找设计大师做空间设计，耗时耗力费用也较高，而尚品宅配独有的AI设计可以实现一分钟快速出品大师级设计，还可以根据客户需求随时修改，实现“所见即所得”;“像特斯拉一样的智能制造工厂”可以大幅缩短交付时间，材料利用率可达94%以上，更环保;结合“第二代全屋定制”，对新中式进行配套升级：全屋硬装+全屋定制+全屋配套，让消费者真正实现拎包入住。

　　李嘉聪说：“让少数人的定制变成多数人的生活，是我们的经营理念。”未来，尚品宅配也会不断打造传统文化联名产品与引领国潮的新中式产品，让国潮创造新的风尚。

　　去年，尚品宅配和故宫宫廷文化推出联名新中式空间“锦绣东方”，将现代简约风格与东方文化有机结合，用现代方式对传统美学进行诠释，受到年轻人欢迎。“锦绣东方”主创设计师李冉在《属于年轻人的东方之美——国潮新中式》主题分享中谈到，“锦绣东方”灵感来源于故宫建筑，从色、材、型、纹、制、艺六大层面萃取皇家宫殿设计精髓与文化底蕴。本次发布的新品，对细节、配套产品等方面，结合“第二代全屋定制”进行了更全面的打造，涉及硬装、木门、装饰品等，形成了完整的拎包入住的链条，是对一站式配齐的全新升级。

　　观点碰撞：品牌如何打好文化牌?

　　尚品宅配总经理李嘉聪：

　　“90后见证了祖国的强盛，骨子里有着对中国文化的喜爱，国风审美的产品更容易触碰他们的内心。在竞争激烈的市场环境下，企业要注重自身品牌的塑造，把品牌IP化，例如尚品宅配正在做国潮IP化，让更多年轻人记住和喜爱。

　　品牌如何打好文化牌?首先要与年轻人沟通，尚品宅配是做软件技术出身，通过大数据获取信息，及时抓住年轻人的审美需求。其次要将品牌年轻化，尚品宅配换代言人、设计新logo、新slogan，就是为了让年轻人更好接纳;要将品牌个性化，年轻人有自己的主张和审美，尚品宅配持续强化人工智能设计和智能制造，在AI技术的支撑下，实现90后的各种天马行空的想法，让年轻人活出自己的家居生活方式。此外，尚品宅配注重文化营销即内容营销，了解不同圈层消费者的需求，针对他们喜欢的元素，思考如何用好的服务和品质满足他们，再通过文化内容营销策略碰触他们的内心，让他们持续关注。”

　　腾讯家居、优居新媒体总编辑张永志：

　　“消费潮流与文化潮流息息相关，当代的消费主力是90后，他们的审美能力要高于其他年龄人群。像尚品宅配的设计师都是年轻人，能更好地与消费者交流，通过他们的审美视角汲取元素，运用到产品中，才能吸引到消费者的眼球;尚品宅配智能设计和智造具备了制造美的能力;尚品宅配的运营理念和团队文化能够紧跟消费者，在渠道和营销上具备销售美的能力。三者形成完整的链条相信尚品宅配会走得更远。”

　　哲品北京分公司总经理韩淑华：

　　“国潮基于传统文化复兴，将文化中坚挺的东西赋能到品牌和产品上，让年轻人发现传统文化也可以潮流。哲品用户涵盖60-90后，其中90后居多，未来哲品会继续和年轻人多接触，用无意识的营销，结合中国传统文化讲述国潮，让更多年轻人甚至95后、00后也可以坐下来喝茶，爱上喝茶。”

　　生活在左首席品牌官曲晶：

　　“以前是渠道为王，现在是以品牌制胜。企业要通过品牌内涵和产品核心吸引消费者，生活在左对传统进行改良，设计贴合年轻人的喜好，让非遗活化，非常受年轻人欢迎。让中国传统文化更加有温度，走进千家万户，活跃在日常生活的方方面面，这才是真正传承中国文化，发扬中国传统文化。”