2015年度燃气热水器市场回顾：产销持续波动，未来增长可期

【中国建材家居网】追溯近五年来的燃气热水器市场发展，可谓跌宕起伏。2010年前后，我国房地产市场的井喷、多个城市天然气管道的加速覆盖，以及受家电下乡、以旧换新等利好政策的刺激，曾一度让燃气热水器的市场规模达到顶峰；紧接着，2011 年不断加码的楼市调控，让形势急转直下；又伴随着政策透支效应的逐渐显现， 整个燃气热水器市场在2012年跌至谷底，并进入结构性调整的阶段；2013年，迎来触底反弹，颓势得以扭转；2014年，在愈发理性的竞争环境下、在城镇化建设的加速推动下，燃气热水器市场继续回暖。

而这一良好势头也延续到了2015年，天然气管道的加速建设， 继续撬动着燃气热水器的刚性需求，市场总量在较高基数的前提下仍在扩大，只是在步入“新常态” 的经济大环境下， 增速上有所回落。据《艾肯家电》的不完全统计，2015年，我国燃气热水器的整体销售规模突破了1300万台，同比增长约7.9%；销售额的增长则更为强劲一些，在技术升级、竞逐高端的背景下，达到了245亿元，同比去年增长约13.6%，大有与电热水器平分秋色之势。

市场增速放缓，产销回归理性

2015年，中国经济步入“新常态”。走过了三十多年发展历史的燃气热水器，在经历了“过山车” 般的起起伏伏之后，也更趋成熟和理性。

这一点，从产销数据上就可见一斑。中商产业研究院披露的数据显示，2015年1-10月份，全国家用燃气热水器的累计产量为1148.95 万台，整体呈逐月递增的走势，但与去年同期的较高基数相比，仍有1.83%的小幅下滑。由此可见， 和增速稳中趋缓的销量同步，燃气热水器的产量也在2015年进入了平稳、可持续的增长状态。

再放之于整个热水器十大品牌行业大盘，燃气热水器在2015年的市场表现更可谓是可圈可点，且后劲十足。众所周知，燃气热水器和电热水器在中国一直处于此消彼长的竞争状态。虽说燃气热水器最早兴起，但曾一度受安装条件的掣肘，被电热水器不断挤压市场。

但近些年来， 伴随国家能源政策的调整、天然气的普及，再加上城镇化建设的推动，技术要求更高、且更为成熟的燃气热水器，开始显露出持续增长的潜力。中怡康数据显示，2015年1-1 1月份， 燃气热水器的零售量累计占比为37.79%，和2014年同期的36.10% 相比，提升了1.69个百分点；零售额累计占比同比提升了2.95个百分点，达到47.88%。而与燃气热水器节节攀升的市场份额相对应的是，电热水器(储水式+即热式)的零售占比一路处于逐步下滑的状态。直至2015年，在零售额上两者达到了旗鼓相当的水平。

而更利好的消息是，从2014年年底开始，我国进入了天然气管道干线的集中建设期。据统计，自2004年西气东输一线工程建成至今，管线累计输送天然气超过1500亿立方米，惠及下游15个省市、120多个大中型城市的近4亿沿线居民及3000余家企业。展望2016年及未来发展，伴随着总长度约达1.6万公里的四条干线(西气东输四线、陕京四线、中俄天然气管线、新粤浙)的相继投产，作为清洁能源的天然气将得到更大范围的普及，也将加快提高燃气热水器的市场占比，未来成长性向好。

竞争格局稳定，外资品牌显威力

历经三十多年发展的燃气热水器行业，早已度过了大浪淘沙的阶段，形成了较高的市场集中度。与此同时，技术的日趋成熟也筑起了较高的行业壁垒，较少有新资本进入，行业整体的竞争格局趋于稳定。

回顾2015年，以万和、万家乐为代表的本土品牌，凭借多年积累的规模优势，根深蒂固，继续稳站第一阵营，两者的销售总量约占整体市场的30%；但来自第二阵营的挑战仍不容小觑，尤其是日系品牌林内、能率，增长较快、来势汹汹，而经过两年多战略结构调整的本土品牌美的，2015年的市场活跃度也相当高，走势明显上行；另外，第三阵营中的老牌卫厨企业樱花在历经“年轻化”的品牌盘整之后，战斗力得以迅速恢复，市场份额逐步提升；区域性品牌前锋、年代的发展则一直较为平稳。

2015年我国燃气热水器市场的品牌格局

事实上，在我国的燃气热水器市场，内外资企业的竞争一直都很激烈。其中，国产品牌凭借本土化的优势长期占据领先位置，尤其在销量上远超外资品牌，2015年1-11月份，国产燃气热水器品牌的整体零售量占比又小幅提升了2.13个百分点至67.24%。但技术深厚的外资品牌在高端市场的领先优势亦难以动摇，且受人们生活品质提升的拉动，包括林内、A.O.史密斯在内的外资品牌，在2015年的零售量及零售额占比，均有增无减。

不过，主流的国产品牌也已经意识到了中高端燃气热水器市场的增长潜力，2015年纷纷进一步加强了技术研发和工业设计水平，逐步向中高端市场挺进。据《艾肯家电》了解，万和、万家乐两大国产品牌，在2015年的销售额增幅均超过了45%。

而尤值一提的是，截止到目前，燃气热水器市场中前三大阵营的品牌加起来， 就足以瓜分全国92%以上的市场份额，行业的集中度之高显而易见。

当然，在行业的大好前景下，亦有一些新兴品牌冒出。比如：于2015年8月份刚签约陆毅为品牌代言人、重新发力全国市场的长青•创尔特，就选择了以智能化的燃气热水器打头阵，进行市场突围；电热水器企业格美淇也在2015年继续丰富了其燃气热水器的产品线。

