灯饰企业涉足电商避免价格恶循环

【中国建材家居网】灯饰行业竞争在加剧，而电商潮流也随之袭来，业内厂商涉足电子商务的脚步越来越快速。在网上第三方购物平台中，灯饰产品的踪影越来越常见，消费者也从以前通过互联网渠道查询产品信息转换成直接去电商平台下单。

受各方面因素影响，全国灯饰市场持续性下滑，除部分品牌实力雄厚的大型灯饰企业外，能维持增长的企业屈指可数。惨淡的市场环境，房地产等各大外部因素是一方面，更重要的还是因为行业内发展过快，导致整个行业规模出现大面积产能过剩。

面对国家经济的新常态，大环境下的经济发展速度明显放缓。做为灯饰企业，在内忧外患的情况下，许多灯饰企业开始涉足电商界。特别是去年阿里巴巴赴美上市成功之后，为一直处于迷茫中的灯饰行业带来了新的希望，有的亏损严重的灯饰企业甚至将电商做为翻身的最后一宝。 

某灯饰营销负责人认为，就目前的市场行情和其它行业在电商领域发展的情况分析，中国十大灯饰品牌企业选择这个时间段涉足电商之路无疑是正确的。近年来，从各大家居卖场反馈的信息不难看出，实体店的日子确实不太乐观，有的家居城在销售旺季时出现“万人空巷”的逆差现象。

电子商务在未来的灯饰企业竞争中，将会是一把利器，谁利用得好就能在这次行业大洗牌之后，迎来真正的行业春天。当然，电商的优势明显，却并不代表一本万利。根据市场经验反馈的信息分析，灯饰企业的电商竞争将会空前的激烈，灯饰企业涉足电商平台之前，就需做好充足的准备迎接挑战和竞争压力。

灯饰企业涉足电商之后切忌进行恶性的价格竞争。灯饰行业已经进入了微利时代，品牌和产品的竞争力才是占领市场最有力的保证，恶性的价格竞争只是部分企业饮鸩止渴的方法。真正具有竞争力的品牌是不屑采用降价促销的方法提升销量的，特别是在电商这个大平台上，口碑和品牌的竞争力才是真正的竞争力。

信息整理：中国十大建材品牌网