家居卖场促销战打响

家居卖场促销战打响。夏季是家居行业传统淡季，卖场往年在营销上通常“按兵不动”。但今年夏天，万家丽、居然之家、南湖建材、旺德府家居等长沙家居卖场一反常态爆发了鏖战狂潮，促销战、扩张战、服务战等层出不穷。

业内人士介绍，楼市回暖的讯号也提振了著名家具品牌家居业的信心，卖场积极争夺市场对消费者而言不仅意味着更多利好，也意味着更多选择。

促销战

夜场团购受追捧

了解到，今夏卖场促销向新潮化发展，团购、砍价、秒杀等，一波高过一波，不少企业甚至给出了与“五一”、“十一”活动力度相差无几的折扣，动作不小。特别是今夏卖场巨头不约而同建立起夜场促销模式，颇受消费者欢迎。居然之家连续两周推出夜场万人团购会，红星美凯龙的“厂价狂欢夜”，都吸引了大批消费者前往。其他各大卖场营业时间在夏季都有所延迟，配合今年夏天家居卖场“夜间经济”走势。“夏天太热，白天不想出去逛，喜欢晚上的促销活动。”市民张先生表示。“我最喜欢团购秒杀，抢货的成就感很棒!”许女士参加夜场团购后感慨道。

走访卖场发现，往年劳动节、端午节等节假日才会上演的抽奖、返现活动也在这个夏季亮相。如万家丽的“你购物我买单”抽奖活动，旺德府的“百家品牌品质联盟特惠节”，井湾子家居推出的冰点价格、返现10%的活动都吸引不少消费者。“有抽奖活动的话，我会多购物来凑奖券。”晚报家装qq群的小刘说。业内人士介绍，传统促销活动大都在价格上做文章，同质化严重，今年夏天的促销活动试图走创新之路来刺激消费。

业内人士介绍，今年受房地产调控的影响，作为房地产下游行业的家居业形势严峻，市场竞争异常激烈，优势劣汰是市场发展的必然趋势。“家居卖场真正的微利时代到了。不论如何竞争，我们始终坚持平价微利。”广大环球负责人熊力红说。“专注本土品牌的自身优势决定了未来的市场命运。”井湾子家居广场负责人彭旭表示。

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