继爆卖200W瓶“小粉水”后,华熙生物米蓓尔又推新爆款

　　如今，当人们谈及敏感肌护肤市场时，一定绕不过米蓓尔——这个背靠华熙生物的后起之秀。

　　多年前，国内化妆品市场上除雅漾、薇姿、理肤泉、修丽可等外资品牌外，本土品牌涉足该细分领域的只有薇诺娜、玉泽、可丽金等少数品牌，且尚未牢牢占据消费者心智。

　　而随着环境问题的加剧、生活节奏的加快，消费者对敏感肌护肤的需求逐年上升。洞察这一市场趋势后，作为全球第一大玻尿酸原料厂家，华熙生物于2019年正式切入敏感肌市场，推出专研敏感肌修护品牌——米蓓尔。

　　此前，米蓓尔事业部总经理陈宜涛曾表示：“过去，市场上的敏感肌产品很多，但都没有成为主流，原因就在于消费者对于敏感肌的认识还不清晰，也不知道如何选择产品。”而如何让拥有敏感肌的消费者用上适合自己的护肤产品，是米蓓尔品牌诞生的原因，也是专业功能性护肤品牌的真正价值。

　　在华熙生物的技术加持下，短短两年时间，米蓓尔便在一众国际大牌中成功突围，赢得消费者的青睐，交出了亮眼的成绩单，其爆款产品“小粉水”销量成功突破200w瓶，并多次登上天猫同类目国货品牌中当日、月销量排行TOP1，至高日销达140000瓶......一举成为行业黑马。作为主打敏感肌的新锐品牌，米蓓尔之所以能够在短时间内引爆市场，与其提出的科学修护理念、产品成分安全与快速修护能力息息相关。

　　2月25日，为了进一步夯实和拓展消费市场，以“分级修护·量肤定制”为产品理念的米蓓尔推出新品 4D-HA 舒缓修护系列 ——米蓓尔舒缓修护霜，为消费者带来全新的生物级修护体验，提出了针对应激性敏感更加科学精准的全效解决方案。

　　1、推出应对“应激敏感”新品，多段修护及时御敏

　　近年来，应激性敏感频发。除了因为换季、春敏、温差、花粉、柳絮等外部客观原因所致外，随着消费者对肌肤护理的需求增多，不正确的护理方式，如特殊美容用猛料、过度及盲目刷酸、频繁去角质等主观行为，同样容易引起很多突发性肌肤敏感问题——泛红、爆痘、刺痛、蜕皮等。

　　面对应激性敏感，虽然皮肤具有一定恢复作用，但如果问题持久却改善不及时，很容易变为长期性肌肤敏感。面对这种频发的肌肤问题，消费者却很难找到一款“对症”的快速“急救”产品。正是基于对这类泛敏感人群的深入洞察，米蓓尔推出包含华熙生物科技技术及四重精粹的舒缓修护霜。

　　值得一提的是，米蓓尔舒缓修护霜不仅突破了传统植物or油脂修护单一配方逻辑，还采用华熙生物专利成分4D-HA来打造“生物级”配方，实现对现有市售产品的降维打击。

　　据了解，该新品是通过防御、舒缓、修护这三个过程来协同修护和改善应激敏感。配方中含有的4D-HA(4D玻尿酸)是一种由不同分子量大小的玻尿酸构成的成分，能够实现从皮脂膜到真皮层的逐层渗透，为肌肤修护搭建起4D仿生生物屏障，一方面锁住肌肤水分，为肌肤营造良好的修护环境，另一方面也能帮助减少外部环境对肌肤的刺激，提升修护能力。

　　新品中同时添加了复配四重明星植物精粹与生物修护成分复合神经酰胺，这些明星成分的加入，也让产品在针对应激敏感的舒缓和修护作用上实现了协同增效，更好地应对当下频发的应激性敏感，从而拥有更大的市场竞争力。

　　基于科学的修护理念和精准的作用机理，舒缓修护霜可以在15分钟内快速改善泛红、脱屑、瘙痒等症状，肌肤敏感状态，并且通过持续24小时长效保湿，加速屏障修护，实现肌肤的快速御敏。除此之外，米蓓尔在包装上依旧十分“讲究”，为保证肌肤脆弱群体安心使用，该新品采用真空锁鲜包装，在无菌环境下生产灌装。

　　2、与皮肤科专家深度绑定，形成强有力背书

　　在功能性护肤品赛道，品牌往往以特定功效为卖点，并在细分领域不断积累产品口碑以提高用户信任度，尤其是敏感肌肤领域，产品功效往往经过临床验证和皮肤科专家背书，使得消费者对国货品牌的信任度丝毫不逊色于国际品牌。

　　米蓓尔的“走红”也与皮肤科专家不无关系。基于多位皮肤科专家的皮肤性病临床经验，米蓓尔提出了“分级修护，量肤定制”的产品理念，即区别于其他同类品牌一瓶多效的特性，主张根据用户不同肤质类型和不同敏感级别，提供更有效、更有针对性的解决方案。

　　而且，在品牌创立之初，米蓓尔并没有一上来就进入营销节奏，而是选择慢下来，沉淀品牌专业形象，通过与全国最知名的几家皮肤科医院开展合作，进行产品临床测试，出具令人信服的临床数据，并对多名三甲医院皮肤科医生进行公益性采访，录制科普视频，开展了多场公益直播，以帮助消费者科学认识、精准解决肌肤敏感问题，同时使消费者可以直观感受到产品的安全性、专业性。

　　值得关注的是，在此次新品上新期间，米蓓尔发起了两场皮肤科医生答疑解惑的活动——7日专家敏感肌科普直播及3日微博图文问诊。其中，在米蓓尔策划的主题直播节目《拜托啦医生!》中，邀请了7位皮肤科专家做客米蓓尔天猫旗舰店直播间及抖音直播间，开启为期7天的直播活动，通过专业的科普和解答，针对敏感肌如何在春季敏感时期进行皮肤护理、什么类型的肌肤更适合刷酸、突发敏感如何给肌肤“灭火”等问题进行了答疑解惑。

　　与此同时，米蓓尔官方微博还邀请了其中3位专家，共同发起为期3天的图文问诊活动，为敏感肌用户提供了与专家直接对话的机会，解决困惑的敏感肌问题。

　　不同于以明星效应为核心的传统扩大声量的方式，米蓓尔选择与皮肤科专家深度绑定，通过这一专业群体，向消费者传递正确、科学的护肤理念和方式，帮助消费者建立起科学的护肤观，使消费者对品牌的认知建立在科学修护理念上。

　　3、依托华熙生物技术，产品一枝独秀

　　纵观米蓓尔新品从0到1的搭建过程，不难发现，母公司华熙生物是其背后的支撑。

　　华熙生物作为玻尿酸行业龙头，其本质还是一家生物科技公司，旗下品牌的核心竞争力来源于华熙生物已有的前沿生物科技技术、玻尿酸研发和生产实力、完善的产业供应链等多方面优势，而这些优势是在短时间内无法被其他品牌所替代的。

　　就如同华熙生物总经理赵燕曾经说过的那样，“华熙生物的功能性护肤品一定有个核心，那就是产品最核心的原料一定是华熙生物原研出来的生物活性材料。”而这也是米蓓尔区别于其他品牌的重要因素。

　　多年以来，华熙生物一直以科研实力为基础，重视基础研究与应用基础研究，不断以企业的科技力铸就产品力。可以预见，在华熙生物的赋能下，在专研及深耕敏感肌市场这一垂直领域中，米蓓尔或将成长为可与国际大牌一较高下的国内品牌“领头羊”。