名门闺秀重磅推出牡丹初肌系列,抢占90后抗衰市场

　　随着中国化妆品产业的崛起，中国品牌在与外资品牌的对局中，不断取得更为可观的市场战绩。不过，价值含量与利润空间最大的高端市场，却一直是中国品牌的一块心病。

　　在今天(4月21日)名门闺秀新品发布会上，名门闺秀董事长钟悦就指出：“中国化妆品高端市场年复合增长高达17%，非常可观。但是，在高端市场的销售额占比中，外资品牌高达98%，中国品牌只有2%。”

　　名门闺秀自成立之初就定位高端抗衰市场，旨在扛起中国高端抗衰的大旗。25年以来，名门闺秀不断推出以幼颜膏为代表的一系列优质产品，深得市场好评。

　　今日，名门闺秀又重磅推出新系列——牡丹初肌系列，以抢占90后抗衰市场，再次为打造中国高端抗衰第一品牌奋进。

　　1、重磅推出牡丹初肌系列，专为90后抗初老而诞生

　　在今天的发布会上，名门闺秀四百多位合作伙伴相聚一堂，见证了新品牡丹初肌系列的问世。

　　“我们从2019年就开始研发这个系列，已经历时2年时间。”名门闺秀总裁张予曦表示，这一新系列以名门闺秀的图腾牡丹命名，将中式驻颜与领先科技完美结合，是对名门闺秀意义重大的新品。

　　如今，油光满面，干燥起皮，毛孔粗大，上妆卡粉等初老危急，在90后消费者中愈演愈烈。少女感的减弱，成为90后消费者的一大焦虑。

　　而牡丹初肌系列，就是专门针对90后抗衰老市场，解决他们的初老问题。

　　张予曦表示，糖化和氧化是肌肤衰老的要因，牡丹初肌系列以肌肽为主打成分，肌肽在抗糖化抗氧化方面效果显著。在名门闺秀中式抗衰驻颜文化，和领先科技双抗配方的结合下，牡丹初肌系列应运而生。

　　据悉，该系列产品包括牡丹初肌双效精华液、牡丹初肌微凝珠精华水、牡丹初肌氨基酸洁面乳、牡丹初肌保湿乳、牡丹初肌保湿凝霜等五款产品。

　　其中，明星单品牡丹初肌双效精华液又被称为糖氧双抗“小粉瓶”，为双膏体设计，达到细腻润养、透亮嫩肤的功效。引流爆品牡丹初肌氨基酸洁面乳又被称为双抗洁面“小粉管”，是一款有抗糖化抗氧化的洁面乳。

　　据悉，针对小粉瓶和小粉管两款产品，名门闺秀会在抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、微信、朋友圈、微视等新媒体进行多维度推广，让消费者最快最充分认识到两款产品的神奇魅力。

　　2、高端市场年增长17%，专注高端抗衰市场

　　25年前，名门闺秀诞生之初，钟悦就将之定位为高端抗衰老品牌，今天看来，这是一个极具远见卓识的决策。

　　虽然当时中国的高端市场规模微乎其微，但是如今，高端市场已经成为化妆品市场增长的主引擎。

　　钟悦分享到，2019年，中国高端化妆品市场规模为1517.9亿元，占总体市场份额的31.77%。更重要的是成长速度，就增速而言，2014年—2019年，高端市场连续5年复合增速16.98%，而大众市场复合增速约 4.90%，二者相距甚远。

　　“由于消费升级和抗衰老低龄化的到来，中国化妆品高端市场突飞猛进，行业的价值与利润，80%都是集中在高端市场，高端抗衰老市场，也是行业的未来。”钟悦表示。

　　不过，如此庞大且潜力巨大的市场，占据舞台的却是外资品牌。钟悦透露，中国高端化妆品市场规模中西方品牌占比，中方品牌占比2%，西方品牌占比98%。高端抗衰老市场的比例也是如此。

　　而作为极具民族情怀与社会责任感的中国企业家，钟悦希望扛起中国抗衰驻颜的大旗，与众多的合作伙伴，以及更多的中国品牌，在高端市场中流击水，逐步在与国际品牌的较量中夺取中国高端市场。

　　钟悦坦言，名门闺秀的图腾就是牡丹，而牡丹是中国的国花，是中国文化的代表。名门闺秀也志在传承与创新中国驻颜文化，打造中国高端抗衰第一品牌。

　　3、保持战略定力，成为门店发展最大推动力

　　名门闺秀打造中国抗衰驻颜第一品牌底气何在?钟悦认为，保持战略定力，坚定不移地做真正的长期主义者，是名门闺秀的宝贵价值观与发展的最强动力。

　　首先，名门闺秀一直忠于品牌信仰，保持战略定力。

　　名门闺秀的使命是让1亿中国女性变得美丽、健康、幸福。基于这个使命，名门闺秀一直在打造最好的产品，去造福中国消费者。秉承着品质为王的信念，名门闺秀传承和升华中国驻颜文化，打造出以幼颜膏为表达的众多优质精品，造福消费者。

　　“化妆品行业变化很快，比较浮躁，容易走偏，误入歧途。要打造出伟大的品牌，就一定要保持战略定力，才能在正确的道路上坚定走下去。”钟悦感叹道。

　　其次，名门闺秀一直在做真正的长期主义者。

　　钟悦认为，很多企业在说自己是长期主义者，而新冠疫情成为了试金石。在疫情期间，很多品牌进行直播超低价倾销，损害了品牌和合作伙伴的利益，伤害了消费者对品牌的信任。

　　而一直以来，名门闺秀都把合作伙伴和客户利益当做品牌的生命线。在面临各种微商、电商、直播的风口时，名门闺秀都坚定地保持稳定的价格体系，从不参与低价倾销的活动。

　　再次，让名门闺秀正在成为化妆品店的镇店之宝。

　　钟悦介绍，在合作门店中，名门闺秀销售占比较大。在江西九江爱妻屋化妆品店的店庆活动中，名门闺秀单品牌销售额占比高达51%。去年面霜节期间，安徽阜阳诺一美妆化妆品店单店销售1000多瓶幼颜膏(880元/瓶)，让门店在疫情期间逆势增长，成为门店发展的最大推动力。

　　由于名门闺秀锁定高端，成就顾客，专注有消费能力及抗衰老保养意识的熟龄女性，并为她们提供抗衰老解决方案，传播周期保养理念，并举办牡丹女人会、高端私享会等活动，让名门闺秀成为单价高、利润高、顾客粘性强的好品牌，成为门店的定心丸，镇店之宝。

　　“所有的光芒，经过时间的洗礼，都将被看到。”钟悦称，名门闺秀一直在传承和创新中国驻颜文化，并以此向中国高端抗衰第一品牌迈进。

　　钟悦表示，名门闺秀传承的中国抗衰驻颜文化源远流长，这样的文化底蕴与生命力，足以支撑中国品牌走向世界，成为世界级品牌。

　　与此同时，名门闺秀又在此基础上，不断创新、奋进、自我超越，在品牌历程中研发出珍珠粉、幼颜膏、灵芝蜜、颜值霜、牡丹初肌系列等品质精品。这些精品，在造福消费者的同时，将会为名门闺秀创造更高的高度。