家电企业不能坐以待毙过度依赖国家补贴

家电企业不能坐以待毙过度依赖国家补贴。今年上半年，国家决定安排财政补贴265亿元，推广符合节能标准的平板电视、空调、电冰箱、洗衣机和热水器。近日，上述五大类节能家电产品的推广实施细则已全部印发，节能家电推广工作进入全面实施阶段。

据测算，新政有望拉动消费需求近5000亿元，并实现年节能1170万吨标准煤。这在提振内需、扭转家电行业颓势的同时，还能推动行业升级和整体节能减排，可谓一石三鸟。在家电下乡、以旧换新、节能补贴退出的政策真空期，家电行业的市场形势急转直下，在2012年上半年落入近几年的谷底。以家电上市公司为例，第一季度销售普遍下降20%～30%。新版节能惠民补贴政策的出台，对于企业而言无异于寒冬里的阳光。

阳光是普照万物的。此次新政的惠及范围几乎囊括了除小家电外的所有家电品类，占几类入围产品市场规模的近50%，其中彩电、变频空调和空气能热水器均是首次入选。阳光是温暖宜人的。新政对补贴标准把握适度，最高补贴600元，相比老政策不温不火，因为补贴额过高或者过低，都不利于高效节能产品的推广。阳光还是公开透明的。新政直补消费者，程序进一步简化，并对补贴过程进行更加严格的监管，既方便了消费者，也保证补贴发放的安全规范。

不过从某个角度来看，新政也显得比以往更为“苛刻”：五类补贴产品前所未有地均设置了最低销售规模门槛;补贴专门针对家电产品中一、二级能效产品，能效等级越高补贴越多。上述政策导向可能引出两个结果。一是具备高能效产品核心技术和大规模生产能力的企业将成为最大受益者。二是只有努力跟进政策的技术要求、掌握核心节能技术的企业，才有望在未来的市场竞争中占据一席之地。可以判断，围绕新政提出的新要求谋篇布局，具备完善的节能技术和产品研发能力者，都有机会在市场上分一杯羹;反之则只能出局。

新政就是家电行业的一针强心剂。然而强心剂只能救命不能治病，同理，政策刺激也只能起一时之效。通过政策引导，加速企业的转型升级，最终提升行业的整体发展水平，才是节能新政的良苦用心。但愿正沐浴在“阳光”下的企业已然心有戚戚焉。

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