2018西班牙瓦伦西亚展，哪些趋势最值得关注?

　　第35届CEVISAMA西班牙瓦伦西亚国际建筑材料陶瓷卫浴设备展览会于2018年2月5日至9日在瓦伦西亚会展中心举办，作为最重要、最有影响力的专业展览会之一，CEVISAMA是陶瓷行业仅次于意大利博洛尼亚展的大展，引领着全球瓷砖界风向。

　　本届展会主题为“CREATE YOURE OWN REALITY”，除参展企业外，来自中国的观展者也有不少。作为观展陶瓷人之一，本文作者为宝罗拉瓷砖创始人卢若新在展会期间4天步行近10万步，重复穿梭9个展馆，从众多展位的产品以及与西班牙行业人士交流之中总结出西班牙国际瓷砖的当前流行以及未来趋向。

　　1、产品充分体现“多元化”

　　跟意大利博洛尼亚展现代简约风淋漓尽致的情况不一样，这一届西班牙瓦伦西亚展会还是以西班牙企业居多，从概况看，墙砖/浮雕墙砖、现代简约仿古、花砖、木纹砖、薄板/大板、马赛克等得到了充分的展示。

　　(西班牙不少瓷砖色彩丰富，可能因为毕加索的缘故，花砖比较多，木纹砖也是常规产品，不过中国的花砖与木纹砖跟西班牙也差距不大。)

　　2、墙砖表现突出，平面墙砖与浮雕墙砖是两大趋势

　　如果说色彩系是西班牙的传统特点，那么浮雕墙砖真是越来越多，无处不在，无数品牌展示出浮雕模具精致的设计，平面与浮雕混搭得清新脱俗，充满创意，西班牙在墙砖这一方面是全世界首屈一指的。其中规格很多，吸水率以12%以上为主。

　　中国从2017年下半年开始有多条生产线开始改浮雕砖，规格主要为25*75、30*80还有300*600。从产品规格与模具设计的精致丰富化来说，中国浮雕墙砖跟西班牙相比还是有不少差距。但从吸水率看，目前佛山，福建一些企业以低吸水率(“零”吸水率、≤3%)为主，那么在坯体质量强度上远超西班牙了，可能有望三年内与西班牙墙砖综合性媲美。

　　2018年，浮雕墙砖在中国又要刮起一阵风了!

　　3、现代简约是真正的国际瓷砖流行趋势

　　无论墙砖还是地砖，现代简约是真正的国际瓷砖流行趋势。

　　这一次展会，实力强的一些大品牌，多个超过1000平米的展位，完全以现代简约来展示。西班牙瓷砖特别是地砖会跟随意大利的现代简约路线，以有实力有前瞻性的品牌为先。至于西班牙某些品牌表现出的地砖多样化，甚至有不少传统经典仿古，可能是假象，也有可能是因为来不及大力度转化为现代简约的原因。

　　从总体展会表现来说，西班牙现代简约仿古地砖方面，不但跟意大利比有一定距离，而且被中国佛山的一些高端品牌超越了，例如ICC、金意陶、宝罗拉、欧文莱等品牌。

　　因此，我认为，目前阶段，中国墙砖学习西班牙;现代仿古学习意大利是比较合适的。

　　4、规格繁多，但越来越大是目前流行趋势

　　展会上的产品规格繁多，下面列举的只是其中一部分(单位CM)：12*35，30*30，20*60，25*75，20*70，29*79，30*90，31*100，40*120，60*60，80*80，90*90，100*100，120*120，60*120，100*260，100*260，160*320……

　　我问了西班牙经理人朋友OSCAR，为什么西班牙人搞这么多的规格，是否为了规格差异化?他说，西班牙瓷砖主要出口为主，欧洲有很多面积小国家，满足不同国家的规格喜好，当然最重要的是为了差异化。

　　从展会表现看，墙砖规格25*75CM、30*90CM是西班牙当前主体，但是40*120CM规格多个品牌展出，将是未来趋向。

　　地砖从原来900*900越做越大，很多品牌展出1000*1000mm，1200*1200mm。大板/薄板又展出1000*2600，1200*2600，1600*3200等规格。

　　笔者认为，规格差异化有市场需求，但是跟标准化又是矛盾的，中国没有必要非要跟随西班牙的繁多规格，但是中国可以开拓属于中国审美的规格，追求差异化的企业也可以别树一帜，试试开拓自己的产品规格。

　　5、中国要超西班牙赶意大利，需要做到产品设计强

　　中国一些中高端品牌会与意大利西班牙一流设计公司或设计师深度合作，通过文化交流，思路碰撞，作品对比，取长补短开发出更新颖、更有创意的产品。这也是佛山一些品牌目前能媲美或者超越西班牙、意大利的原因。国内的设计水平越来越进步，但是更需要高水准的原创设计。

　　总的来说，只有从产品设计上超越，未来才能引领流行趋势，主导国际瓷砖中高端市场。

　　6、打造“东方博洛尼亚国际瓷砖展”,才能做到中国瓷砖真正崛起

　　今年展会，中国参展多家企业展位在位于3楼2馆的最后一排，很偏僻的地方。而在展馆倒数第二排一个外国品牌横跨两个大展位，展会还顺便将过道送了给他们，因此将中国企业前面三条通道都改了。中国这几个展位的通道被拦腰砍断，偏僻还遇到拦路虎，这种不公平对待让笔者很气愤!

　　为什么会这样? 可能有一些原因：1.贸易保护主义，别人的地方别人说了算。2.对中国以前不注重原创的惯有看法。3.中国参展企业对展示投入不够，展位小。一个印度企业参展投入比较大，产品不错，展位面积有几百平米，展位设计很好，我几乎认为是意大利西班牙的企业。中国参加博洛尼亚展的中国最知名的企业也比不上这一家印度企业投入大，设计效果好。

　　想起前段时间佛山展会“两会之争”，我个人认为，无论陶博会还是展览会，其实最该做的不是利益争吵，而是问问广大参展商需要什么样的展会?有很多卖瓷砖的经销商从来没来过佛山，笔者去年见识两个卖了十几年陶瓷，第一次到佛山的。因此，客源不增加，如何让参展商买单?两个陶瓷会展应考虑加大投入从全世界，从全国吸引更多的人流过来，不靠垄断，不靠抢夺。只要菜做得好，两个展馆都会一位难求，座不虚席!

　　从全国经销商特别是国际陶瓷买家来说，展厅过于分散，而时间有限，很需要有一个大型的展会，集中考察。因此，各品牌，同场竞技，将好产品好设计充分展示出效果，卖一个好价格，而不是白菜价倾销出口到国外，中国瓷砖才能真正崛起!

　　最后，笔者卢若新祝愿陶瓷人开工大吉，快乐搬砖! 中国陶瓷人一起努力加油!

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