亚振家具进军电商圈钱 官方回应称不属实

【中国建材家居网】北京8月8日电 (朱江) 七月份，中国证监会官网报道IPO冲刺的14家家居企业集中被“中止审查”，其中就有业内颇有名气的亚振家具股份有限公司。据悉，亚振家具被证监会要求“补齐申请文件”的同时，因网销业绩为零，IPO招股书中拟募资6000多万用来进行“电商规划”疑为借此“圈钱”成为大家关注焦点之一。

事件：亚振网销为零 引发业内人士“圈钱”猜想

根据《亚振家具股份有限公司首次公开发行股票招股说明书》(发文日期2014年4月18日)显示，本次拟公开发行5474.95万股，拟募集资金总额为6.02亿元，其中4.16亿元用于营销网络扩建项目，电子商务平台建设合计投入6302万元，包括软硬件设备投入、技术开发投入和营销推广费用。业内人士注意到，其招股说明书中募集资金的投向，其中做“电商”的规划成为大家关注焦点。

记者通过查询亚振家具官方在线商城以及天猫、京东、1号店等主流电商平台，均未发现渠道销售的踪影，仅在淘宝集市上有个别小卖家售卖仿制亚振家具的产品。一位欧式家具同行表示，从事家具业电商这么久，还从未听说过传统家具企业“亚振”做网络销售渠道，一般来说传统家具企业更看重线下的用户体验。

另外记者调查发现，亚振家具此前在网络渠道销售方面尚无布局，迄今为止官方电商渠道销售业绩为零。

随后，记者采访亚振家具董秘吉雄飞，他表示，首先亚振家具方面没有收到中国证监会要求补齐申请文件的通知;其次亚振对于家具业的电商市场已经关注多年，设有专门的部门进行研究，而且还根据资金的到位配套的情况制定了具体的网上推进计划，所以网传亚振家具毫无策略的消息并不属实。

业内：欧美家具成本贵 价格没有优势 不看好电商

中国电子商务协会家居中心秘书长王建国接受人民网记者电话采访时，他表示，“虽然欧美风格家具做电商渠道目前较难，但是并不代表不适合做电商渠道，重要的是发展阶段时间节点。绝大部分已上市或准上市的家居企业都会关注电商，因为资本市场本就是关注甚至引领热点产品和模式发展，同时家居电商已成资本及行业当下关注的中心，只是看具体怎么操作而已。奢侈品都可以在线上销售，甚至催生了奢侈品电商等上市公司，怎么就能武断说欧美风格家具不适合电商呢?另外，企业有了巨大财力不一定非要自营电商平台，比如他们可以通过投资现成的团队、平台来介入电商领域。”

王建国认为，之前个别媒体报道亚振家具进军电商“圈钱“行为过于武断。媒体应该更多的从第三方客观的角度去看待家居行业现象，从目前整个电子商务行业市场前景分析，家具电商被广泛看好，他表示目前亚振家具还未上市，具体6000多万怎么花，还没有官方具体公示，所以不能盲目判断这就是“圈钱”为目的。

欧美家具某代理商说，目前中国家具十大品牌电商平台中，有很多家具是小厂或者个人代理操作，有些适时的调整方向，跟随市场，像芝华士沙发、顾家沙发，有些就一直觉得自己东西贵，质量好，不愿意或者没优势与线上厂家PK。此外她分析了一下欧美家具不适合做电商的几个原因：一、产品线不太适合，欧美家具用料好、成本贵，与现有普遍家具电商价格没有优势;二、现有渠道以经销商为主，不愿意被网络冲击即有利益;三、顾客群体定位清晰、定位高端，这部分顾客是不会到网络购买的，或者说很少购买，或者说不会花那么多钱在网络购买。

齐鲁证券洪分析师说，个人表示不太看好目前大家具、建材类电商市场，虽然电子商务依然是主流网络分销渠道，但是仅限男装女装，家纺家饰;像大家具、建材类商品因自身属性特殊，线下用户体验度极差，他表示，本地人购买大家具95%都是去当地传统建材家居卖场消费，毕竟中国老百姓还是喜欢看得见，摸得着的东西。

亚振家具董秘说，亚振方面有明确的进军电商的规划，但目前有很多工作需要做。鉴于电商平台尚未推出，暂不方便透露具体计划。所以网传亚振进军电商即为圈钱，亚振方面并不认可。