国货美肤宝防晒，牵手杨洋开启数字化营销的2.0时代

　　继牵手演员胡一天和毛晓彤后，中国防晒第一品牌美肤宝又有了新动作。

　　3月5日，美肤宝官宣人气演员杨洋成为防晒代言人。通过微博、微信等社交平台的持续互动，美肤宝的品牌声量进一步扩大。

　　截至发稿前，美肤宝官宣文案转发量达100+万次，点赞数近26万次;#美肤宝防晒代言人杨洋#话题阅读量高达1.8亿次，讨论次数为109.5万;与之相关的#自在向阳就爱晒#话题阅读量为1.7亿次，讨论次数为23.2万。

　　如此“声势浩大”的官宣防晒代言人，不仅打响2021年防晒市场的第一枪，也吹响了美肤宝今年全渠道数字化营销布局的号角。

　　1、牵手杨洋，撬动千万级粉丝

　　品牌在选择明星作为代言人时，除了看重粉丝和人气，更关注的还是明星与品牌特质的契合度。

　　美肤宝将通过杨洋自身传达出阳光、积极向上的特质与精神，塑造品牌形象，建立与外界对美肤宝“迎光而上，无所畏惧”的价值观共识。

　　品牌方面还表示，美肤宝看中的不仅是杨洋的高颜值与高人气，还有其爆款作品频出的实力。杨洋谦逊低调、用心打磨好作品的性格，恰好与美肤宝坚持专研产品、精雕细琢的理念不谋而合。

　　公开资料显示，由杨洋参与出演的《新红楼梦》《建党伟业》《盗墓笔记》《微微一笑很倾城》等诸多作品备受市场好评。其本人也接连荣获年度最具人气演员奖、最具全媒体影响力演员、年度最受关注演员等奖项。此外，杨洋还是里约奥运会圣火传递首位中国奥运火炬手。

　　目前，杨洋微博粉丝数量超5000万，微博超话高达959.7亿阅读量。在杨洋的明星影响力和三大热门话题加持、抖音开屏、微博大号转发、@原来是西门大嫂等达人多维种草下，美肤宝实现总曝光超9亿。仅当天官宣博文发布转发就超过100万，实现了传播声量的有效触达。同时，品牌也将“自在向阳就爱晒”的理念传递给更多消费者，深化了美肤宝在消费者当中的影响力。

　　此外，美肤宝还专门打造了杨洋专属粉丝周边，并制作代言人专属定制KV、TVC以及定制电商小程序等，通过与抖音、微博等平台KOL合作等方式，进一步引爆话题。

　　2、爆品频出，稳坐国货防晒TOP1

　　本次官宣主推的小粉管防晒霜，已经成为美肤宝立足市场的明星产品，连续13年累计销量4800万支，连续8年蝉联中国化妆品细分品类排行榜TOP1。

　　防晒品类已经成为美肤宝的拳头产品。2015年和2018年，美肤宝凭借防晒品类受到天猫嘉奖。欧睿数据显示，2017年度、2018年度和2020年度，美肤宝累计三次获得国货防晒第一的殊荣。

　　得到市场的认可，离不开22年来，美肤宝在防晒专业技术方面持续投入。品牌旗下防晒产品实现了从防晒2.0升级到防晒3.0的升级，全面开启了抗光老化时代。其独家研发的360°全光谱防护科技，不仅能抵御日常防晒可做到的防紫外线，还能帮助抵御可见光、红外线伤害。

　　在全波段抗紫外线关键技术、SolBlock光防护科技、Solbooster防晒增效科技三大黑科技的硬核加持下，美肤宝为消费者肌肤创建一个周全的防护网，让防晒效果更加长效有用。

　　目前，美肤宝旗下明星产品小粉管防晒霜实现了八效合一，集防晒、美白、隔离、遮瑕、修颜、防水、防汗、防脱妆于一身，有效避免了繁琐的防晒护肤过程;2021年全新上市的小金管，即美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++(淡斑型)，在八效合一的基础上，得益于“金葵御阳方”的独特汉方加持，在保持对皮肤最强效的防晒保护之外，还能美白淡斑、隔离遮瑕。据悉，自今年上市以来，小金管截止目前已经销售20多万支。

　　“2014年至今，中国敏感肌人群数量一直呈高速增长的趋势，敏感肌、孕妇适用等细分市场隐藏着巨大的上升机遇。”美肤宝透露，下一步美肤宝将开发出更多适用于敏感肌及孕妇的防晒新产品，深耕细分领域。

　　3、全面升级，打造全渠道数字化营销2.0

　　在“渠道为王，决胜终端”的大趋势下，传统营销推广模式已不能满足目前化妆品市场的竞争需求。做好全渠道数字化营销，成为品牌解决困境的一把钥匙。

　　依托环亚集团的优势资源，美肤宝紧抓多渠道变革风口、转型升级，开启了属于品牌全渠道数字化营销的2.0时代。

　　在线上渠道，美肤宝采用“一家天猫旗舰店+N家淘宝店”的销售模式，利用差异化的产品布局和多渠道销售策略，迅速占领了先机。目前，美肤宝已经入驻了天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多等多个线上渠道，并且在各平台都保持着亮眼的增速。

　　在线下市场，美肤宝利用时下最热门的社群裂变爆客新玩法，在近万家门店联动开展美白防晒节直播专场，形成社区店商收割链路闭环。该活动在各大社群爆群刷屏，全面盘活了线下门店的老会员。

　　为了能够更好地赋能线下渠道。今年3月1日，环亚集团将旗下精选美妆一站式B2B在线采购平台“喵吧美妆供应链”，更名为“美肤宝优选订货商城”。继续依托集团实力，该商城不仅能为客户提供“最优质、最具有竞争力和价格优势”的产品，还能为商家提供便捷选品、一店一单、闪购闪送的服务。此外，商城还提供专属区域服务商、专业产品培训、客户实时在线服务等个性化服务。

　　在宣传推广层面，美肤宝在投放IP综艺、电视剧等基础上，还着重在小红书、抖音、微信、微博等社交平台进行内容运营，通过全网品牌势能的打造，塑造消费者对于品牌和产品心智认知，持续扩大声量。

　　对于美肤宝而言，坐稳国货防晒领域领军地位之后，还需通过线上线下全渠道的数字化营销布局，持续吸引消费者，将品牌价值最大化。