家居快消品展前景 衣柜产品或可植入快时尚文化

【中国建材家居网】随着越来越多的企业进入快时尚领域，服装的快时尚已经不再是蓝海，快时尚巨头们开始将蓝海拓展到衣柜等家居领域。继Zara将Home系列引入到中国后，H&M也将家居系列产品引入中国，并在北京、上海、沈阳等六大城市引入家居系列。这一系列的动作也引起了衣柜行业的极大兴趣，在产品同质化形式日益严峻的当下，快时尚元素的引入或许能为衣柜企业的产品发展打开崭新的局面!

家居快消品前景可观，衣柜企业或可借鉴

服装品牌跨界做家居系列并不是什么稀罕事。早在2009年H&M就推出家居系列产品，但仅在海外出售，而服装品牌跨界做家居产品并只有 H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一线大牌GiorgioArmani、Versace都曾推出过家居系列。

2011年，Zara将家居系列品牌ZaraHome带入中国，提供床上用品、餐具和卫浴织物以及刀具、玻璃器皿和家居饰品，目前在中国已经拥有近20家门店。虽然Zara方面并未透露ZaraHome近期的开店计划，不过其之前公布的数据，已经显示出家居系列的可观前景。据悉，ZaraHome去年上半年销售额同比上涨30%，比集团旗舰品牌Zara同期增长率高出许多。

有消息指出，日本家居生活连锁无印良品的高管日前也对外表示，希望未来在华门店数能从现在的100家拓展到1000家。对于如此多的快时尚巨头加速拓展家居系列，有分析人士认为，经过近几年的快速扩张，快时尚已经不是一场让所有人都可以轻松获利的游戏。尽管目前，优衣库、ZARA等品牌分立山头的竞争态势逐步牢固，但快时尚在中国的重新洗牌已经不可避免。而快时尚品牌在时装和面料开发上的经验，是其跨界在家居行业的重要基础，其家居系列的设计在很大程度上受到旗下的服装设计影响，如糖果色靠垫、耀眼的条纹床单等，与近期新款服装的设计均有呼应。

在中国十大衣柜品牌行业来说，企业不光可以用快时尚装扮品牌，还可以装扮自己的产品。从另一个角度来看，大经济环境的萧条，让人们渴求用较少的钱来装饰住宅，却仍然想保持时尚度，这也正好成为了快时尚品牌新的销售增长点。

产品植入快时尚，或能成为未来衣柜行业发展“利器”

中国家具协会专家信息部主任屠祺在接受媒体采访时表示，家居快消品在人们生活中所占比重逐渐加大，未来市场潜力不可小觑，而在出口转内销的大势下，将有更多的时尚类跨行业品牌关注家居消费市场。

对于衣柜企业来说，一方面除了积极预见这一发展趋势，更为重要的是要积极做出战略部署，以此才能应对同行竞争，以及跨行企业的挑战。首先，衣柜应该积极借鉴快时尚的“平价心理”，尽可能地降低生产成本，给予消费者更多的实惠。其次，如若衣柜企业还是一味依靠价格战来降价，必然还是难以走出发展的泥淖。因此，对于服装元素、色彩元素在衣柜产品中的植入，就显得更为重要。时尚元素的注入，不仅提高了产品的附加值，也更愿意让追求时尚的消费者为其买单，企业可谓一举两得。再次，在衣柜产品与快时尚文化结合的同时，要考虑到产品的适用性。这就需要企业培养专业的设计应用人才，加强衣柜产品的设计和再创造能力。同时，衣柜企业还可加强与快时尚服装公司的合作，以共同利益推动企业双方共同成长，互利共赢!

不过，虽然时尚推动了商机，但是能否把握住，关键还要看衣柜企业能否不断地创新，不断满足消费者的需求。唯有推陈出新、与时俱进的衣柜企业，才能不断焕发出蓬勃的生命力!