事件营销到底怎么做 灯饰企业得真会

【中国建材家居网】青岛大虾38一个、黄晓明和baby大婚、屠呦呦获诺奖，最近刷爆朋友圈的大事儿应该就是这几件，很多灯饰企业相信都没有放过这些机会，或多或少都进行了跟进，利用这些热点，弄了一、两个事件营销。但灯饰企业真的会事件营销吗?事件营销的目的在于实现产品或服务的销售，在于借助热点事件的关注度提升企业的美誉度、企业形象，而现下很多灯饰企业的事件营销缺失光追求热点、生搬硬套、强拉关系，事件营销，灯饰企业要真会得注意一下几点。

注意点一：自然

灯饰企业事件营销在选取热点事件并寻找其与自身产品或服务之间的联系之时总是面临着诸多选择，尤其是当难以一眼看出直接联系时。因此灯饰企业营销人员要做的第一件事也是很重要的一件就是敲定最符合、最能够展示产品或服务魅力的受众关注点。

这个敲定的过程，我们要考虑多方面的因素，包括社会整体倾向、产品或服务定位、企业形象等。但无论你如何综合各方因素，如何轻重取舍，最重要的一点就是做到自然。自然是指当受众阅读时，在热点事件与产品宣传之间感受不到“尴尬”点，而是一路顺畅，因果关系得到肯定。

注意点二：接近

灯饰企业策划营销方案的目的是达到产品或服务的销售，因此必须搞清楚自己的受众群体，受众心理分析必不可少。

一般来说，越是心理上、地理上和利益上与受众接近和相关的事实，其能发挥的作用就越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的故乡和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性特点。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意。一旦以接近性让受众产生了阅读的兴趣，那事件营销就成功了一半。

注意点三：造势

很多企业将一篇营销文案发布出去之后就转到了“静观其变”，以为发布就是结束，结果几天后发现点击量还是寥寥无几。一篇完整的营销文案发布出去并非是事件营销的结束，接下去要做的是让更多的受众阅读这篇文案，扩大营销覆盖面，营造强大的宣传势头，即造势。

造势方法一是多平台发布，如各大网站、微信、微博、贴吧、论坛等。灯饰十大品牌企业营销人员需知，一份营销方案只要具备一个要素就能形成传播，如果同时具备的要素越多，越全，传播势头自然越猛。当同时具备所有要素时，那价值就不可估量了，一定会成为所有媒介竟相追逐的对象。

对于将事件营销解释为“没事找事”，是特别有道理的，但灯饰营销人员需明白所谓的“没事”，并非真的毫无关系，只是存在的联系我们难以发现。要在看似“没事”的千丝万缕中，学着怎么去“找事”并好好“用事”吧!