上海上美旗下红色小象再获嘉奖，刮起母婴新势力

　　红色小象又获奖了。

　　12月15日，2020中国化妆品年会·品观找货美容大赏在广州举行。上美集团旗下母婴护理品牌红色小象，从全球40多个国家的1200多个优质品牌中脱颖而出，斩获“2020品观找货美容大赏十大人气个人护理品牌”。

　　作为行业最具公信力的奖项之一，品观找货美容大赏自创立起，便只遵循最简单的原则——以渠道用户在品观APP后台提交的“品牌需求”数量为准。品牌获奖与否，全由用户决定。

　　据统计，红色小象上线品观找货不到半年，累计获得近1700人次点击，70余家渠道客户在后台提交合作需求，在母婴品类中稳居找货榜单Top1。

　　除品观大奖外，红色小象近日还获得“京东金榜年度金奖·2020年度婴儿洗护金奖”。据悉，这是京东平台含金量最高的榜单，是基于京东亿万级大数据统计得出的权威专业大奖。

　　能在渠道端和用户端屡获大奖，红色小象做对了什么?

　　一、母婴领域崛起一头“大象”

　　诞生5年，红色小象成为母婴领域的一头“大象”。

　　自2019年起，红色小象便稳居天猫母婴化妆品品类TOP1。2020年，红色小象续写辉煌，业绩大幅增长，据天猫数据显示，9月-11月，红色小象登顶宝宝护肤品类排行榜Top1，其天猫旗舰店粉丝数量从2月的250万，一路飙升至目前的407万，一年内涨幅62.8%，远超强生、贝亲等品牌。

　　数据背后，是红色小象打造品牌价值的初心。

　　自诞生之日起，红色小象就深耕品牌这道“护城河”。今年，为了迎合年轻妈妈们对高颜值、个性化和好品质母婴产品的追求，红色小象又将品牌定位升级为“源自日本尖端技术的专业母婴护理品牌”，在品类开发、产品研发、视觉设计等各个环节，均遵循品牌建设这一中心要素。

　　相信更具国际视野的定位，也将指引红色小象去往更广阔的天地。

　　二、爆品走红背后

　　红色小象也是爆品创造营。

　　在宝宝用品方面，除南极霜、儿童洗发沐浴露等耳熟能详的爆品，红色小象还推出了日本霞多丽葡萄霜、儿童彩妆礼盒、儿童防晒乳等创新爆品。在不断深耕优势领域的同时，红色小象还拓展妈妈护肤用品产品线，打造了补水晚樱6件套、传明酸焕亮精华等新星。目前，红色小象的SKU有300多个，涵盖母婴护理各大品类，且持续丰富各类目产品，构建出了一个精细化的母婴护理产品矩阵。

　　于红色小象而言，以消费者为中心，是一切产品的出发点。

　　例如，红色小象在复盘畅销品“儿童洗发沐浴露”时，针对女童头发更易受污染和损害，出现干枯、打结、发黄等用户痛点，为此专门研发氨基酸女童洗发水，受市场热捧。

　　完善的产品矩阵和不断爆红的新品背后，是上美集团每年对科研供应链的亿级资金投入。

　　上美集团在上海和日本神户均有研发、生产基地，100多名中外科学研究者汇聚于此，共同开发创新母婴产品配方。今年11月，上美集团旗下最大的产研基地——上美科技园(即上海中翊日化有限公司)，被授予国家药品监督管理局高级研修学院“教学基地”称号，成为首批入选企业。

　　三、重新定义母婴新势力

　　红色小象还在行业掀起一股营销“新风”，打造出“育儿专家背书+网红kol加持+私域流量构建”的海陆空式立体营销矩阵，多场景占据用户心智。

　　北京儿童医院儿童保健中心主任医师张峰、山东大学齐鲁医院资深儿科教授王玉玮的大力推荐，让红色小象更受信赖;薇娅、雪梨等多位头部主播力推，一度让南极霜等多款产品卖断货;在微信这一私域流量生态圈，红色小象也不断深挖。

　　此外，红色小象还频频现身于母婴消费新场景，如高端月子中心、高端孕婴摄影机构、明星托育园等。这一举措，使得红色小象触达到更多高端用户群体，积蓄更大品牌声量。

　　持续创新营销，让红色小象这个有温度、有品质、有梦想的品牌，走入了更多中国家庭。

　　于上美集团而言，红色小象的“茁壮成长”，是其致力于推动中国化妆品行业可持续发展的一个缩影，而红色小象，与“兄弟品牌”一起，成为一股推动上美集团革新行业的新势力。

　　未来，这只一步一个脚印的“大象”，势必迈向更广阔的世界。