3月23日阿道夫将宣布进军家清市场

　　据悉，阿道夫将于3月23日宣布全面进军家清市场，并有多款家清产品上市，其中重磅推出是一款洗衣液新品——阿道夫·蒂姆森芯香氛浓缩洗衣凝露，届时同步会有现场直播。

　　自创立至今，阿道夫一直深耕在洗护领域，并快速成长为零售额过百亿的头部洗护品牌。但它的目标不止于此，其对标的是那些国际日化巨头，因此扩张品类成了阿道夫下一步重要的战略。

　　进军272亿洗衣液市场

　　近年来，洗衣液一直是家清领域增长快速的品类之一。据弗若斯特沙利文统计调研数据显示，自2015年以来，我国洗衣液市场零售总额持续增长，到2019年底，全国洗衣液市场零售总额增长至272亿元，年均复合增长率为13.1%。

　　与此同时，洗衣液的市场占有率也在不断扩大，从2015年的32%增长到2019年44%。根据弗若斯特沙利文的预测，2021年国内洗衣液市场规模将超过洗衣粉，到2024年，洗衣液渗透率有望达到58.6%，市场规模将达到515亿元。由此可见洗衣液替代洗衣粉，成为我国主要洗涤剂已是大势所趋。

　　从洗护到家清，这样的跨品类经营对于阿道夫背后的母公司澳谷集团来说并不陌生，当初其就是依靠阿道夫，从护肤赛道直接跨入了洗护市场，并快速取得了成功。如今入局家清市场，阿道夫至少有两大优势：

　　第一是渠道。一直以来阿道夫都采取了全渠道战略，在线下，它在CS渠道、商超等多个渠道都有布局，网点数超过5万家;在线上，阿道夫进驻了天猫、京东、拼多多、云集等多个电商平台，并积累了大量的粉丝，截止到目前，阿道夫在天猫的旗舰店拥有287.4万粉丝，京东旗舰店有195.4万粉丝;与此同时，阿道夫在直播电商渠道也有布局，其2020年直播电商渠道的销售占比达到了20%。这些线上、线下的渠道资源能让阿道夫的洗衣液新品在市场上快速铺开。

　　第二个优势来源于阿道夫对于香氛市场的研究。从一开始，阿道夫就是以香氛洗护切入中国市场，并获得了巨大的成功。因此在香氛领域，阿道夫不仅积累了深厚的研发技术，同时也对市场和消费者需求十分了解。

　　阿道夫·蒂姆森的三大必杀技

　　据了解，此次阿道夫主推的阿道夫·蒂姆森芯香氛浓缩洗衣凝露新品，拥有三大必杀技：

　　第一个必杀技，能挑战60天持久留香。普通的香氛洗衣液留香的时间可能是一天甚至更短，但阿道夫的这款新品采用了芯香氛锁香爆香科技，能做到摩擦释香、揉搓爆香，留香时间超乎想象，而且是越穿越香。除此之外它还添加了祛味专利技术。

　　第二个必杀技是该新品集全球12位国际顶级调香大师，奉上12款经典爱的味道，带给消费者的不是传统洗衣液香味，而是一种能媲美沐浴露的更高级香味。

　　第三个必杀技是该新品使用了柔软蓬松新科技，能为消费者带来全新高端的洗衣体验。

　　阿道夫将为中国高端香氛洗衣液市场带来的一次革命性升级。这么划时代的重要时刻，阿道夫邀您在广州代表性的建筑小蛮腰共同见证，3月23日，不见不散!