聚焦品牌:安踏耐克安德玛等运动鞋企业

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　　国内上市运动休闲服饰企业赚钱能力大PK安踏成表现最好的服饰零售商

　　国内上市运动休闲服饰、男装品牌去年营收排位出炉，泉州企业安踏体育高居运动休闲服饰上市企业排行榜首位，特步、361度、贵人鸟同时跻身十强;在男装榜单上，七匹狼(5.240, 0.08,1.55%)位居第5，九牧王(9.060, 0.10, 1.12%)排名第8。运动休闲服饰上市企业2019年营收排名据统计，15家运动休闲服饰上市企业2019年营收总额为1146.27亿元，较去年同期的1045.10亿元，增加101.17亿元，同比增加9.68%。安踏体育位居榜首，特步、361度、贵人鸟分列第5、第7、第10。

　　据中国连锁经营协会发布的2019-2020年中国时尚零售百强调查数据显示，安踏是表现最好的服饰零售商，前十强主要集中在金银珠宝、运动服装服饰、大众休闲鞋服领域，前三名为周大福、老凤祥和耐克中国，营业收入分别为600亿、496.29亿和441.51亿元人民币，第四名是adidas中国，国内服饰领域中排名第一的则是安踏体育，销售额同比大涨40.8%至339.28亿元，总榜排名第五。据时尚商业快讯，安踏体育去年销售额首次突破300亿大关，毛利率为55%，净利润大涨30.3%至55.45亿元，整体业绩再创新高，已连续6年保持双位数增长，均超过彭博分析师预期。(时尚头条网)(福建老板圈)

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　　使出“洪荒之力” 邀请周杰伦站台业绩惨淡的耐克将中国市场视为“救命稻草”

　　业绩惨淡的耐克(Nike)将中国市场视为“救命稻草”。近日，耐克和周杰伦旗下潮牌PHANTACi联名，并邀请周杰伦设计了一款极具中国风的LeBron17代篮球鞋，名为“Courage(勇气)”。目前该篮球鞋已在PHANTACi专卖店开售，售价为1599元人民币。据悉，该篮球鞋丝绸材质的鞋舌上分别绣有汉字“勇气”与“毅力”，并饰有金红色调的中国龙纹样。周杰伦在社交平台写道：“这个创意来自我14年前的歌词，那就是勇气与毅力，我要做音乐上的皇帝，希望大家喜欢这次的设计”。

　　服装行业专家刘亮表示，耐克不仅看重周杰伦的多重身份，更看重周杰伦在中国市场的影响力。周杰伦的粉丝数量庞大，其设计的篮球鞋会在粉丝当中引起不少关注。他认为，此次耐克选择与周杰伦合作宣传新品，这一营销方式可谓是一枚“重磅炸弹”。在新冠肺炎疫情影响下，耐克的业绩可以用‘惨淡’来形容，只有中国市场业绩保持上涨。在这种情况下，耐克必须将更多精力放在对中国市场的营销上，通过中国市场来提升业绩。根据耐克最新发布的财报，在今年3月到5月的第四财季，该公司营收为63.13亿美元，同比下降38.14%;净亏损7.9亿美元，同比下滑179.88%。其中，中国市场营收同比增长1%至16.47亿美元，是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。(中国商网)

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　　Kappa发布突尼斯新战袍

　　鹰头暗纹霸气十足凸显设计感

　　虎扑7月4日讯 意大利服装品牌Kappa发布了突尼斯国家队2020-21赛季的新款战袍，主场球衣和客场球衣分别为白色和红色。值得一提的是，该款球衣的腹部位置印有可以看出鹰眼和鹰嘴的鹰头暗纹，霸气十足，既对应了突尼斯国家队“迦太基之鹰”的绰号，同时又凸显设计感，显得十分前卫和时尚，堪称近年来国家队球衣设计的典范。意大利品牌Kappa目前只赞助斐济、新喀里多尼亚、加蓬和突尼斯4支国家队，其中2019年开始赞助的突尼斯队是实力最强的一支，该队在2018年重返世界杯并赢下了一场小组赛，随后又在去年的非洲杯上杀入四强。

