欧利威木门解析：如何应对木门行业盛行的“拿来主义”

市场低迷，缺乏亮剑精神，模仿抄袭，设计研发几乎为零。木门企业如何应对木门行业盛行的“拿来主义”

如今市场上越来越盛行“拿来主义”，一点点创新意识都没有，木门厂家失去了自己原有的品牌创新理念。有人认为：“管他抄不抄袭侵不侵权，只要我能得实惠就成”。这种看法目光太短浅，木门产业如果不能建立一套自我创新的系统，而是集中人力物力财力去投机取巧，一味去集大家之所强，必然忘自己之所短。所有的成果都是暂时的，只能短期获利，或者给国家撑一下GDP，打肿脸充胖子，那么山西木门制造在世界上也很难有被尊敬的那一天。

中国的钱都去了哪里?放眼四望，如今各行各业都缺钱，唯独一个行业最有钱，那就是弄个新概念去资本市场融资，然后开始烧钱。实体产业最需要钱，却没有人理会，都把大把的钱砸向虚无缥缈的概念，然后加紧炒作，就可以拿到融资，再大把大把的烧钱。

最近两年，国内的木门行业对资本运营呈现出爆发式增长需求。各大木门企业纷纷投向资本市场，试图通过上市融资，走向资本运作之路。但如果是在短期利润驱使下，从经营实体思维转向资本炒作转变，就只会催生出一种纯粹的概念式的泡沫经济，这样将对木门企业及产业链带来毁灭性的打击。虽然木门企业走技术创新、开拓新型市场的路需要花大量时间探索开拓，但对企业而言这才是百利而无害的经验与财富。行业对资本运营呈现出爆发式增长需求。各大木门企业纷纷投向资本市场，试图通过上市融资，走向资本运作之路。但如果是在短期利润驱使下，从经营实体思维转向资本炒作转变，就只会催生出一种纯粹的概念式的泡沫经济，这样将对木门企业及产业链带来毁灭性的打击。虽然木门企业走技术创新、开拓新型市场的路需要花大量时间探索开拓，但对企业而言这才是百利而无害的经验与财富。

山西木门企业用低价抢占市场，并不是木门企业抢占市场的法宝。木门行业由于准入门槛很低，很多小规模、小作坊企业也可以很容易地进入。但是这些只想“捞一笔”的企业进入之后并没有以技术研发为先导，面对市场激烈的竞争以及原材料成本上升所带来的压力，这些企业不惜以牺牲质量为代价，一味依靠价格战进行竞争。这种盲目的进入以及低端竞争，导致了整个木门市场混乱无序、难以管理。然而，对于这种层出不穷的价格战，已经越来越多的消费者表示感到厌倦。

中国门业十大品牌欧利威木门营销经理宋子扬认为“如今其实更多的消费者追求的并不只是便宜，而是一种心动的感觉，中国现在一边是消耗不了的产能，一边是满足不了的需求!木门亦然。生产出来的木门产品堆积，造成了大量的浪费，为此木门企业必须在附加值上下文章，物美价廉的时代已经过去了"对于木门厂家而言，“拿来”或是捷径，但是也是弊端，企业该拿什么，该学什么，不应是脑子一热的冲动，而是应该长久去看到未来的发展，仔细斟酌后的选择。创造出属于自己的品牌风格，让顾客感受到品牌创新的存在。

欧利威作为中国木门十大品牌之一，就更应该高瞻远瞩，突破市场桎梏，走出一条创新之路，跳出模仿怪圈，走自己的品牌之路。现如今，北京、上海、广州各类门业展会，大家都是去拍照，回来抄袭模仿，却忽略了门展本身的举办意义。

欧利威木门从2010年开始，就主抓产品定位与研发，通过对一线城市消费者的长期走访与问答， 逐步建立一个中心，两个基本点的消费模式，以整木定制为核心带动柜类，门类产品销售。在推广阶段，取得了显著的成效，成功占领了太原市中高端木门消费市场。

欧利威人认为，只有结合实际，自主创新的产品才能走的更远，走的更踏实。一切模仿，终归缺乏 灵魂，没有让人心动的那种感觉，所以坚持走自己的产品化路线，定好位，把好脉，才是木门企业发展的王道。

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