晶刚玉、立体大板墙砖，博德产品精度的调整方向

　　2001年博德第一代精工玉石的面世，对于陶瓷行业的产品起到了革命性的助推作用!这一年，可以算是博德的”首次腾飞“，从此博德成为高端瓷砖中最主要的品牌成员。

　　△博德集团董事长叶荣恒

　　2018年12月17日，在佛山保利洲际酒店2楼会议厅，博德董事长叶荣恒通过长达一个多小时的阐述讲解，语重心长地告诉经销商，博德将在未来5年内实现”二次腾飞“，而这一次，博德也将完成百亿的营销产值规划，在场的经销商朋友也最有可能成为当地最强的陶瓷经销商群体。

　　假如，你是做生意的，你是做瓷砖代理商的，畏畏缩缩，害怕创新，见到寒冷就退缩，不敢去面对，你就会被淘汰，存在的问题不去解决，再好的门店你也管理不好，最后会沦为夫妻店，甚至有关门倒闭的风险。这是叶荣恒董事长在博德经销商年会现场讲的话，告诫经销商朋友，要做大，要敢于创新，敢于接受新鲜事物，和厂家一道，实现蜕变，有困难就解决，这样才能把一般的品牌PK下去，更能战胜你所面临的大品牌!

　　从上午8.40分开始的 “聚力·创赢未来——2019年博德集团经销商年会奢石新品全球首发仪式”，下午两点半开始的“博德磁砖和博德石材品牌年会”和“创赢大时代——昊博品牌蜕变分会”，基本上可以知道他们的战略目标和产品规划：晶刚玉 和 大规划墙面瓷砖。

　　透过现象看本质：市场真的难吗?

　　发布会现场，叶董事长通过回顾历史，看当下市场，分析认为：只有解放了自己的思想，才能够领略大时代的精彩。马云只用了10年时间就超越了李嘉诚半个世纪所创造的财富，小米的雷军更是用了短短的7年时间就达到格力30年来经营成果的综合!这些，你不得不承认，大家都还没有达到深刻的认知。

　　△ 叶董说大时代下，唯有解放自己的思想

　　三星手机从中国市场的渐渐没落开始，便走下的智能手机的神坛;诺基亚，没有解放思想，固守陈规，成为消亡的品牌!从这些可惜案例中，大家也看到了他们的同行却发展壮大起来了，比如OPPO、华为……华为更是在世界电信设备领域占据了60%的市场份额，不可否认，没有消亡的行业，只有消亡的品牌和企业。市场不是难，是看到难就自己退缩。

　　当下市场分析：市场在给谁准备?

　　叶董说，在很多行业消亡的却是一线阵营的企业，主要是因为：不舍得、习惯了、疲劳了和被绑架!这些企业，往往不到10年时间就被对手代替或者自行消亡。在当今大时代下，就是一个快鱼吃慢鱼的一个过程，陶瓷行业很多小公司活得也很好，他们反应快，市场信息掌握快，做出战略调整也是及时的，就能有自己的一席之地。

　　客观讲，很多人会认为现在的市场环境缺乏人口红利、房地产开始陌没落、城镇化进程慢、精装房开始越来越多，这些都是陶瓷行业不好做的原因所在。

　　△ 研究数据，才有话语权

　　通过历年的数据，房地产发展是非常迅猛的，70后的人迎来了2次装修浪潮，80后和90后的人慢慢成为了市场的消费主力军。通过从2008年到2017年的数据看的出，房地产发展是非常迅猛的，最近的10年虽然放缓，但也是稳重有增的。其中城镇人口也是增加比较大的，比如在2010年和2015年都达到了峰值，2017年下跌幅度也不大，总之，市场规模非常大，瓷砖行业的洗牌也才刚刚开始，2019年还是乐观地迎接市场挑战。

　　都说，2008年那次经融危机后市场不好，可是从2010年到2018年来，陶瓷行业的销售规模却是逐年增加的，2017年更是达到5100多万亿的总量，看来市场还是在扩大的，瓷砖产量也是相应的在逐步增大，目前虽然放缓，但是规模依然比较大。因此，相信市场，博德是有强大的基因。

　　未来的规划：实现百亿总目标

　　叶董提到了家居行业的欧派，早就达到了100多亿的销售规模，是建材家居行业最早完成百亿目标的，这点是值得博德去学习的。叶董提醒在座的经销商：瓷砖生意可能是当下最好做的生意!因为中国的购买力非常强大，一个双11就成交了4500亿元，中国的经济增长速度依然要快过许多发达国家。陶瓷行业还没有完全的巨头或者寡头，博德有机会，机会还很大。博德要成为一城多店面，多家分销网点的实力型瓷砖品牌，未来大力支持经销商开分店。博德在当今形势下，保持着两位数字的增幅，还是可喜可贺的，仅仅2018年的新展厅就有500多家。

　　厂家将在2019年开始战略规划调整，包括：产品丰富度和精度的调整，品牌力的传播和渗透，营销体系的构建及渠道下沉，帮扶终端一起做强做大等。在终端，博德的经销商要做到门店升级，产品展示风格升级，团队的优化等等举措来增强博德品牌的综合竞争实力。一起甩掉中小品牌，与大品牌较量，成为超级大牌!5年100亿，实现“博德梦”，成就博德“二次腾飞”!

　　产品发布会

　　叶董事长、温教授和缪秘书长各自讲完战略、经济趋势和行业发展之后，进入了重点的博德2019年新产品发布会。发布会上，两个系列的产品，你不得不关注下!听博德副总经理魏继国怎么说。

　　晶刚玉

　　博德推出的新款换代精工玉石产品——晶刚玉。晶刚玉首发的款式都是采用国际最顶尖、最昂贵的石材作为蓝本开发。加入干粒微晶层，用了100多种干粒和晶体，使得表面耐磨度大大提升;在纹理上，使用了垂直渗透技术，形成通体的效果;在花色上，选用国际顶级石材，价格近万元一平米的石材作为底材，进行深度大开发，完成了首批晶刚玉的顺利试产。

　　△ 博德魏总讲博德新产品的优势

　　定位方面，由于采用光岁先进的专利工艺，成本增高，所以在其他条件同等的情况下，售价会比其他产品高，在终端市场可能是最高端的瓷砖产品。

　　△ 会场展示的新品

　　具体来讲，晶刚玉的发布，既解决了传统微晶石不耐磨的缺陷，又抗衡了石材的特性，同时具备石材和微晶石的高端瓷砖产品，是行业的又一大创新。它，应用范围就更加广了，特备的公共大空间，都是它能够使用的场地。

　　△ 发布会现场

　　立体大板墙砖

　　会议上，博德魏总分析了西班牙和意大利在国内比较常见的瓷砖品牌，包括世界墙砖第一品牌宝路莎，还有意大利的马拉奇和IMOLA，觉得要在墙砖上做出影响力，就要再规格上改变行业的格局，因此，博德准备上马1200mm X450mm国内首创大规格墙面砖，来争夺更多的高端市场。

　　△ 世界上主流的立体墙砖花色介绍

　　外观设计上，立体墙砖会和国际牌相似，同样看起来凹凸有致的效果，具备瓷砖上墙的多种优势，在色彩上尽量多点彩色和中性色进入，达到瓷砖设计的最佳表达效果，能够在市场竞争者脱颖而出。

　　△ 博德新研发的大规格墙砖产品展示

　　博德的大规格墙砖具备胶水干粒工艺，闪光墨水技术，质感化的纹理等等优良特性，摆脱传统模具砖的束缚，用新工艺让墙砖具备更加立体的视觉效果。

　　△ 立体墙砖是未来的重头戏