这21750条进口品备案,藏着化妆品2021年的新风口

　　新规之下，新品备案新趋势。

　　进口化妆品，风头依然不减。

　　在疫情阴影笼罩下的2020年，零售行业普遍遭遇暴击，而化妆品产业，则是“风景这边独好”。

　　据海关总署2020年12月发布的一份数据显示，当年1月-11月，全国美容化妆品及洗护用品进口量为41.9万吨，同比增长5%，进口额达1271.8亿元，同比大涨29.2%。

　　今日(2021年1月4日)，恩特科技联合品观APP发布了《2020化妆品进口备案数据及新品趋势分析》报告。报告以国家药品监督管理局数据为依托，分析了过去一年中，2万多件新备案的进口化妆品数据，试图洞悉美妆产业新一年的发展趋势。

　　1、新条例冲击下，新品备案创单月新高

　　2020年，国家药监局备案产品数量总计21750余件，与2019年相比，大增38.4%。尤其是12月份，以超过3000件新品备案创下单月历史新高。

　　众所周知，2021年1月1日开始，《化妆品监督管理条例》正式实施。其中，对化妆品的原料及产品注册和备案等内容，有新的重大调整。

　　不论是“化妆品新原料应当进行注册或备案”，还是“化妆品新原料和化妆品注册、备案前，注册申请人、备案人应当自行或者委托专业机构开展安全评估”等规定，均如一枚枚“重磅炸弹”，这或许正是新规实施前夜，化妆品企业纷纷集中突击备案的诱因。

　　2、日本新品备案增长95%，日妆将进一步爆发

　　从进口新品备案来源地来看，涉及52个国家/地区。其中，韩国、法国、日本和美国这4个国家的新品备案总数量占比超70%。韩国备案数据依旧亮眼，但增速放缓。与此同时，日本新品备案数量为3346件，较2019年大增95%。

　　日妆在中国市场的爆发，绝非偶然。

　　有数据显示，自2019年一季度开始，日本便以占中国进口化妆品25%以上的份额，取代韩国成为中国最大的化妆品进口国。在洗护等多个细分品类，日本都位居前列。不止如此，日妆在中国市场还有长足发展空间。

　　2020年11月15日，RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)正式签署，这个由15个成员国家组成的全球最大自贸协定，就包含中国和日本。在此协定下，中国和日本首次达成双边关税减让安排，这对两国的贸易自由化是历史性的重大利好，日系化妆品，有望迎来更大规模的爆发。

　　3、唇彩下跌45.83%，眼部彩妆挑战唇部彩妆“霸主”之位

　　在新品品类上，面膜、唇膏和精华液分列备案数前三甲。

　　其中，彩妆领域的霸主——“口红”，正在遭遇眼部彩妆的挑战。数据显示，唇膏、口红及唇彩的新品数量分别下跌-4.11%、-11.07%、-45.83%。同时，指甲油、眼线、眉笔、眼影等品类则实现23.57%-87%不等的增幅。

　　其实，眼部彩妆早已崛起。不论是完美日记、美康粉黛、UKISS、VENUS MARBLE等国货品牌，还是Charlotte Tilbury、UrbanDecay衰败城市等国外彩妆品牌，眼部彩妆产品均十分畅销。

　　天猫国际发布的数据显示，2020年一季度，眼影的销售额同比增长40%，且眼影盘、眉笔、睫毛膏等眼部彩妆均位列销售Top10之列。

　　4、香水备案增长1.8倍，小众香水“高调入华”

　　香水，也是2020年最引人瞩目的明星品类。报告显示，香水(含古龙水)的新品备案同比增长80%。国际美妆巨头，更是纷纷携旗下小众香水布局中国市场。

　　2020年5月8日，LV史上第一款香水——逸时香水登陆中国;6月1日，YSL圣罗兰美妆全球首家旗舰店亮相上海新天地;6月中旬，雅诗兰黛宣布旗下两大奢华香氛品牌KILIAN(凯利安)和Editions de Parfums Frédéric Malle(馥马尔香水出版社)中国首店落户上海国金中心。

　　中国商家也为国际香水在华的发展“谋篇布局”——2020年12月23日，天猫国际联合菜鸟正式开通了中欧首条跨境直邮“香水航线”。“双旦”期间，欧洲的香水每日直发国内。

　　5、6100种成分被使用，抗氧化/DNA类受关注

　　在成分方面，报告显示，在所有新品备案产品中，共计使用了6100余种化妆品成分，平均每个产品使用的成分多达33次。

　　其中，使用频率增幅最大的原料(提取物/非提取物)有芍药(PAEONIA OFFICINALIS)花、脱氧核糖核酸、透明质酸钾以及甜茶(RUBUS SUAVISSIMUS)叶等。此外，伞形花序蒿、黑茶镳子、星芒杉藻等小众植物提取物也被较多使用。

　　在功效层面，抗氧化、DNA类成分受关注，保湿、修护、舒缓、紧致仍是主流偏好的功效宣称点;在产品的中文名称上，“玫瑰”则是出现频次较高的成分，如玫瑰提取物、玫瑰香、玫瑰色等。

　　6、技术审评通过率下降至68%，原料/配方是查处重点

　　在2020年的备案数据报告中，值得企业关注的是，全国新品备案的技术审评通过率降至68%，47个新品备案后被立案查处。

　　其中，未提供或提供不完整、不合规的原料信息是主要的技术审查意见问题，如未提供“不存在农残的证明文件”;违规宣传、误导消费者也是重点检查方向，如某产品中文名中有“蓝宝石”，但配方中并未添加蓝宝石，有误导消费者之嫌，需进一步在中文标签中解释说明。

　　毫无疑问，新规之下，进口品新品备案将面对更多挑战和考验。但无论市场环境和政策如何变化，唯有坚持合法合规经营，才能在政府的监管重棒之下，找到在中国市场的增长逻辑。