国潮营销新花样，看这个品牌怎么把“砖”搬“火”

　　近年来，国潮崛起，在这背后体现的是一种复古新风。在城市飞速发展的今天，人们越来越多地去主动挖掘中国传统文化，体现出新一代消费者对生活本真的追求，对传统与自然的喜爱，对产品时尚而优质的终极诉求。

　　“国风”成为年轻新潮流

　　越来越多的年轻人爱上“国潮”“古风”及“新文创”，其中一个关键因素在于国家“文化自信”的崛起。建国70周年在即，中国综合国力、经济、科技、文化的影响力在急速提升，国人对精品国货充满自信。越来越多消费者选择国货，除了选择情怀，更是选择产品本身的优秀。

　　此外，还有不少老品牌依靠新文创、研发新产品，彻头彻尾地发生了改变，代表有从2014年就开始创新的故宫博物馆，推进文创产业年轻化，从购买新奇手办，推出新文创，到寻找御猫，发布高质纪录片，并与各大品牌跨界联手，推出故宫博物馆彩妆产品，打造专属的故宫博物馆IP，让消费者欲罢不能。

　　冠珠陶瓷也与故宫博物馆一样，作为陶瓷行业的“老品牌”，近年来也改头换面，搭上“国潮”之风，实行“新文创”。

　　“新文创”促进品牌年轻化

　　冠珠陶瓷于1993年创立，他身上不仅有着大牌的光环，老牌优质的产品基础，还有丰富的文化积淀。在新的消费时代下，为了让品牌焕发活力，捕获更多年轻消费群体的心，早在2016年，冠珠陶瓷就率先借助明星效应，邀请Angelababy担任品牌形象代言人，正式开启年轻化之路。

　　2017年4月17日，冠珠陶瓷举办冠珠MAX速度与激情品鉴会，当季最火电影《速度与激情8》，通过与IMAX电影院合作，运用超低成本举办了大板创意发布会。

　　同年11月20日，全球瞩目的维多利亚的秘密时尚秀第一次来到上海上演时尚大秀。冠珠陶瓷瞄准了这场堪称时尚界的奥斯卡大秀，11月15日就开始准备热点借势，“奚梦瑶一摔”却意外让冠珠成名，达到千万级别的曝光率。冠珠的社会化传播还渗入到品牌传播的日常中，各类的结合热点、节气海报频频出现在网络上。

　　此外，9月22日至10月6日，冠珠陶瓷在最新推出的“幸福锦鲤节”全国联动活动中，全网寻找70名“幸运锦鲤”，一起瓜分35万礼金。并携手抖音、今日头条合作推出“诸事皆宜搬砖大吉”主题抖音大赛。让年轻群体们感受成为幸运锦鲤的快乐，通过“抖趣”的沟通方式，直击年轻消费群体的内心。

　　值得一提的是，冠珠陶瓷在此次“诸事皆宜搬砖大吉”的活动中，贴近国潮风尚，海报纯手绘中国风，带有曲艺元素，带出国潮的高级感，而抖音特效中的锦鲤元素、红蓝配色，更是经典的中国元素，带有典雅气息的同时，更顺应人们转发锦鲤的祈福求幸运的需求，为当下饱受时代发展逼迫前进的“佛系”年轻人，带来一些慰藉，从而得到这类群体的广泛支持，截止目前，话题热点一度暴涨至1.5亿。

　　品牌之间的跨界合作营销，一方面是为了博取更多消费群体的关注，在时下盛行的抖音、今日头条等平台，通过与各群体直接、高频率接触，极易产生叠加效应，扩大知名度。但另一方面，跨界合作营销并非单纯的叠加某一元素，而是通过跨界合作推广，与品牌本身理念进行无缝衔接，并最终通过产品本身让消费者感受其中。

　　关于这一点，在陶瓷行业中，冠珠陶瓷也做了很好的示范。

　　新产品更年轻、时尚且实用

　　冠珠陶瓷市场总监李尧曾提出，“新国货”有以下三个特征。第一，品质与体验顶尖的产品。无论在行业里面还是品类里面，产品都是属于优秀的尖货。并且除了做好产品品质等基础属性，更能在使用体验方面让消费者满意。比如华为手机。第二，超出预期的服务。在消费者接触到品牌的每个环节，都将服务做得更细致和贴心，给予消费者远超于预期的服务感受。比如海底捞。第三，广泛认知和愿意追随的品牌。品牌的定位与传播，应该符合当下主流消费群体80、90、00后的喜好、审美和认知。能首先让人记住，进而选择使用并认可，最后能成为品牌的粉丝。

　　紧跟时代的潮流，满足当前消费者实用需求，冠珠陶瓷新推出了防滑砖和景观砖。有数据表明，跌伤是世界各地意外死亡的第二大原因，全世界每年估计有 64.6万人因跌伤而死亡。在致命跌伤中，又以65岁之上的成年人所占比例最大。将危险扼杀于萌芽之中，不想经历意外发生的遗憾，就选择防滑瓷砖，给家人最贴心的守护。冠珠陶瓷防滑砖，只求“让爱不滑走”。

　　同时，冠珠陶瓷还推出园林景观砖。如今，多数年轻群体都挣扎于北上广深杭等城市，在“三线容不下灵魂，一线容不下肉身”的煎熬中，每个人都惦记着被自然环绕的时光。冠珠陶瓷认为，在自然与梦想的抉择中，每一个人都不用将就，选择冠珠陶瓷园林景观砖，就可以诗意的栖居。

　　冠珠陶瓷通过打造新文创、寻找幸运锦鲤瓜分奖金并推出国潮精品等一系列活动，无论是业内合作伙伴到终端消费人群，都能明显感觉冠珠陶瓷的变化。冠珠陶瓷正朝着更年轻活力、有创意、敢突破的方面发展。无论是产品研发还是营销管理，冠珠陶瓷更多站在消费者的角度，研究新一代消费群体的喜好与习惯。

　　如今，80、90后以购买新国货、用新国货、晒新国货为豪。国潮的崛起，是国人对于中国传统文化元素与现代潮流相结合的“国货精品”的诉求。那么陶瓷行业的品牌顺势改变，了解新局势、实施新文创，并为之推出契合现下消费理念的新产品，以优质服务回馈消费者，方是明智之举。

　　对此，冠珠陶瓷已谙其道。