新品层出不穷，价格继续走高

2015年，各主流燃气热水器企业纷纷意识到了该行业在天然气普及和城镇化推进中的增长潜力，都不约而同加大了在燃气热水器这一细分品类上的投入，新品层出不穷，而争相竞逐中高端市场的热潮也使得产品的整体售价继续走高。

参考中怡康数据显示，燃气热水器2015年的零售均价在2013年大幅上涨10.81%、2014年上涨7.78%的基础上，继续提升了约4.8个百分点，直逼2500元。不过，考虑到中怡康的监测样本以全国各大零售卖场为主，价格系数会相应偏高，据《艾肯家电》的不完全统计，2015年，我国燃气热水器产品的平均售价大致在1886元左右。

在价格平稳上扬的背后，则是产品结构的调整和升级。现如今，人们对于燃气热水器的需求，已从最基本的出热水、要安全，过度到智能舒适、节能环保、美观时尚。比如，万和2015年主推S级全系列高端燃气热水器，其中，新升级版的ST28智能产品，能根据用户的使用环境而自动调节温度，并且更节能、更安全；万家乐燃气热水器则针对用水、用气高峰时段量身定制了一款售价高达9999元的JSQ32-16x6燃气热水器，主打“终端恒温”技术，即便在300Pa的超低气压及2.4L/min的超低水压下，都能照常运作，全天候供应舒适热水；始终走在技术前端的林内，则带来了最新升级的第六代平衡式燃气热水器——安享系列；能率则继续主推“会说话”的智享泉系列燃气热水器，独有真人语音播报功能；樱花也发出绿色关怀，力推环保恒温系列燃气热水器。

值得注意的是， 在更多聚焦用户体验的前提之下，燃气热水器的新能效标准也在2015年5月15日出台，并将于2016年6月1日正式实施。据了解，新国标在能效认定上更加严格，有助于进一步提高燃气式热水器的能效水平。而事实上，各主流企业早已做好了充分的技术储备，从2015年一季度的销售数据来看， 一级能效产品销量占比为23%，二级能效产品销量占比为66.3%，一、二级能效的总体占比接近九成，说明绿色节能产品已成为市场的绝对主流。虽说新国标对目前市场份额较大的燃气热水器企业影响不大，但对整个行业而言，在引领高端的同时，随着进入门槛的拔高，也有助于淘汰落后产品，加速行业洗牌。

与此同时， 大升位燃气热水器的销量占比明显提升，也是2015年消费需求递进、产品结构变化的突出特征。参考中怡康数据，近三年来，12升及12升以上的燃气热水器的零售量占比以10%的平均增幅逐年提升，截止到2015年11月底，占比已超过50%，其中，尤以12升燃气热水器的增长最为突出，成为了各品牌厂商的必争之地。另从零售额数据上看，在大升位燃气热水器达到一定市场容量后，整体价格趋于稳定，零售额占比从2013年的44.50%大幅提升至2015年的65.62%之后，增速开始放缓。

不难发现， 眼下的燃气热水器产品，在技术研发上已从洗得放心到洗得舒心转变。下一步，也定会在高端技术上精益求精，为用户提供更加智能化、个性化的舒适体验。而这也将意味着，未来，中高端产品的销售比例仍将继续呈扩大之势，整个燃气热水器行业在企业的向上竞逐下、在国家节能环保的大政策下，也将向更高的水平发展。

电商持续发力，三四级市场发展向好

除了产品结构调整， 渠道变革也是影响燃气热水器市场未来及行业格局的重要因素。2015年，燃气热水器的渠道拓展虽仍以传统卖场、专卖店等线下市场为主，但电商平台的增长依然强劲。据奥维云网数据，2015年一季度电商渠道热水器销量为69万台，销售规模8.4亿元，分别同比增长82%和66.3%，增幅明显高于实体店。

显然，线上市场在2015年仍保持着较高的成长性，各主流品牌亦在马不停蹄、持续发力。据万家乐电商平台负责人李涛透露，万家乐2015年的线上销售占比已经达到了20%。万和则在2015年初定下了三年内电商收入达10亿元的销售目标。自2014年开始布局电商的林内，也在后起发力，迅速抢占线上份额；能率则于2015年推出了电商专供的灵智泉系列燃热新品，以避免线上、线下的利益冲突。

能率2015年推出了电商专供的灵智泉系列燃热新品

不过，相对于线下市场的高端竞逐，目前燃气热水器在电商渠道的销售，仍以1000元上下、2000元左右的中低端产品为主，且存在着产品线不够丰富的不足。

另一方面，2015年，国家大力推动的西气东输带来的燃气管网，已迅速覆盖至广袤的三四级市场，再加上城镇化的推广，这一系列利好因素，直接带动了燃气热水器的渠道下沉。据中怡康线下月度零售监测显示，2015年以来，燃气热水器在日趋饱和的一二级市场呈现明显下降，而在基数较小、普及率偏低的三四级市场增长迅猛。

而伴随着各种房地产利好政策的相继出台，一二线城市的楼市回暖迹象明显。由此可以大致判断出未来燃气热水器的市场走向：一二线城市所带来的改善型需求爆发，将持续带动高端燃气热水器产品的畅销；而在三四级市场，则将迎来更大范围的普及。

相关资讯：2016年热水器市场怎样才能找到出路？