　　2007年10月，中国动向在香港上市，成为继李宁、安踏之后第三家在港股上市的中国内地体育用品企业。天眼查信息显示，董事会主席陈义红为公司第一大股东。运动品牌Kappa是中国动向的主营业务。目前，中国动向拥有Kappa在中国内地、中国澳门和日本地区的全部权益。2017财年，Kappa在中国市场的业绩并不理想，销售额同比下滑达12.02%。该品牌随即任命张志勇为执行董事兼CEO，后者曾供职李宁，在中国体育用品行业拥有资深经验，随后业绩逐步回暖。当前的最新财报显示，Kappa品牌全年业务保持稳健，销售额为13.88亿元，较上年同期增加2.71亿元，占集团总额的比例高达75.4%。(虎扑)(界面)

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　　深耕大众运动市场

　　鸿星尔克要用科技新国货突围

　　面对2020这个复杂多变的局面，鸿星尔克的第一招棋，叫深耕大众运动市场，他们选择的合作伙伴，正是今年3月刚刚升级为「国际金标赛事」的合肥国际马拉松。7月2日，鸿星尔克成为合肥国际马拉松2020年至2022年的战略合作伙伴，也成为了该赛事的唯一运动装备赞助商。一出手就拿下个金标赛事，足以看出鸿星尔克回归大众市场的信心。跑步如今已不仅是一种运动项目，更是人民追求健康生活的代名词。2019年中国跑者平均花费11418元，主要用于跑步装备和参与赛事方面。爱燃烧对中国跑者进行画像评估，国内核心跑者是38岁，男性占比84%，剩下16%是女性，平均收入达15.6万元，无疑是具备高消费力的人群。

　　选择马拉松和路跑这条突围之路，离不开鸿星尔克的第二招——科技新国货。事实上，鸿星尔克早在2005年就提出了「科技领跑」的发展战略，在跑步市场领域，推出了诸如蓄能、剑翎、笼骨等众多科技跑鞋，他们早就以拳头产品进行出击，去年推出的尔克奇弹跑鞋，被誉为「国内第一双500元内的超大碳板跑鞋」，一经推出，上市10秒后首轮售罄，并且在2019年「双11」活动里创下销售4万双战绩，帮助鸿星尔克跻身「超亿元」的品牌销售榜单。当家科技产品——尔克奇弹的诞生，强有力树立了鸿星尔克国货黑科技的新标签，对品牌拉新、品牌升级及品牌化运营都意义非凡。可以说，鸿星尔克喊出「科技新国货」口号并非没有底气和信心。(网易时尚大赏)

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　　ISPO Shanghai 2020

　　不遗余力支持行业迅速恢复

　　始于2020年初的新冠疫情已经蔓延了半年，目前仍在全球多个地区肆虐。社会经济开始进入了新常态——贸易低迷，消费意愿降低，库存积压等。但因疫情影响所引发的全民健康观念的转变及意识强化也让运动用品行业迎来了难得的发展机遇和潜力。在此关键时刻，运动品牌商贸平台ISPO Shanghai 2020——亚洲(夏季)运动用品与时尚展在上海新国际博览中心于2020年7月3日盛大开幕。行业复苏之旅，就此启程。而ISPO Shanghai就是这条旅程中的起点。

　　疫情下，有人仍然观望风向，但他们看到了机遇：本届 ISPO Shanghai 2020汇聚了来自10多个国家和地区的300余家展商的350余个运动品牌，为中国的运动市场继续带来前沿运动理念、品牌、产品、技术和创新的应用。不仅涵盖户外运动，ISPO Shanghai 2020极力融合跑步、健身、滑雪和水上运动、运动潮流、供应链等丰富的多品类领域，为各个品类拓宽边界，获取来自更多维度的资源创造条件。(新浪体育)

