团购仅应急之策 衣柜企业竞争品牌是关键

【中国建材家居网】随着智能手机的广泛普及，近年来团购消费在我国日趋火热，特别是对于年轻的消费者来说，吃穿住行基本上都能用团购。在看到这一消费契机的背景下，不少衣柜企业为了拉升销量应对当下的低迷困境，也推出了团购的促销策略。然而，对于衣柜这种大件耐消产品来说，团购仅应急之策，衣柜企业想长久发展，还得靠品牌实力。

团购消费“风生水起”

对于消费者来说，团购的一大优势就是价格相对比较便宜。不过，对于衣柜这种长期使用的家具用品来说，价格相对便宜其实影响最大的是中低档产品，因为对于高档产品来说，不变的价格是其品牌价值的体现。

因此，对于中低档衣柜产品，著名衣柜品牌企业在面对团购客户时，也要把握产品与服务的质量，切不可与一般客户区别对待，如此才让团购衍生出二次消费，形成良性循环。除此之外，衣柜企业在推广团购活动时，要注意社交网络的活跃，注意精准推广，让更多的消费者及时了解企业团购活动。

赢得长久胜利 还得靠品牌

虽然近年来团购消费市场“风生水起”，但是，衣柜团购要适可而止，它只能当做“江湖救急”一样的存在，不能成为促销常态。衣柜企业也要认识到团购仅仅是个促销工具，只是为了适应当前低迷的衣柜市场。

具体而言，衣柜企业在借用团购促销手段时，不要过度关注团购带来的经济效益，着重点应该放在品牌影响力的提升上。例如，衣柜门店在销售时还仍需注意门店的各方面细节，注意销售人员素质的提升。而在选择团购产品时，也要注意不是所有的产品都适合，衣柜门店可以选择那些经典的衣柜产品来进行团购。

总的来说，衣柜企业若想在市场竞争中赢得长久胜利，还需注重品牌实力的打造，切勿把团购当成长久之计。

信息整理：中国建材家居网著名家具品牌专题小编整理报道