如何让IP效应最大化?原生欧芙兰交出答卷

　　近日，原生欧芙兰合作新剧《这就是生活》在湖南卫视圆满收官。

　　在互联网与数字媒体高速发展的背景下，热门IP具有明显的受众优势。利用热播剧的IP效应线上造势、线下联动来强化产品的售卖力，俨然已成为各大品牌获取流量和关注的重要渠道，原生欧芙兰深谙此理。

　　切合品牌主张，定制化广告植入

　　作为2020年与2021年的衔接剧，《这就是生活》由实力派影帝刘恺威与当红花旦陈都灵领衔主演、著名导演陶玲玲与金牌编剧张巍全力打造。高颜值主演与实力派主创的强大阵容，保障了剧作的质量与流量。

　　然而，单靠硬性的产品植入并不能满足新生代的消费群体的好奇心和认同感。原生欧芙兰在影视剧和内容植入方面始终坚持以定制化为标准，吸引原生欧芙兰的不仅仅是优良的制作团队和强大的演员阵容，更是该剧切合品牌主张的落地亲民的创作题材。

　　据了解，剧中所反映的关于职场两性关系、职场与家庭的平衡、婆媳的相处均取材于日常生活，可以让观众从“上帝视角”一览生活的种种困局与挣扎，继而引发观众进一步思考：面对来自家庭和职场的双重“副本”如何才能两全?当从爱情走入的婚姻，承诺能否抗住日常琐碎?进入到“上有老、下有小”的阶段后怎样才能处理得面面俱到?这些困扰着很多“社畜青年”的现实课题，在追剧过程中很自然就引发了观众强烈的代入感，思考如果自己面临同样的难题时会做出怎样的选择。

　　另外，剧中女主叶小白所展示的当代独立女性的魅力，与原生欧芙兰一直主张的新时代女性理念不谋而合，她们有能力、有魄力，对自己的未来有规划，想要主导自己的人生，并对婚姻家庭有自己的独特见解：“我想象的家，是两个人各有千秋，并驾齐驱，我很好，你也不差。”这也是为什么原生欧芙兰选择这部影视剧的原因之一。

　　生活中总有各种突如其来的困难与挑战，原生欧芙兰认为，面对生活给出的难题不应该畏缩不前，唯有主动出击才能获取新的未来。正如剧中刘恺威所说“如果过得不顺意了，我们就应该改变它，不要因为一点小困难，就让我们不敢走向未来”。

　　坚持“做品牌”，交出完美年终答卷

　　面对2020不平凡的一年，原生欧芙兰创始人李峰表示：“面对疫情首先我们需要有强大的应对能力，主动出击。与其坐以待毙地观望，不如直接行动。”这也是为什么原生欧芙兰在去年化妆品行业整体处于“冰冻”的状态下，依然能交完美年终答卷的原因。

　　据了解，2020年原生欧芙兰在全国各地展开代理商培训会，并于去年9月在贵州召开年度品牌盛典。另外，在产品研发方面原生欧芙兰也有全新的突破，先后定制出更为契合市场需求的11款单品及套盒，不管是在视觉感、体验感上，都让消费者眼前一亮。

　　原生欧芙兰始终做“品牌”，此次在《这就是生活》剧中的品牌植入，以情景、口播等多元化方式出现，从产品延伸到情感层面，既推动了剧情的发展，又毫不违和地进行了品牌营销。

　　此外，原生欧芙兰整合联动线下线上，充分利用《这就是生活》的热剧IP效应，结合微博、微信、抖音、小红书等多平台资源花样营销，开展“什么是生活”的有奖活动，吸引了更多观众参与，形成新槽点来增加话题热度，促进二次引流传播，提升品牌曝光度。

　　在整体经济环境寒冬期、化妆品行业持续低迷的大环境下，其他品牌纷纷选择退守观望，原生欧芙兰依然坚持大力度地做品牌推广，通过明星、粉丝效应，让品牌更大程度地曝光，进一步推广品牌的知名度与美誉度，赋予品牌更深层次的文化内蕴。用行动迎接困难，以积极的心态面对未来的不确定性，自由独立地主宰自己的生活，这是原生欧芙兰对待生活的态度，也是原生欧芙兰品牌文化的输出。