建筑涂料发展机遇与挑战并存 企业要避免品牌战略误区

【中国建材家居网】生活水平不断提高，人们的个性化消费不断增加。在室内装修方面，除了传统要求如造型美观、装修实用、色彩空间搭配合理外，消费者还越来越关注装修是否环保，对于室外涂料同样也是有这样的高要求。以建筑涂料为代表的室外环保装修壁材迎来了发展的大机遇，但对建筑涂料行业来说还是存在各方面的不足，如体系不完善、产品同质化严重等，建筑涂料企业在品牌建设时要注意避免三大误区。

多元化延伸

我国企业家习惯赚快钱，投机心理较强，很容易将目光投向其他成长性高的行业。这导致我国很难培育出建筑涂料的龙头企业，也很难与国外竞争对手相抗衡，不但如此，很多企业还盲目推崇多品牌战略。在建筑涂料行业中，大量存在着“一个老爸、几个儿子”的所谓多品牌战略。部门企业只是一味追求高大全，并不了解唯有单一品牌成为行业领导者后，才允许推出第二品牌的多品牌战略精髓。

过度迷恋价格战

由于我国建筑涂料产品的同质化现象严重，各品牌的卖点大同小异，“价格战”现象显得尤为严重，大大阻碍了企业进一步发展。

品牌空心化

通过电视广告的宣传推广为某些品牌在一定时期内带来了巨大成功，但空心化的品牌最终一定会失去品牌的成长性，当企业面临渠道忠诚度下滑品牌依旧空心化将成为致命的打击。

目前国内涂料十大品牌行业竞争激烈，建筑涂料企业如何在无序、激烈的竞争中脱颖而出，是各企业最为关注的问题。建筑涂料企业要积极提炼核心价值，明确品牌定位，实施整合营销传播，扩大品牌知名度，加强品牌的美誉度，进而培育品牌的忠诚度，促进消费产生，提升品牌形象，进而实现企业更好更长远的发展。