家居电商成交额大跃进 衣柜企业发力线上成必然

【中国建材家居网】根据对今年的“双十一”结果来看，家居建材行业有着非常不俗的表现。林氏木业、罗莱家纺、全友家居三家家居品牌挺进了天猫全类目销售额排行榜前10中。家居电商再次成为人们讨论的焦点。而衣柜企业在电商发展之路上也有了更准确的认识。

2014“双十一”家居品牌电商业绩显著

从天猫公布的11日24时数据看，林氏木业“双十一”的成交金额定格在3.2亿元，超越去年1.1亿元的成交额，同时排名泛家居品牌成交额的第一。罗莱家纺以超1.5亿元成交额紧随其后，全友家居和另外两个家居品牌同样成交破亿。据了解，2013年的“双11”林氏木业就已经攀上家具类成交额第一的位置，只是当时还不没有赚到足够的眼球，今年的“双11”这家从家具电商起步的公司已经用数字赚足眼球。

除此之外，罗莱家纺和全友家居等积极电商化的传统家居品牌也都在“双11”销售业绩斐然。2013年全友共成交商品数49233件，而今年“双十一”未到时，10日晚上就公布数据称，其预售产品总预定量也已经超过11000件。同时，截止11日22时37分，罗莱家纺其成交额已达1.5亿元，2013年罗莱以6926万元的金额排在家纺类第四。整体家居电商成交额大步向前创纪录，家居装修行业电商化的思路再次被佐证。

进军电商将成衣柜行业一大发展趋势

纵观当下的中国衣柜十大品牌行业，传统衣柜企业在电商方面的尝试，都是碎片化的。很多电商在线上、线下讨论最多的就是，电商是对传统渠道有优势的企业最大的冲击。的确，随着互联网的飞速发展，电商已经渗透到各行各业。作为传统的衣柜行业，门店、卖场这一些传统销售渠道在竞争日趋激烈的背景下已经难以满足市场的需求。

今年的“双11”部分衣柜电商在线上已经打开顾客线上购买衣柜的入口，并且这个入口在不断地被撕开。业内认为，小型衣柜企业因为并不依靠线下庞大的渠道做业绩，转移到线上做电商的速度很快。另外，传统的线下渠道太强的衣柜企业已经开始透过衣柜O2O线上接单线下服务一体化的模式，积极参与线上的客户争夺。总而言之，无论大、小型衣柜企业，未来发展电商都是大势所趋。

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