空气净化器企业需转向更有个性化的“创意营销”

【中国建材家居网】近年来，关于创意营销的演绎在各行各业愈演愈烈，惹得一众看客大呼过瘾。在人们越来越注重生活品质的今天，在市场品牌当道的当下，空气净化器行业的竞争是品牌之争，但同时也是营销手段之争。和以往各大品牌纷纷以促销、降价为卖点不同，如今空气净化器营销已经渐渐开始摆脱纯价格战的粗放型营销模式，开始转向更有个性化的“创意营销”。

创意营销是什么？

那么，创意是什么呢?就是你怎么样更多的关注消费者独特的客户价值，你的产品有什么不同，你的营销有什么不同?产品的不同是根本。在大众眼中，空气净化器的作用虽然不言而喻，但更多的是为家庭净化空气提供保障的附属品。实际上，人们之所以选择空气净化器，是因为人们开始注重健康环保的生活方式，因而，空气净化器企业想要在营销中市场差异化并不难，难的是能不能满足消费者独特的客户价值的差异化。

卖产品也是卖情感

卖产品其实就是在卖感情，将产品的功能诉求提升至情感和人身价值诉求层面，更容易引发受众自我传播。其功力一点也不亚于一大锅的“心灵鸡汤”，但不管怎么说，所谓创意营销，就是在打动消费者的时候，悄悄的把产品卖出去。

好产品是有价值的

不同于快消行业的品牌营销模式，空气净化器是“半成品”，消费者对品牌的认知度不高，只有在具有刚性需求的时候才会关注空气净化器企业品牌。这样的消费群体特征也就决定了，在空气净化器行业，产品始终是创意营销是根本，如果少了产品本身赋予它的内涵，企业只做营销层面上的创意，那就好比是无根之水。同时也可能在运作的过程中，企业越来越不清楚焦点是什么。

现在，空气净化器行业需要一些品牌的异军突起，从而在营销方面做好创意，颠覆行业的传统营销模式。就目前看来，消费者对于空气净化器的品牌和产品的认知并不成熟，企业通过一个怎样有效的手段来引领整个消费者对行业的认知，这是一个非常重要的，也是一个现实的困惑问题。

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