中小涂料品牌势单力薄 巧妙“借事”提高名声

【中国建材家居网】在涂料行业内，各厂商对品牌建设的意识尚不强烈，因为市场门槛低，很多投机主义者进入行业往往都是短期行为。在取得相应的成绩以后便销声匿迹，由此也造成了涂料行业的各类乱象丛生，消费者对产品的信任度低下等问题。而实际上，进入21世纪以后，涂料发展便有了突破性的成绩，消费者对涂料装修的认可度不断提高，在市场凌乱的大环境下，消费者如果要选购涂料产品，自然会先看品牌，那么品牌建设便成了企业不得不面对的问题。

现在涂料市场对于消费意识的觉醒不仅仅是消费者，也是商家和企业。涂料十大品牌企业纷纷将品牌建设当做企业的长期战略来规划。但是，能够从中脱颖而出往往寥寥无几，而且大多是大型企业，行业的中小型企业在品牌建设当中依旧是举步维艰。

这是因为品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设。而在房地产高速增长的年代，涂料企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，涂料装修市场紧缩，使得涂料企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。

事实上，很多成长中的涂料企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。这是因为品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往涂料企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。涂料企业需要摸索新的宣传、推广手段。

涂料企业进行品牌推广，主要通过借势传播来达到品牌推广的目的而涂料企业进行造势事件本身具有新闻性，有的借助了自身造势。除此之外，还需要产品过硬，以及一定的影响力，能够吸引媒体关注，而借势传播的前提是，关注度高的事件的内涵符合涂料企业的价值，这样涂料企业的品牌推广才能做到一箭双雕，迅速让涂料企业的品牌知名度以及品牌内涵双提升。