空气净化器企业善用网络营销为自身发展增色

【中国建材家居网】空气净化器行业经过漫长的产品导入期终于走进了大众的视野，与其他发展相对成熟的行业相比，空气净化器行业在网络营销方面还相对欠缺，但可以预见的是，随着网络大潮的来袭，以及消费者消费方式的改变，空气净化器行业在网络营销方面必将有一番大作为。空气净化器企业要好好把握网络带来的商机，善用网络营销，可为自身发展增色不少。

怎样才能做好网络营销呢?空气净化器十大品牌小编觉得必须先做好品牌定位，多角度品牌传播。品牌消费是时代发展的大势所趋，一切的营销最终将是围绕品牌而展开，品牌是影响消费者购买的重要因素之一，尤其家用空气净化器行业，消费者对于空气净化器品牌的了解并不很广，绝大部分消费者所认知的范围都是在空气净化器十大品牌，这就是家用空气净化器行业品牌传播的缺失。但是随着空气净化器的需求呈现刚性趋势，塑造品牌的最佳时期已经到来;然而现阶段的品牌营销，很大程度上依赖于网络营销;这是一个时不我待的时代，要想将品牌文化更快的传递，网络营销是不二选择。

首先、网络营销大潮来袭，争做弄潮儿

从近年来各空气净化器品牌销售业绩来看，目前大多数家庭的家用空气净化器消费比例还在不断上升，这意味着随着大众生活水平的提高，中高收入人群和崇尚高质量生活的人们会越来越注重家用空气净化器在家庭中的应用。某空气净化器市场部负责人认为在这种情况下我国空气净化器行业必将朝着以下两个方向发展：其一，家用空气净化器产品必须越来越注重品质与节能，品质与节能是家用空气净化器发展必经之路;其二是家用空气净化器行业必须建立品牌，懂得借助新兴媒体进行品牌传播。要把握好这两个趋势，互联网营销在这个时候显现出其巨大的优势。搜索引擎是网络时代直接接触消费者的重中之重，所以各种产品品类如家用空气净化器十大品牌、家用空气净化器品牌关键词价格一路走高，但问题是，当消费者知道企业和产品之后，如何促使他们购买，在这方面“口碑”成了决定因素。口碑存在于互联网每一个角落：搜索引擎、门户网站、交友社区、个人空间、视频网站、微博等等，家用空气净化器企业一定要懂得各种互联网社会化媒体的特性及其应用，才能更好地把品牌无孔不入地呈现在消费者面前。

其次、空气净化器产品知识营销

在网络环境下，市场的性质发生了深刻的变化，厂商和消费者可以通过网络直接进行信息交流、商品交易，市场将更加趋于多样化、个性化，并实现彻底的市场细分。家用空气净化器行业相对来说还是稀缺性行业，大众对家用空气净化器知识并不是十分了解，这是行业知识营销很好的机遇。以公司名义在网络进行知识普及，及时并正确的回复客户在线问题，接收客户邮件并对顾客做出正确回复，加强顾客对家用空气净化器产品的了解等都是增强客户粘性和品牌认知从而促动消费的有效手段。

再次、网络促销=秒杀+互动，互动是关键

正如某空气净化器品牌负责人所说：“秒杀”是基于电脑网络技术所催生的促销方式，核心是“限时”和“超低价”，目的是为了聚集人气，提升品牌在网络的关注度。家用空气净化器企业在这方面是大有可为的。其实这种活动在淘宝商城上经常会见到，而且效果十分明显。据笔者了解，国内一些空气净化器品牌也正在尝试着这种活动的推广，比如在伦敦奥运会期间某空气净化器在央视上进行广告投放，同时联系国内数十家门户网站，与消费者一起进行奥运竞猜活动，活动一方面会送出健康大礼，另外一方面就是为了和消费者互动;再比如由国内直饮机第一品牌之称的某空气净化器，一直都在利用微博将公司的最新活动进行宣传，号召广大消费者一起为公司最新活动出谋献策，一经采纳将有神秘健康大礼相送，一方面可以集思广益;另一方面有利于与消费者之间互动，更真实的了解消费者需求;目前其粉丝已经超过了十万，可见效果卓越......

最后、沟通要善借社会化媒体

互联网时代，家用空气净化器企业与消费者沟通的方式与传统模式大相径庭，传统营销模式下也许只需要一个客服热线，通过服务网点进行上门服务即可，更多地销售会是面对面的，但是网络营销模式下，广大净化器同仁们就必须明确三点：一是消费者如何知道你的品牌和产品;二是他们如何对你的产品产生购买行为;第三是如何让消费者自发地为企业传播积极信息。

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”只是农夫山泉的广告语，堪称经典;笔者想借助农夫山泉的广告语开门见山的说：一种营销方案的诞生，其实并非谁所创造，只是谁能更好的将其整理出来，用文字表达，最好传递给更多想了解的人。空气净化器进入网络营销时代，这是必然趋势，顺应时代发展要求而调整自身企业的发展步伐，是有效把握时代发展脉搏的最佳方案之一。

信息整理：中国十大建材品牌网