公益电商开启家电营销新模式

随着互联网的不断普及，人们早早就被灌输了网络的思想，然而这也为建材以及家电行业提供了好的契机。据了解，不仅康佳携手中国青基会发起“心之旅，种出一个家”大型公益环保活动;三星电子和中国医学基金会联手启动的超声医学教育公益项目;高端家电品牌卡萨帝，于2014年推出国内首个家庭跑步平台“卡萨帝家庭马拉松”。虽然家电企业目前公益事业在蓄势阶段，但都从实实在在的公益脚步为需要被关爱人群注入力量。

扶贫 从“帮小家”到“爱大家”

随着社会责任感话题的出现，留守儿童、贫困家庭、环保等问题被越来越多的企业所关注。与此同时，不少家电商将社会责任为己任，并积极投身于公益事业中。由康佳集团主办的“心之旅，种出一个家”三江源大型环保主题活动就是其中之一。

据康佳集团总裁刘凤喜介绍，心之旅活动将环保与扶贫相结合，通过帮助5000个西部贫困家庭种植万亩经济生态林，来改善贫困家庭生活条件，保护中国绿色家园，建设和谐的环境和生态。该活动也是商家将公益与互联网的一个结合，通过在网络上征集网友以通过发表绿色宣言、植树互动游戏等形式参与，根据网友在游戏上所栽的虚拟爱心树数量，康佳在线下相应的捐出树苗给贫困地区。

公布数据显示，“心之旅，种出一个家”活动自开展以来，参与人数达到2370万，捐赠树苗115万棵，捐赠面积达到11500亩。此外，康佳集团董事长吴斯远将“心之旅，种出一个家”首批100万公益基金捐赠给了青海省贫困家庭，并在“母亲河”畔种下第一批“康佳林”的同时，表示互联网正在改变着世界，康佳不仅在企业运营上向互联网转型，也在用互联网思维做公益。希望利用互联网的全民性和互动性，能让更多人参与公益，让公益惠及更多人。

互动 家庭马拉松慢跑来充电

当世界杯如火如荼的进行，运动爱好者们无处施展的时候，家电品牌卡萨帝为想要带家人过周末又想去运动的消费者们，带来了一个别有一番趣味的运动之旅—家庭马拉松。

活动当天，正值世界杯小组赛结束，现场卡萨帝还为前来跑步的球迷及其家人们精心准备了假发、哨子、球衣等道具，助力球迷们庆祝狂欢。“最近总是熬夜看球，身体难免有些吃不消，恰好今天没有球赛，又是周末，带老婆孩子来卡萨帝家庭马拉松跑上个三公里，既能陪家人，还能为接下来的1/8决赛看球做好体力储备，一举两得!”带着一家三口前来的张先生表示。

据悉，西安是2014年卡萨帝家庭马拉松进行的第五站，此前已成功在北京、深圳、武汉等地举行。卡萨帝在活动现场还特别设置了“家居艺术互动区”环节、活泼的足球宝贝快闪热舞，以堪比巴西桑巴舞的热度，奉上一场“艺术‘家’年华”。同时，奥运竞走冠军王丽萍、央视美女主播胡蝶、主持人路一鸣也都亲临现场领跑，和众多粉丝一起，以实际行动号召大家以健康的跑步方式陪伴家人。

支教 “梦想课堂”助力乡村教育

另一方面，企业发挥自身社会力量优势，在切实服务农村基础教育的同时也在为教育公益领域尝试和创新。

今年4月，由19名即将入职TCL的大学毕业生、3名领队组成的“TCL首届公益先锋营”参加的TCL公益基金会首届“TCL公益先锋营”活动就是以支教的形式开启的公益活动。志愿者在接受专业培训后，将兵分3队，分别前往陕西、湖北、四川的三个乡村学校，开始支教之旅。支教活动将通过7门不同的课程，从社会技能、生活伦理、心理、理财、艺术鉴赏等方面，培养学生们的多元实用才能。通过让学生了解自我的独特性，敢于用多种形式展现自己;通过学会易地而处，建立和谐关系;通过分享创造财富的故事，让学生感知良好思维品质和行为品质，树立正确的人生观和价值观;通过体验学习，让学生养成从多角度观察、了解事物的意识，激发想象力和创造力。

发挥企业、社会力量优势，凝聚合力，是对贫困地区的切实服务，也是企业涉足公益事业领域的一种创新和尝试。业内人士表示，虽然公益和营销或被看做是两个对立的话题，未来能走多远尚难知晓。但不可否认的是，家电商公益事业的实施为企业的品牌积累提供了正能量，为家电商提高了顾客的忠诚度，也推动了的各行各业对公益事业的关注。

资源整理：中国建材家居网