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　　Under Armour稳中求变

　　快速回归

　　新冠疫情在全球肆虐，让时尚零售行业遭遇了前所未有的重大考验。而包括2020年东京奥运会在内的大小体育赛事或延期或取消，让运动品牌雪上加霜。今年初美国运动品牌Under Armour安德玛在总部召开的运动潜能开发峰会上揭晓2020年度品牌精神——“有我就没完”(The Only Way Is Through)，意在传达无论顺境逆境，无论成功失败，只要去炼，有我就没完的信念。这句话放在受疫情震荡的当下，特别具有现实意义。所幸的是，中国的疫情已逐步得到控制，民众的生活回归常态，消费市场也已实现快速复苏。同时疫情也让更多人意识到健康生活的重要性，运动服饰在人们衣橱中的比重有增无减。

　　这种趋势，在安德玛618活动的优异表现中可见一斑：6月1日开售后，安德玛一分钟内的成交额超过去年同期的一整天;6月18日单天销售额流水同比实现三位数增长;6月1日至18日整体销售额同比去年增长超50%!分析安德玛近年来在中国区的种种营销策略，支撑其平稳度过艰难时期的主要在于三大关键词：女性市场、数字化和专业性产品。安德玛作为专业的功能性运动品牌，目标是通过产品激发用户的运动表现，其产品线也更倾向于纯运动服饰，除了常见的训练、跑步、篮球品类外，还囊括高尔夫、足球和户外装备等。(华丽质)

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　　关爱一线抗疫医务人员

　　匹克捐赠1000双态极2.0

　　2020年7月3日，匹克有爱-态极2.0“百毒不侵”专属配色捐赠仪式在武汉东湖新技术开发区花山街社区卫生服务中心举办，匹克武汉分公司总经理张贻居、武汉东湖新技术开发区管委会副主任关维强、武汉体育发展投资有限公司总经理李秋萍等三方相关领导共同出席。捐赠仪式上，张贻居为东湖新技术开发区卫生健康系统抗击新冠肺炎疫情医务工作者捐献1000双匹克态极2.0运动鞋。

　　态极2.0中底搭载对环境应力可感知、响应的智能材料P4U，在低速运动状态下，可提供柔软舒适的穿着体验，高速运动状态下提供响应、回弹与支撑，因此可以缓解医务人员久站的不适。鞋面笑脸的设计，也代表着乐观和希望，鞋后跟“白衣救世匹手足，无往不克战瘟神”的字样更是表达对医务人员的赞许。面对疫情匹克坚定回馈社会，履行社会责任，继续走科技创新、产品创新、以消费者为中心的发展路线。新冠病毒肺炎是我们看不见的敌人，每个人都是这场艰难“战疫”的重要一员。(大众新闻)

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　　后疫情时代品牌全新升级

　　意大利健身训练工具SPART线下首展ISPO

　　2020年7月3日，上海新国际博览中心，ISPO Shanghai2020亚洲(夏季)运动用品和时尚展盛大开幕，汇聚了来自10多个国家和地区的300余家展商的350余个运动品牌，为中国的运动市场继续带来前沿运动理念、品牌、产品、技术和创新的应用。展位号为W5.537的参展品牌SPART诞生于意大利，产品分为商用训练工具和家用健身用品两大系列。已为意大利、中国和其他国家两万余家高端会所，及众多家庭提供安全的训练工具及健身服务。长期以来，SPART主要生产小型化、轻质化健身器材，紧跟趋势，利用线上销售渠道开拓国内外市场。

　　SPART品牌营销总监张女士介绍说，后疫情时代，SPART品牌顺应巿场需求，在产品研发，营销模式，销售服务方面进行全面升级，启动全渠道模式，寻求多种跨界合作渠道，抓住国民运动热潮大机遇，力争3-5年，让中国热爱运动的消费者能够享受到SPART品牌的优质产品。(SPART)