诺斯贝尔2021年新品杭州首发，有三大升级

　　12月19日，诺斯贝尔联合宝洁校友会共同举办的美妆行业沙龙：电商爆品攻略&新规解读暨诺斯贝尔2021年新品发布会在杭州举行。

　　此次发布会还特邀浙江大学教授钟晓明、美丽修行合伙人徐红为大家带来了政策法规解读以及市场趋势分析等。

　　事实上，作为化妆品代工头部企业，诺斯贝尔一直在行业领跑。此次集市场洞察、技术前瞻于一体的新品发布，无疑是业内的又一重大风向标。

　　1、新条例5大亮点下的“启发”

　　目前，除了即将实施的《化妆品监督管理条例》，相关部门还出台了15项征求意见稿，在注册备案、生产、监管等各个方面都做了相关要求。

　　钟晓明教授表示，《化妆品监督管理条例》出台，将会对化妆品行业的未来产生深远影响。

　　浙江大学钟晓明教授进行

　　《2020化妆品法规新动态》主题分享

　　他认为，即将实施的新条例，将会改变这一局面。“化妆品监督管理条例有5大亮点，包括：1、鼓励行业创新，促进行业高质量发展;2、保障化妆品质量安全;3、科学高效监管，全过程监管;4、落实‘四个最严’，加大处罚力度;5、规范化妆品功效宣称。”

　　其中，在业内普遍关注的原料问题上，一般风险性原料由注册改为备案，这无疑加速了新原料的上市。新原料设置3年保护期，将促进企业积极开发新原料。

　　而在功效宣称上，不仅规定化妆品注册人或者备案人对化妆品的功效宣称负责，还将有专门网站/平台公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。

　　2、18-22岁用户复合增长达403.80%

　　会上，徐红还带来了消费者洞察和市场趋势的分析。

　　她表示，年轻用户正在快速增长，且用户呈持续下沉和多元化趋势。以美丽修行2千万用户为例，18-22岁的用户人数在近三年内复合增长率达到403.80%。整体来看，入门和进阶用户群体扩大，向“纺锤形”进化。

　　美丽修行合伙人徐红带来

　　《洞察用户趋势，把握市场先机》

　　从用户关注的角度来看，有以下几方面的趋势。

　　其一，用户成分评论关键字里，“作用、用量、活性、配方”等近几年激增。

　　其二，消费者对防腐剂、香精香料的关注度均有下降趋势。

　　其三，不同人群对功效的关注也不一样，比如25-35岁人群特别关注抗炎，而25岁以下人群更关注抗糖化。整体而言，95后、Z世代注意保湿及防晒，关注新兴抗糖化功效。

　　其四，敏感肌用户更最关注成分是否容易致敏，耐受肌用户更为关注成分含量和作用，油性肌肤用户相对更关注成分是否存在致癌风险，干皮用户则多讨论到过敏、长毛等副作用。

　　她认为，成分认知会直接影响用户选择商品时的最终决策。“消费者不断通过热门商品获悉并传播成分，以及通过成分筛选产品。69%的用户会查看产品全成分表，38%的用户会点击成分表中的成分查看，1.9%的用户会直接通过成分筛选产品。”

　　值得一提的是，当前，含有修护成分的产品更受欢迎。同时，关于今年的新兴成分使用数量上，玻色因增长达1126%，二裂酵母增长超过249%，均是潜力极大的成分。

　　3、新品三大升级

　　基于政策法规和市场导向，诺斯贝尔在新品开发上也有所革新。

　　具体来看，诺斯贝尔在整体复盘后，深知消费者对“科技护肤”的渴求，对产品成分、配方及包材做了升级，推出了恒时赋能、根源补养以及凝时秘盒等系列新品。

　　在成分升级上，诺斯贝尔通过超微胶囊包裹技术，利用特殊结构的分子使得活性成分缓慢释放，从而提高活性成分的稳定性、溶解性、温和性，且更长效，恒时赋能系列产品的核心便在于此，然后再添加当前热门明星成分大麻CBD超微缓释胶囊，在增强皮肤屏障的同时，还能更好为皮肤所吸收，起到良好的舒敏等功效，也迎合了当前“敏感肌”、“口罩肌”、“痘痘肌”等需求。当然，除了大麻CBD，还可以根据需求添加具有美白功效的377及抗氧化的维c成分。

　　产品经理肖遥带来护肤类新品分享

　　在配方升级上，诺斯贝尔的根源补养系列产品利用了α凝胶乳化技术、高稳定液晶乳化技术以及全绿配方体系等，让产品从根源解决肌肤问题。

　　对于包材升级，诺斯贝尔新推凝时秘盒系列，通过专利包装实现产品的“鲜活”和“有效”。比如凝时锁鲜湿敷水采用分腔封存高活性成分，如粉末、精华、油精华等，消费者在使用时，只需拉开瓶盖处的锁环，即可实现功效成分与瓶体成分的有效混合。系列新品融入了“科技+创意”的研发理念，成分更安全，功效更好，满足消费者对科学护肤的追求。

　　当然，除了在护肤新品开发上狠下功夫，在洞察到卸妆清洁成为新的消费需求后，诺斯贝尔还积极研究卸妆市场趋势，提前布局卸妆品类。

　　产品经理阳倩带来卸妆类新品分享

　　值得一提的是，诺斯贝尔在产品上做了革新，推出了瞬净温和卸妆水、纯净养肤卸妆油、清润净柔卸妆膏、柔和净澈奶盖眼唇卸妆液、氨基酸水感舒润卸妆精华、云柔净透卸妆泡沫等极具竞争力的卸妆产品。 冰淇淋质地的卸妆膏、环保无D5的奶盖眼唇卸妆液以及蕴含43%保湿精华、卸妆不伤肤的舒润卸妆精华，不仅在提供多种差异化选择的同时，还能赋予卸妆产品更良好的使用效果，以及带给消费者新鲜的体验感。

　　产品经理丁雪儿带来面膜类新品分享

　　此外，在有着数百亿市场规模的面膜市场，诺斯贝尔也颇有建树。从去年主推的“双导面膜”到今年的超细石墨烯面膜、风头正劲的冻干面膜和鲜活可视化的维C点点面膜，不管是在科技背书、产品体验感还是材质的可降解环保上，都具备十足的市场竞争力。

　　可以看到的是，新品面膜不仅满足消费市场上对于修复类产品的需求，多重创新科技创意的融入让面膜成品拥有了除功效性外的社交媒体属性。从这点上，也展示了诺斯贝尔作为化妆品头部企业在应对市场消费趋势变化时的主观能动性。