80％陶企已出局，抛晶砖被经销商抛弃?

　　潮流的改变，谁也低挡不住。随着“欧洲风”急转“现代风”，抛晶砖品类大受冲击。短短5年时间，抛晶砖就从全盛走向低谷，据陶城君了解，最近3年，接近70-80%的抛晶砖企业或出局或转型。同时，抛晶砖的售价也从最高峰的2000多元，下降到数十元。

　　企业认为是“并非市场不接受抛晶砖，而是经销商不接受抛晶砖”。为何经销商会“抛弃”抛晶砖?陶城君采访了相关企业和经销商。

　　70%产能遭淘汰

　　售价下降数千元

　　最近，业内人士向陶城君发出感慨：从2017年到至今，大约70%的抛晶砖企业已经出局。而另外一些行业人士则表示，70%是保守数字，主动转型或被动出局的抛晶砖企业可能达到80%。

　　目前生产抛晶砖的陶瓷企业较少，据不完全统计，佛山仅剩金丝玉玛、大艺、晶睿坊、尊业、铭陶等企业，山东淄博产区有包先锋、欧斯克、金玉满堂、瑞鑫等企业，临沂有宏宇艺术陶瓷，江西有瓷将军、新亮点，河北有龙凤厂等(如有补充，请在评论区留言)。

　　抛晶砖价格也大幅下降。2014年时，在西南地区居然之家等一些大型卖场，常规600×600(mm)和800×800(mm)规格的抛晶砖产品价格为2680—6648元/片不等，金丝玉玛的常规抛晶砖产品单片价格也是数百元至两千元不等。到如今，同类型产品的售价已经不到2014年的售价零头。

　　3年时间达到高峰

　　2012年前后，抛晶砖逐渐引起市场关注。彼时，抛釉砖色彩艳丽逐渐被消费者接受，而抛晶砖纹理夸张、颜色鲜艳，恰好能做为全抛釉的配套产品。与此同时，欧式家装风格在终端风行，一时之间，抛晶砖成为了市场宠儿。以金丝玉玛为代表的广东企业，敏锐发现这一讯号，适时开发、推广一系列抛晶砖产品，迅速占领市场。2013年金尊玉也开始开发推广抛晶砖，足见当时抛晶砖的市场号召力。

　　金缕饰家、欧斯克、奢瓷玫瑰、先锋、华帝等一批山东企业也迅速响应，凭借产品性价比快速向市场铺开，2015年后抛晶砖产品达到全盛时期。

　　被经销商“抛弃”?

　　农村是主力战场

　　狂飙突进之后，2017年抛晶砖企业明显感觉到市场的压力。最核心的压力是消费者审美观改变，极简、北欧、日式等各种家居风格渐趋流行，以灰色为主流的“性冷淡风”瓷砖大举进入主流市场，为此抛晶砖式微。但一些业内人士认为，并非市场不接受抛晶砖，而是经销商不接受抛晶砖。“我们做过调研，把抛晶砖产品拿到一些建材市场做展销，还是有很多人关注，抛晶砖可以起到亮眼的效果。但经销商认为这种产品不赚钱，就寻求转型。”蚂蚁企业销售总经理杨金磊提到，传统抛晶砖在一些地区依然有着较强的市场号召力。“比如在东北一些地区，工装、半工装的商业项目，消费者还是极为青睐抛晶砖。此外，在一些县级、农村市场，组装成拼花的抛晶砖依然很受欢迎。”这种说法被一些经销商认可，佛山一抛晶砖代理商吴凤表示，农村是很多传统抛晶砖代理商的主要战场。她表示，要维持抛晶砖的份额不被继续蚕食，要面向精准的消费群体，“比如年长一些的消费者，他们对皇者风、新中式还是很认可的。”价格大幅下降后，销量过低是抛晶砖被经销商“抛弃”的重要原因。抛晶砖售价较高，始终是小众品种，销量不如主流瓷砖品类。工程方面，抛晶砖价格过高不可能大量被采用。家装方面，也大多只能通过品牌门店或是设计师渠道进行营销。

　　另一方面，抛晶砖产品性能也存在问题，某行业人士告诉陶城君，传统抛晶砖“表面微晶，用上几年就容易花了。”

　　改工艺、换风格

　　主动迎战行业大变局

　　抛晶砖企业也在寻求破局的办法。针对抛晶砖耐磨性较差的痛点，临沂宏宇艺术瓷砖相关负责人苗先生告诉陶城君，在2018年前后，他们公司的抛晶砖市场份额逆势逐渐扩大，主要原因除了花色上的调整之外，该公司还采用独家专利产品将抛晶砖的微晶厚度控制在2mm，从而使得耐磨度达到莫氏硬度6级左右。更多企业寻求破局的方法是换风格，比如将抛晶砖的奢华风转变为当前流行的“轻奢风”，或者与简约风相结合。

　　2019年广州设计周，金丝玉玛凭借抛晶砖产品在展会上又“火”了一把。陶城君在现场观察发现，金丝玉玛将仿古砖、大理石瓷砖进行抛金处理，使得仿古砖和大理石花色分毫毕现，金线自然留在瓷砖表面。令人意外的是，其中一些产品以仿古砖为花色基础，再做哑面微晶处理，最后施用抛金工艺。

　　据金丝玉玛内部人士介绍，上述金丝玉玛抛晶砖为2019年新推出K金瓷砖4.0系列，采取的工艺为平面金+凹槽金+电光三者的创变组合，从而产品更具轻奢时尚性，与当前的流行趋势相结合。此外，在2019年佛山秋季陶博会，记者留意到，一些K金工艺也应用到背景墙、大花片之上，如在树叶、花瓣上附以金线装饰，用以装饰商业空间，或者用作厨卫空间的C板。