张念超：未来材料行业的突破点在哪?陶瓷该怎么做?

　　广州设计周结束了，也去看了。除了不好的，都是值得学习的，尤其那些站在人性角度的设计，还有以朗X木业为代表的门窗和木板定制化发展，当然还有最大展示面积的陶瓷以及陶瓷人组织的论坛，更有挤不动的人流。

　　设计周，本人带着职业病的习惯看得最多的还是材料。会后，与几个有影响力的大师交流了看法，大家的认同点基本一致，也为未来自己品牌的发展找到一些方向和灵感。今年的设计周，延袭了国际流行色和服装设计的理念，让产品更有感官、生活情趣和设计感，这是材料行业的一大突破，也打破了传统材料的界限，延伸了产品链和服务的深度。

　　从设计周和国际趋势来看，未来的家居商品有几个趋势：

　　1、色彩更丰富，材料重回生活色彩。从一层到三层都能看到彩色的产品和爆满的色彩，无论是设计公司的展示，还是材料商的，在用色上都比较大胆，看着也比较舒服。

　　2、材料行业加快向上游产业延伸，材料产品化势不可挡。比如有两家做木业的，产品线向上延伸到墙纸、面板，甚至仿陶瓷面的3.66米木板。

　　3、大师设计成为潮流。服装的设计师品牌，这几年的表现比较好，比如Cucci更换设计师后的逆袭。未来产品大师设计是一种趋势，让懂市场的人做产品，减少后续对设计的依赖。

　　4、产品的界限越来越模糊，产品的整体生活化构造是消费最重要需求。设计周上，很多品牌打破了产品的原有界限，它们通过构造一种生活化方式的方式，致使顾客对材料关注点的降低，使产品的品类界限越来越模糊。

　　5、情景模式影响着购买决策，生活情趣化的空间是店面设计的方向。一个品牌被记忆，不是产品本身，而是产品营造的特殊环境。陶瓷行业五年前，在这方面做得都很好，也曾是家居材料行业的领头品类，现在也在改进，对塑造品牌来说，还不太晚。

　　6、买卖间的关系更密切，配合度更高。买卖，包括品牌商和代理商买卖，代理商和顾客间的买卖，都变得亲密起来，不再是用利益把大家绑在一起，而是共同的夙愿。

　　7、产品好才是真的好，不是材料。消费者需要的好除了产品本身，还有产品价格和服务，他不关心你的成本，只需要他们需要的和他们能承受的。

　　这届设计周结束了，留给大家的是更多的思考，对产品、对设计、对顾客、对未来!