年度汉字是啥 建筑涂料给出的答案竟然是这个

【中国建材家居网】农历新年即将来临，一群建筑涂料的“老炮儿”，攒出“年度汉字”的游戏，给2015年的建筑涂料行业添上了美妙的一笔。

2015年度建筑涂料沙龙年会

据国家统计局，“2015年涂料总产量1718万吨，同比增4.2%，产值4185亿元，同比增7.3%。”，利润306亿元，同比增11%。”占据“半壁江山”的建筑涂料，也能从行业整体中窥探出一些味道。

建筑涂料沙龙的专家林宣益指出，总产量、销售额和利润与2015年几次行业协会上的预估是基本一致的。受制于下游需求，尤其是房地产和配套工业制造的萎靡，涂料市场陷入了低增长甚至不增长的新常态。至于2015年的建筑涂料产量，林老预计产量与2014年基本持平，增幅不会高于5%。

2000-2015年房地产开发投资增速

同样在1月，国家统计局公布2015年房地产开发投资完成情况，2015年，全国房地产开发投资95979亿元，比上年名义增长1.0%（扣除价格因素实际增长2.8%），增速比1-11月份回落0.3个百分点。房地产投资增速已接近“零点”，将进入负增长，加上大量的房地产库存，建筑涂料的2016年注定要比2015更加难过。对于利润的大幅增长，建筑涂料沙龙各位成员认为，主要是因为2015年原材料价格大幅下滑导致，并不能说明建涂市场有乐观预期。

与之形成呼应，来自建筑涂料一线企业的反馈，2015年企业发展状况并不乐观。市场需求萎缩、产品同质化、低价竞争、科研创新不足等依旧危机重重。在建筑涂料沙龙的“老炮们”眼中，五味杂成、百感交集的2015年，能用一副“年度汉字”展现出来就是再好不过的了。

建筑涂料行业“年度汉字”候选

一番品味之后，建筑涂料沙龙甄选“整”字成为行业的“年度汉字”。大家认为，“一个‘整’，在建筑涂料行业包含了‘调整’、‘重整’和‘整合’的三重意义。随着新开发房地产项目的增速放缓，建筑涂料市场份额的调整早已经落地和开展，市场调整引发的建涂产品结构重整，以及涂料企业在行业战略决策上的整合，都是企业主动迎合市场的积极表现。积极的‘整’，合理的‘整’，既是2015年的总结，也是2016年的期许。2015不是寒冬，2016依旧希望满满！”

“整”-“2015建筑涂料年度汉字”（建涂沙龙成员王卫星作品）

市场份额的“调整”

林老多年一直保持整理房地产数据的习惯。据统计局统计，我国自1981年至2014年竣工建筑面积共计626亿平方米。中国建科院的估测，在十二五期间，我国每年拆除建筑面积约为4.6亿平方米。推测既有建筑面积约500亿平方米，翻新已经常态化。由此带来的重涂市场，还将保持较快的增长。市场份额的“调整”，新涂比例降低，而重涂市场比例将调整升高。

产品结构的“重整”

随着外墙涂料的普及度提升，真石漆、水性多彩和反射隔热等外墙涂料产品的结构比例正在快速上升。根据国内某建筑涂料乳液供应商的销售数据，2015年其真石漆乳液的销售比例约占建筑涂料乳液的40%；而国内最大的化塑电商平台-慧聪网的数据也显示，涂料厂商对真石漆乳液（主要为苯丙乳液）的采购总额也呈现攀升势头。真石漆的市场份额不断扩大，采用苯丙乳液增加，隐含质量下降趋势。另外，部分厂商采用减少乳液用量，降低产品成本，造成施工效果和外墙质量问题频繁曝光，也为真石漆市场亮起了预警信号。降本有压力，质量有底线。

战略决策的“整合”

尽管2015年市场基本面并无利好优势，但仍有不少建筑涂料企业的业绩刷新纪录，某建筑涂料企业的销量报告显示，其外墙涂料的增长率超过80%。在大需求年代结束之时，建筑涂料的竞争更体现为战略差异和决策速度的竞争。以价值营销、能力建设和品牌建设等方面的整合发力，将可以充分发挥企业综合竞争优势。

信息整理:中国建材家居网涂料十大品牌专题小编