低端中小陶企生存越来越艰难，陶业“洗牌”进入深水区?

　　进入6月份，陶瓷行业库存积压、停产、破产等消息似乎多了起来，种种迹象都在表明——2019年最艰难的时刻已经开始，并且七八月份的形势大有可能更加糟糕，在接下来几个月内，更多的企业可能会陷入困境，甚至面临生死存亡的挑战。

　　如果说，过去几年，陶瓷行业的淘汰洗牌集中于粗放、落后的中小企业，那么从2019年开始，已经呈现向中型企业蔓延的趋势，一些曾经非常优秀、颇具实力的企业也未能幸免，开始湮没于汹涌澎湃的洗牌大潮之中。

　　或许，真正的寒冬才刚刚来临!未来的出路在哪里?转机何时到来?这成为行业共同的疑问与期盼。

　　漫画 | 罗敏

　　六月份停窑现象集中爆发

　　寄望九月份打一场“翻身仗”

　　进入6月份，短短几天时间，行业公开信息就曝出广西岑溪、广东恩平、江西宜春等地多家陶企发布破产清算通知，随后又曝出多家陶企发布通知，称由于受到国际形势、国内市场低迷影响，造成公司经营困难，生产车间人员停工放假，复产上班时间待定。

　　据《陶瓷信息》记者了解，上述案例仅是“冰山一角”，加之未被公开的停产信息，进入6月份以后，因为销售或环保等原因停产的现象十分普遍，基本涵盖了全国各大建陶产区。同时，《陶瓷信息》记者走访获悉，谈及当前的市场形势，不少陶企坦陈“五六月份销售惨淡，准备停部分生产线”。

　　市场冷淡、需求不旺、库存积压是6月份陶企批量停产的主要原因。今年开年以来，陶瓷市场一直不温不火，即便是在开工不足的情况下，很多陶企也面临巨大的产销压力。

　　据《陶瓷信息》记者不完全统计，开年至今不少建陶产区高峰期的开窑率仅有60%左右，江西、四川等相对较为理想的产区，高峰期开窑率大致在80%左右。低开窑率成为今年陶瓷行业的“众生相”，但饶是如此，市场形势依旧没有热销的迹象，很多生产线才刚刚开启，就因为库存压力，不得不再次停产。

　　佛山一位从事特价砖经营的行业人士向本报记者证实，今年开年来，广东地区很多陶企的开窑率在50%左右，甚至不少大型陶企的开窑率也不高。同时，大量的库存流入特价砖市场，一次性特价处理库存货值达1000万元以上的企业也不乏其例。

　　该人士进一步提及，实际上今年的特价砖市场也不景气，归根结底是市场需求不旺，特价砖也未能幸免，主动上门需求合作的新客户十分少见，更多是做“老客户”的生意。

　　今年的瓷砖市场需求缩减多少?综合多家陶瓷及色釉料企业的说法，大部分认为“同比减少20%~30%”。《陶瓷信息》记者采访广东、江西、山东、辽宁等多地陶企，均表示今年四五月份的销量相比去年同期下滑30%;多家釉料及熔块企业表示，由于陶企采购量减少，今年他们的销售同比去年下滑20%~30%，并且预计到7月份釉料的出货量还将进一步减少。

　　回顾2019年市场形势，开年后3、4月份传统的“小阳春”不仅没有如期而遇，反而平淡无奇，不仅没能消耗库存，反而进一步增加库存压力;原本是过渡期的5、6月份，市场却急转而下，不少企业销售断崖式下跌，价格战全面打响;即将到来的7、8月份被看作是最“煎熬”的时刻，令众多陶瓷从业者倍感忧虑、彷徨。

　　往年很多企业可以通过降价刺激销售，但今年低价、超低价也难以力挽狂澜，甚至很多企业降价幅度超过10%，在销售方面依然波澜不惊。企业人士坦言，市场需求不振，降价对销售的刺激效果越来越小。

　　在产品方面，据《陶瓷信息》记者了解，抛光砖、抛釉砖、瓷片等传统产品，在新品类及同质化的冲击下，面临较大的销售压力，早在五月份就有相当数量陶企的抛光砖、瓷片生产线因销售压力而开始停产。但另一方面，大板、负离子瓷砖、瓷抛砖等较为“热门”的新产品，整体上也未成气候，销量非常有限。

　　多位行业人士分析，对于陶企销售而言，五月份销量严重下滑，是煎熬，六月份是挣扎，七八月份才是真正“最难捱的时刻”，可能有更多的企业，会因库存压力而停产，希望九月份市场形势能够好转，打一场“翻身仗”。

　　洗牌进入“深水区”

　　低端中小企业越来越难

　　值得注意的是，近期陶企与员工的劳资纠纷、与供应商的货款纠纷、与经销商的合作纠纷等矛盾不断显现，亦在印证牵一发而动全身的陶瓷产业生态链已经非常脆弱。

　　2019年，陶企拖欠员工工资的现象更加普遍。在1~5月份，最高人民法院公布的全国失信被执行人名单中，共有17家陶企存在拖欠工人工资的情况，遍布广东、东北、山西、河北、江西、福建等产区，涉及金额近千万元。

　　而日前《陶瓷信息》报发起一项“陶企拖欠员工工资现象”的问卷调查，结果亦不容乐观。本次调查共有483人参与，结果显示，60%的参与者称“所在陶企存在拖欠工资行为”，其中拖欠2个月的占16%，拖欠3个月的占20%，拖欠6个月及以上的高达24%。

　　多方信息表明，陶瓷行业的发展正加速进入洗牌的深水区，低端中小企业生存越来越艰难，随时面临被淘汰的危机，而实力雄厚的大型企业虽然也感到困难，但尚在可承受范围之内，并且还有“余力”跑马圈地。

　　另一方面，虽然市场需求锐减、终端渠道巨大变革，但仍有大量的陶企、经销商坦言，陶瓷行业依然大有可为。6月上旬，温州一位经销商告诉《陶瓷信息》记者，终端市场冷冷清清，已成为行业共识，但仍旧有不少优秀的品牌能够实现增长，现在必须主动出击，比拼“谁更会抢客户”。模式陈旧、固步自封的经销商将被淘汰出局。

　　不少陶企亦认为，当前市场需求锐减，并不是需求完全不存在，陶瓷行业仍然处于粗放、无序，以及“散混乱”的状态，靠低价、跟风、赚快钱的企业生存空间会越来越小，未来将真正考验企业的“规范、专业与服务实力”，一批真正拥有创新意识、管理精细、立足长远，具有壮士断腕勇气的企业，将能够安然渡过此轮深度洗牌。

　　沧海横流，方显出英雄本色。真正考验陶企综合实力、抗风险能力的时刻已经来临。