个性化的消费需求趋势，带动DIY涂料即将风靡中国

　　DIY起源于20世纪60年代的西方，原本是意指不依赖或聘用专业的工匠，利用适当工具与材料自己来进行居家住宅的修缮工作。当DIY的概念被大力推广时，欧洲人纷纷自己动手装修房租，在省钱的同时他们发现DIY装修的房屋更具个性，你无论把它装修成什么样都与众不同，而且自己最为满意。

　　DIY作为一种生活态度，在欧美风靡已久，在国内也已经慢慢渗透到了年轻人生活学习的方方面面，大到给房子装修，小到插花、烹制糕点等手工制作，没有专业资质的限制，自己动手制作，这是一份情怀，也是一种表达自我的方式。

　　根据Chem Quest公司的数据，DIY涂料的顾客大约占全球总需求的30%，在欧洲最为普遍(占销售额的45%)。北美地区的销量排名第二，大约有30%的销售额来自于DIY。总的来说，DIY细分市场的规模与人工成本成正比。根据Chem Quest的数据，劳动力成本最高的地区(欧洲和北美)的DIY涂料比例也最高。报告指出，在所有其他地区，情况都是如此。

　　虽然欧洲和北美DIY涂料市场在持续增长，但几年前的中国的DIY市场成长并不乐观，特别在DIY涂料市场这一块，增长更是缓慢。大部分消费者还未形成自己粉刷墙壁的消费观念，忙碌的工作和生活使得他们没有时间从事DIY活动。中国的消费者还是习惯于将涂料粉刷工作委托给装修承包商，而不是自己动手体验当“粉刷匠”的乐趣。简而言之，DIY涂料还未真正融入中国人的生活中。

　　这种情况在近几年开始有所改变。

　　首先，乳胶漆技术的发展为DIY涂料市场的增长提供了先决条件。现在的乳胶漆技术不再使用双组分涂料系统，彻底告别了以前在涂刷前需要专业的油漆工师傅来用稀释剂调兑涂料浓度的时代。特别是水性装饰涂料中已经很难闻到刺鼻的气味、将VOC等挥发物的危害减少到最低，再加上只需简单的搅拌就能使用的特性，涂料变得更加容易使用，产品上更加环保，都成为消费者愿意接受DIY的重要条件。

　　其次，价格相对便宜。DIY的存在始于人们想省钱的心理，其发展到今天，对两类用户最具吸引力：一种是对价格的渴求，另一种是对个性化的渴求。一方面，国内日渐高昂的劳动力成本将导致终端用户转向DIY。

　　另一方面，年轻的80、90后成为消费主体。80后、90后更加青睐的是个性化的居住空间，追求的是专属独特的配套家居产品。尤其是即将成为购房主力的90后，他们追求个性、自由，不会盲目买房，只会购买契合自己个性的房子。曾有记者调查发现，时下不少人对DIY装修都非常感兴趣，“80、90后”对此尤为热衷。

　　中产阶级的崛起也可能促进DIY涂料市场的增长，这一部分人群对生活品质有着更高的要求。而有着中产阶级化消费习惯的年轻人，可能没多少资产，但愿意多花点心思琢磨怎么改善自己的生活。体现在家居方面，环保是他们最关注的问题，尤其在选择墙面漆、家具这些易产生挥发性污染物的家居材料时，会异常的慎重小心。对于家居装修也不再满足于千篇一律的样板间，而希望能通过个人定制化来突出自己家居空间的个性化色彩。

　　除此之外，我国房地产进入存量周期时代，二手房交易量开始超过新房。尤其是一线城市，率先进入存量房阶段。从建筑存量房市场来看，自上世纪末本世纪初的建成面积陆续进入重涂刷新需求的释放期。

　　中国DIY涂料市场的春天虽还未到，但亦不远矣!

　　目前国内建筑涂料市场上的最知名品牌是立邦和多乐士，二者的市场份额约占整个DIY市场的70%以上。其中，立邦占有率排名第一，且呈现不断上升的态势。2015年-2017年，占有率分别为26%、30%和34%。立邦中国大约80%的销售额为建筑涂料，在这其中的DIY业务约占70%。立邦表示，接下来将进一步专注中国DIY业务，到2020年，立邦将提升DIY乳胶漆的占比到40%，DIY木器漆(家装木器漆)达到21%，工程建筑涂料达到24%。

　　1月8日，立邦中国在云南省昆明市富民工业园区举行了新工厂建设开工仪式。据悉，新工厂全部建成后，可年产DIY乳胶漆产品6万吨、工程砂壁真石/高粘产品2万吨、腻子粉产品1.85万吨，合计产能每年约10万吨，预计可实现销售收入8亿元以上。

　　我们从中可以看出，立邦云南工厂生产的产品中占比最大的就是DIY乳胶漆，高达6万吨。立邦在DIY涂料方面的布局实际已经开始了。该项目是立邦中国在云南省建立的第一个涂料生产基地，产品将覆盖云南省全省及贵州省西部、四川省南部，满足西南地区日益增长的市场需求。

　　虽说，现在外资品牌占据国内DIY涂料市场大半江山，但国内民营涂料企业也无需气馁，艺术涂料的兴起就为DIY涂料市场注入一剂强心剂。自2014年起，嘉宝莉珐蓝邸、三棵树圣马克、瓦科艺术肌理壁膜、TASSANI塔萨尼、阿里大师乔瓦尼、巴德士•NOVACOLOR(诺瓦)、立邦米兰诺、华隆艺术涂料、美涂士梵蒂斯”、千色花MP7等艺术涂料品牌如雨后春笋般涌现， 数量达到上百家。

　　艺术涂料的很多效果完全适合消费者自己DIY，很简单。千色花化工艺术涂料工程师张光彦在接受慧聪涂料网记者采访时曾预测：未来的涂料店将看不到涂料，而是效果体验店。未来的艺术涂料分两派，一种是傻瓜的，一种是靠DIY。

　　可以预见的是，在立邦、多乐士、嘉宝莉、三棵树等涂料企业的努力下，中国DIY涂料市场将持续增长。在DIY涂料时代，人人都是涂料应用设计师。

　　资讯整理：中国建材家居网十大涂料品牌专题《http://tuliao.jiancai163.cn/》