板材微讲堂(一) 为什么你的公众号点击量难以破千?

【中国建材家居网】据统计，2016年上半年，微信的平均月活跃用户已经达到了7亿，言下之意有一半左右的中国人每月都会使用微信，这也让微信的推广价值变得更高。在如今的板材行业中，几乎每个企业或经销商都有一个或多个公众号，用于发布企业动态以及行业新闻，或者其它趣味话题等，目的就是为了加强品牌的曝光率，提升企业与消费者或业内人士的黏性。

但是，从目前来看，很多企业在微信公众号的运营上并不成功，本期中华建材网“微讲堂”将告诉你们，为什么你们的内容点击量很难破千，但别人却是100000+!

一、内容多且杂 让人看到标题就没有点进去的欲望

据分析，一个普通用户每天在微信上的平均阅读量在六篇左右，但是每个用户关注的公众号少则十余个，多则上百个，这样就注定会有大部分公众号的内容并没有被他关注的读者所阅读。

那么，如何在茫茫文章中，迅速引起读者关注，瞬间激发阅读兴趣就是关键所在!千万不要歧视标题党，在快速阅读时代，面对海量的信息轰炸，写好一个标题，文章就成功了一半。在板材行业，很多企业行业的公众号的内容和标题都是正儿八经的话术“XX招商会隆重召开”“XX促销活动圆满成功”“将与XX集团展开战略合作”等等，内容看似四平八稳，框架也固若金汤，但其实过于平淡的标题，让人失去了阅读的兴趣，而且有些公众号喜欢把内容塞得满满的，还一次推送发布三五篇文章，就算内容再充实，也会被掩埋在互联网泡沫中。

如果细心的读者会发现，一些运营很好的，比如名人或者文艺范的公众号每天都只推送一条内容，至多两条，清晰明了，让人在闲暇之余有点进去瞅一眼的冲动和心情。要知道微信阅读图的是一个消遣，很少有读者会对微信内容进行逐字逐句研究，更多的是了解一下，轻松一下。所以短平快轻松幽默的内容更适合微信发布，趣味十足才符合微信的阅读习惯，在这方面，大自然、世友等企业做得比较成功。

二、内容聒噪且繁琐 让人毫无分享朋友圈的念头

微信创始人张小龙在微信公开课上表示，一般公众号的阅读量80%来自朋友圈，只有少数阅读量是用户直接进入公众号查看的。言下之意，用户自主转发朋友圈的内容对公众号的阅读量有很明显的提升作用。那么怎样的内容才能被用户所分享呢?

首先对于用户而言是有价值的，其次是幽默有趣且好玩的，再或者是能显示用户消息灵通，见多识广的，总之是让用户分享后能让他觉得有收获，突出他的存在感。反观一些板材企业或经销商的公众号，不注重内容的优化，往往用于发布媒体或官网的一篇严谨官方的文章，直接就搬到了公众号，诸如“XX技术荣获国家专利”等等，这样太直白的内容对于用户而言，全无分享的可能性。但是如果将内容柔化，变得俏皮而有趣的话，其点击量和转载量或许就会更高一些。

三、缺少互动无维护 难以增加与粉丝的黏性

微信作为一个即时分享的社交工具，虽说公众号没有很强的及时沟通性，但是它依旧有着社交属性，与粉丝互动很有必要，这样才能进一步增强用户的参与感，体现他的价值所在。但是在板材行业中，一些企业或经销商的公众号缺少互动，对于读者的评论回复视若无睹，更有甚者评论区都没有开放，发布文章后便不闻不问，毫不考虑后续的结果和影响，这种无目的无结果的处理方式自然也难以收到好成效。

一般来说，运营得当的公众号，推送内容下面都有大量的评论与作者的回复，就如网上的那句话一样“评论比新闻好看”，有时候确实如此，有评论有回复才会显得更接地气，更有温度，读者与公众号之间的距离会越来越短。这样才能真正凝聚一大批忠实的粉丝，他们的存在才是公众号不断开枝散叶的重要保障。天格地热板材在这方面做得比较优秀，不管是内容筛选还是与读者互动都有很强的规划性，值得学习!

【总结】在十大板材品牌行业中，对于公众号运营比较成功的就要属圣象、大自然等行业大佬了，一者他们品牌知名度高，经销商或消费者对其认可度也较高，关注的人自然也就多;二者实力强劲，有专业的运营团队进行维护跟进。但是，相对而言，他们的公众号也并不是完全成功，至少还没达到100000+的阅读量。但是反观其它各大行业，衣食住行领域不乏优秀的公众号。那么板材企业或经销商到底要如何运营一个成功的公众号呢?敬请关注中华建材网后续报道——板材微讲堂(二)!