品牌定位是空气净化器企业发展的重点工作

【中国建材家居网】随着空气净化器行业进入平稳发展阶段的步伐加快，更多的企业看到了空气净化器行业的发展前景，衍生而来的空气净化器品牌也逐渐增多，致使空气净化器企业的发展出现了滞留的现象发生，究其原因在于企业的品牌定位不清晰。对于一个成功的企业来说，正确对待企业品牌定位是非常重要的。因此，品牌定位是企业发展的重点工作。 

空气净化器品牌定位模糊

倘若一个成功的经销商将一个空气净化器品牌在当地颇有名气，毫无疑问的是，市场和品牌都已经有了一定的基础。然而，若在此时，经销商承接新的品牌代理，对于消费者而言，对于它的认知是有限的。这是因为消费者需要与新品牌的空气净化器有个磨合的阶段，而且也会使得消费者跟经销商的信任产生裂缝，从而将以前所积累的品牌知名度瞬间拉低。这样就相当于是半途而废。目前，有很多中小型的二线空气净化器企业在运作中出现各种问题，而原因也是对整个中国十大空气净化器品牌化运作链的熟悉度不是很高，才使得空气净化器企业逐步掉进了恶性循环的泥塘中。

企业需及时建立品牌定位体系

一个企业只要它的品牌定位软性体系建设到位，即便是硬件实力再差，同样也可以成为强势知名的空气净化器品牌。对于国内的中小空气净化器企业来讲，社会案例是一个不容错过的发展机会，所以在趁其他竞争品牌还沉陷于模仿的阶段时，建立自己的品牌定位体系刻不容缓。

企业要耐心对待品牌建设

有不少空气净化器企业在渠道销售和招商上都表现出了极大的欲望，希望主要的发展目标能够在短期内得以实现，但由于空气净化器产品的制作周期和资金链较长，对于资金的掌握需要很长一段时间，所以对于企业的品牌建设来说，若企业没有足够的耐心，就算有一个好的概念或者卖点，但由于各种原因而不能具体执行下去，也会造成品牌发展过程中很多无形成本的浪费，这对品牌长期发展来讲是非常不利于的。

企业软性建设延伸文化品牌

空气净化器企业以定位体系为主的软性建设，其作为品牌文化中的一部分，是能担当起品牌发展重大责任的。它不仅仅是包括对消费者的研究这方面，通过定位群体提出的主张也是能够影响更多的消费者，因这些而延伸出来的品牌背景包装，品牌理念建设、品牌VIS体系建设、品牌SI终端建设、品牌传播体系建设、品牌的卖点文化建设、品牌营销体系建设和品牌的管理文化建设等，都是来自于品牌定位体系下的品牌文化的延伸。它不是一个放之四海皆准的东西，而是一个能够成就一个品牌传奇的实体。

因此，空气净化器企业想要实现主要的发展目标，不仅需要前期深度对市场的调研工作，以此来对企业和产品作出精准的市场定位，而且还需要企业软性建设延伸品牌文化，并持之以恒的走长远发展的道路，将品牌定位清晰的得以展现在市场和消费者的面前。

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