河北邢台：新中式走俏，轻奢市场有待开发

　　4月2日，笔者走访了河北省邢台市区两家规模最大的装饰城——兴安装饰城和冀南装饰城，对邢台市的发展现状进行调研。

　　新中式产品走俏市场

　　据统计，两家装饰城中涉及家居照明领域的商家约达42家，其中经营新中式灯具的商家约有33家，占总品类的78.57%。

　　“近两年，邢台人的家居观念正在发生翻天覆地的变化，开始注重起家居文化、家居品质，对于室内装修布置除了满足基本生活外，还是业主自我风格的展现。多元化的审美趋势导致个性化灯具需求越来越大，以前美式灯、现代灯走量最大，很多消费者进店会挑选奢华大气的欧美风格吊灯。现如今，新中式灯具销量有了明显提升。大部分顾客都称对新中式灯具彰显出的深沉大气、雍容典雅，甚是喜欢。”兴安装饰城灯饰经理李志强说道。

　　新中式灯具凭借其产品元素丰富、兼容性高、受众面广泛等的特点，成为大多数消费者的最优之选，同时消费年龄层也越来越年轻化。绚彩灯饰负责人周晓玲就是一个典型80后代表。她不仅喜欢中国传统文化，更把爱好发展成了事业，六年前她和爱人建立了自己的灯具门店。

　　她告诉笔者，在创业初始对邢台家居灯饰行业和市场做了不少功课，当时市场细分品类较少，中低档价格产品占市场主流。从市场需求来看，市区及周边地区消费群体更看重品牌，很多消费者首选雷士、佛照、欧普、飞利浦等较有知名度的品牌。这部分消费者对于产品的质量要求也很高，总把“灯具还是要选个好牌子，质量有保证，省的三天两头坏了造成生活不便、不安全，装新灯又麻烦”的话挂在嘴边。经过充分的市场调研后，周晓玲把目标市场定位在新中式舒适美居领域，与古镇供货商进行合作，为消费者提供灯具定制服务，近两年得到了可观销量。

　　周晓玲坦言，“由于新中式灯具的价格受大众消费者接受，也符合一般消费者的价格预期，也是销量可观的优势之一。而店里的全铜灯由于价格较高，其销量并不理想。此外，店内的铁艺吸顶灯也较为火爆，陶瓷台灯走量也不错。”

　　轻奢灯饰市场空间广阔

　　近几年，装修行业刮起了一阵轻奢风。而灯饰在其中起到了很好的画龙点睛作用。那么轻奢类灯具在邢台建材灯饰市场的表现如何?

　　“轻奢风格的发展与其他家装风格的流行过程一样，都是先从经济发达、意识活跃的一线城市开始，经过两三年时间的沉淀与传播后发展到二三线城市。邢台作为三四线城市，轻奢类灯具尚未被大众消费者充分认知，目前主要的消费人群都集中在本地有一定经济实力的高品位消费者和追求个性时尚的80、90后消费者。”绚彩灯饰负责人周晓玲向笔者介绍道。

　　经观察发现，实际上，大多店里虽陈列着多组奢华的现代灯具，但都难以归类于轻奢风格产品，虽然装饰城内灯饰门店众多，且细分品类丰富，但是难见轻奢风格灯具专卖店的身影。

　　典悦装饰经理周玉青说道：“2016年以来，轻奢类灯具在样板间、会所、别墅等场所应用率较高。邢台市最近开发的新楼盘样板间里均运用了轻奢元素灯具烘托氛围，直接提升了家居空间的美感度，市场反响较好。轻奢风格在灯饰领域无疑已成为一种流行趋势，但受限于制作工艺难度和材料成本等的影响，适用于普通住宅的轻奢风灯具尚未形成主流。”

　　最能代表轻奢风格的颜色当属金色，而这也正是轻奢灯具品质和价格差异的关键。灯具中金色可以使用黄古铜、青古铜等全铜材质，或者对其他金属材质表面进行喷漆、喷粉、电镀等工艺处理制成沙金、玫瑰金、电泳金、钛金等多种金色外表。就金色效果来说，喷漆和金古铜颜色较暗，全铜适中，电镀金较亮。就成本上来说，全铜最贵，钛金、电镀稍贵，喷漆、喷粉价格较低。

　　典悦装饰经理周玉青告诉笔者：“轻奢灯具首选铜灯。原因是黄铜在视觉上质感高级，艺术性强;但不足之处是灯具重、成本高。”周玉青曾于2019年到古镇考察此类灯具的生产链。他说道，“古镇很多厂家采用真空电镀处理工艺实现了金属效果与材料成本之间的较好平衡。电镀膜层纯度高、硬度好、附着力强，而且金属质感自然、亮度高。成本较黄铜和钛金低不少。这种电镀工艺对细节要求高，例如金属条焊接点、弯角、折边等地方要清洁到位，否则将直接影响镀膜质量，导致灯具表面颜色不均匀且容易掉色。”

　　诚然，轻奢风格灯饰在国外和国内一线城市卖得很火，但现在还未广泛进入邢台普通消费者的视野。从制作成本、流通渠道、调性审美等多方面来说，以邢台为代表的三四线城市轻奢灯具时代还没有到来，同时这也意味着三四线城市潜藏着轻奢灯饰广阔的市场空间。(古镇灯饰报/同予)