涂料企业究如何利用社会化媒体平台进行营销?

【中国建材家居网】人是社会性的群居动物，而微博正迎合了这种社交需求，由此也引来了一个庞大的微博市场。消费者通过微博看新闻、互动，而企业则利用微博来进行品牌宣传。一系列的微营销概念活跃起来——加粉、大V、事件炒作、转发......

但是，绝大多数涂料企业只关注粉丝数、评论数、转发数这些表层数据，欠缺与目标受众的深入互动。社会化媒体营销对于很多企业来讲，仿佛陷入了一个盲区：粉丝涨了还会跌，粉丝的活跃度越来越低，高转发量低转化率……这些问题究竟要如何解决?中国十大涂料品牌企业究竟该如何利用这些社会化媒体平台进行营销?

从根本上讲,新浪公司的基因是新闻，所以微博也带有深刻的新闻烙印。对互联网来说，微博的传播方式其实是一种反动。它不具备互联网精神的平等交流，信息始终单向流动，实际上，大部分信息枢纽节点为大V所把持，普通人的声音如果不经大V转发，很难传播开来，仔细考察一些转发上万的热微就会发现，每一次转发量攀升峰值，都是在大V转发之后。这就造成了“大V说，众人听，大V不参与，谁也不知道”的局面。这和传统的报纸媒体功能几乎是等同的。当然了，在传播效率上不可同日而语。

在这种模式运转之下，用户很快就会发现，自己创制内容几乎得不到有效反馈，缺少激励，还不如关注通过大V转发出的资讯。大部分用户的心态会被迅速调整为“倾听者”，而不是内容创制者。结果就造成了大量的非僵尸沉睡用户，这些用户很少发言，也很少参与转发评论，但对一些掌握信息出口的大V保持关注，以随时收听新的资讯。

微博对他们来说，只剩下看新闻一个功能——但尴尬的是，现在的资讯平台太多了，彼此之间同质化严重，单就新闻这一功能来说，新浪微博的优势并不明显，用户还有其他选择。而原创内容又因为传播模式的问题，受到极大的削弱，变得匮乏。于是这就变成了一个不得不面对的市场化问题：“我为什么要选择你的产品而不是别人的”，回答不出来，自然就会导致用户的流失。

事实上在“商业化能力”如此之强的中国，微博走上这条道路实属必然。2014，虽然新浪微博单独上市，但作为弱关系的信息获取媒介，在各类移动APP的挤压下，微博已然走下神坛，回归正常的媒介水准。

对于一个企业，一个品牌来说，建立一个官方微博并获得众多粉丝已经变成了强迫症。配合线下活动的发展，微博也开展了一波又一波的广告战役，可这些战役能够触达到多少目标受众呢?各类抽奖转发活动、产品打折信息真的会让消费者记住品牌么?事实上，并不是每个涂料企业都适合做微博。

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