照明行业7月“营销淡季”也可以很火爆？

6月已经过去，7月份也进入到了尾声，2014年过半，从国内外形势到经济变化，从股市IPO重启到互联网BAT圈地，从抱团发展到并购混战，2014年注定是不平凡的一年。进入6月，照明行业转入传统所谓的“淡季”。走访调查发现，广州光亚展之后照明行业依旧火热：抱团组织联盟、企业新品发布会、订货会、产品促销会、经销商大会等一系列活动彼伏此起。显示出照明行业发展的动力与活力。

行业一季度表现超预期

从2014年年初开始，照明行业整合之风四起。可抱团的决不单打独斗，可并购的决不放慢手脚，可跑路的决不苟延残喘，无论是大中小企业、高中低市场，日益激烈的行业竞争，加上经济发展趋于缓慢，行业各界不禁担忧季度业绩的红字情况。

2014年第一季度我国LED行业总产值达到746.8亿元，同比增长25.9%。同时，国内大多LED企业一季度报表相当靓丽：如阳光照明一季度LED收入达到3亿元，同比去年的1.4亿元实现了翻倍增长;华灿光电一季度收入同比大增150.89%;三安光电一季度收入增长30%;鸿利光电一季度营业收入和净利润分别30.26%和71.95%。

目前LED产业特别是LED照明领域是国家重点扶持的产业之一。我国先后出台《中国逐步淘汰白炽灯路线图》、《半导体照明节能产业规划》、《中国逐步降低荧光灯含汞量路线图》等政策，逐步加大财政补贴LED照明产品的力度，同时进一步细化LED照明产品的相关标准。

据了解，2月19日，科技部、工业和信息化部组织还发布了《关于印发2014-2015年节能减排科技专项行动方案的通知》，鼓励半导体照明等具有明确产业化前景的重大节能减排技术，鼓励企业加大研发投入，通过技术创新进一步扩大市场份额。

种种迹象都在表明，2014年LED照明行业将进入快速增长期。

淡或不淡：还得自己做主

“去年的7月份，灯饰照明十大品牌行业迎来了最严重的一个淡季!全国各地灯具城(包括古镇)没有一点客户的味道，淡到没有一粒盐!”搜索去年7、8月份的行业新闻，会发现这句话是出现次数是最多的。

据了解，在产品涨价、卖场涨租、竞争激烈的市场大环境下，2013年1-3月照明市场销量下降幅度达到25%-50%，很多经销商都亏本经营，不少经销商萌生退出照明市场之意。因此，去年出现倒闭潮、跑路风就一点都不惊讶了。

相比较，2014年的6、7月份，LED照明行业明显的在喧闹中多了一份淡定。有行业人士分析称，今年行业竞争更加激烈，品牌战、渠道战正在蔓延，价格竞争依然是主要热点。尽管LED照明产品价格继续下滑，但降速开始减缓。值得庆幸的是整个行业市场呈现火热态势，技术水平的提高，进出口的持续向上，企业表现尤其积极，行业前景依然诱人。

就行业淡季来临应该如何应对的问题，通过走访各地厂商、卖场，大部分受访者表示2014年的淡季没有去年明显，“淡季不淡”，只是企业品牌的打造以及销售渠道的开拓显得尤为重要。

“淡季淡不淡，主要还是看企业本身，”某企业老总如此表示。常言道：“穷则变，变则通”。在LED照明灯饰行业淡季来袭之时，根据行业发展的趋势、自身发展的目标，积极求变，不但可以让企业做到“淡季不淡”，甚至做到比“旺季更旺”也未尝不可。

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